Više nego ikada prije, društvo je željno međusobne konekcije i pronalaženja vlastitih mikrozajednica u kojima će svatko kao pojedinac, i prema ulogama koje ima, biti prihvaćen. Stoga postoje zajednice za mame, roditelje, one koji žele živjeti zdravijim životom, koji žele unaprijediti svoj fizički izgled, koji često putuju bilo sami ili s obitelji itd.
Međutim, sve je više prisutna potreba da se i u poslovanju stvara i održava – zajednica. Ona je oduvijek bila prisutna, naravno, kao veza između vlasnika/vlasnice biznisa i kupca/klijenta, ali posljednjih godina, jačanjem društvenih mreža, jača svijest kako se taj odnos ne smije uzimati zdravo za gotovo, nego ga treba kontinuirano izgrađivati – i ulagati u njega.