Potražnja za boutique hotelima raste znatno brže od one za tradicionalnim hotelskim brendovima, a samim time raste i ponuda. Kad su u pitanju boutique hoteli, sobe mogu dosegnuti znatno više prosječne cijene, a potražnja je otpornija na trendove i u konstantnome rastu. Osim toga, manjim brojem soba se itekako može dostići i više nego zadovoljavajuća bilanca.
Upravo je to natjeralo mnoge velike hotelske kompanije na kreiranje specifičnih brandova kako bi ugrabili i taj dio kolača. Samo neki od primjera su Mariottovi Autograph Collection hoteli ili The Luxury Collection, Hiltonov Curio hotels, Hyattovi Unbound, Andaz, Accorovi Mgallery hoteli… Sve je to dio modernizacije i razvoja hotelijerstva o kojem se govori već desetljećima.