Dugogodišnji je britanski copywriter Joe Coleman povodom desete godišnjice rada sa LinkedIn zajednicom odlučio podijeliti neke važne lekcije kojima ga je struka naučila. Coleman se za copywriting odlučio kako bi pomogao drugima da, uz odgovarajuće riječi i koncepte, budu uspješniji u svojim govorima, kampanjama, brendiranju i oglašavanju.
Copywriting je, dakle, postupak pisanja reklamnih promotivnih materijala. Freelance copywriteri odgovorni su za tekst na brošurama, bilboardima, web stranicama, u e-mailovima, oglasima, katalozima i sličnome. Takav je tekst poznat pod imenom “copy”. On je posvuda – i po procjeni donosi oko 2.3 trilijuna dolara širom svijeta. Za razliku od vijesti ili uredničkog pisanja, glavni cilj copywritinga je da čitatelja potakne na poduzimanje neke akcije. To može biti kupnja, prijava na newsletter ili bilo kakav drugi angažman s određenim proizvodom, uslugom ili tvrtkom.
