Pripadnici generacije Alfa, rođeni između 2010. i 2025., žele „jednostavniji“ svijet. Oni žele utjecati na život u lokalnim zajednicama i gradovima. Žele utjecati na način na koji funkcionira javna uprava, i to kroz osmišljavanje novih načina upravljanja i funkcioniranja gospodarstva. Dio je to poziva cijeloj industriji da djeluju odmah kako bi izgradile mehanizme koji odgovaraju jednostavnom i povezanom životnom stilu koji očekuju potrošači sutrašnjice – generacija Alfa.
Istraživanje je pokazalo da generacija Alfa ima potencijal potpuno promijeniti način na koji će tvrtke i zajednice poslovati u sljedećih pet do deset godina. Očekivanja generacije Alfa vezano uz zapošljavanje potpuno je drugačije od dosadašnjih generacija. Naime, više od tri četvrtine (77%) djece želi ili posjedovati vlastitu tvrtku, ili malu tvrtku ili imati „izvor dodatne zarade“. Samo 7% želi raditi za nekog drugog.
