Plazma keksi novom kampanjom pozivaju na jednakost u sportu. Kao odgovorna podrška zajednici i dugogodišnji partner Sportskih igara mladih, Plazma naglašava kako je sport iznimno važan za razvoj djece te je nužna njegova dostupnost svima – i djevojčicama i dječacima. Istraživanje organizacije Women in Sport pokazalo je kako se više od polovice djevojčica prestalo baviti sportom do svoje punoljetnosti. Razlog? Strah od osuđivanja i nedostatak samopouzdanja. Upravo iz tog razloga kampanja je direktno povezana s ovogodišnjim Sportskim igrama mladih. One već gotovo tri desetljeća u fokus stavljaju upravo jednakost i prijateljstvo između djece, bez obzira na sve različitosti.
Naime, u Hrvatskoj i ostatku svijeta i dalje velik broj djevojčica odustaje od sporta u sve ranijoj dobi zbog različitih stereotipa ili nedostupnosti željenog sporta u njihovoj blizini. Istraživanje koje je organizacija Women in Sport provela među 4000 dječaka i djevojčica (2022.) pokazala je da većina djevojčica prestaje sudjelovati u tjelesnim aktivnostima zbog straha od osjećaja da ih drugi osuđuju, manjka samopouzdanja ili osjećaja nesigurnosti na otvorenom.
