U poslovnom svijetu standard je koristiti konkretne činjenice i racionalni um pri donošenju odluka ili kreiranju novih poslovnih planova i strategija. Analitika je ključ u poboljšanju i doprinosu financijskoj dobiti tvrtke. No ipak, u nekim industrijama, ljudska povezanost i ona esencijalna emotivnost koja leži u svakom od nas ključni je faktor kojim će se voditi posao.
S naglaskom na području marketinga, upravo je ta ljudskost presudna. Ona igra značajnu ulogu u tome hoće li neka kampanja uspjeti ili ne. O tome mogu li se mase povezati s plakatom, reklamom ili videom od svega 15 sekundi ovisi uspjeh prodaje. Popularno nazivan “attention span” doslovno preveden kao raspon pažnje kojeg možemo dati nekoj materiji, dokazano je sve kraći i to na globalnoj razini.
