Prošlo je 20 godina od završetka Domovinskog rata, a „grad heroj“ još se nije oporavio od posljedica razaranja. Iako je ekonomska kriza pogodila cijelu Hrvatsku, u Vukovaru se posljedice još itekako osjećaju. Vlada velika nezaposlenost pa sve više, ne samo mladih ljudi, već i cijelih obitelji, odlazi iz Vukovara u potrazi za boljim životom.
Upravo iz tih razloga dvije su učiteljice Ekonomske srednje škole u Vukovaru, Marija Grgić i Mirjana Grahovac, pokrenule inicijativu „Pokaži koliko voliš Vukovar“. Glavni cilj inicijative je da potakne roditelje i učenike da za nastavu tjelesnog odgoja kupe tenisice Startas koje proizvodi nekadašnji obućarski div naše zemlje, tvrtka Borovo.