Suočavanje s novim izazovima u području ljudskih potencijala postalo je bolna svakodnevica za većinu poslodavaca. Današnji zaposlenici traže od poslodavaca mnogo više nego prije. Pored osnovnih uvjeta rada poput pristojne plaće, zdravog radnog okruženja i dobrih radnih uvjeta, moderni zahtjevi obuhvaćaju i druge aspekte.
Među najčešćim zahtjevima su fleksibilni radni sati, kraći radni tjedan, mogućnost rada od kuće, ili s izdvojene lokacije, jasno definirana pravila o napredovanju, mogućnosti razvoja i usavršavanja, osiguranje ravnoteže između posla i privatnog života kao i društveno odgovorno ponašanje poslodavca s posebnim fokusom na zaštitu okoliša.