Zašto neke tvrtke ostavljaju dojam profesionalnosti već pri prvom kontaktu, dok druge ostaju nezamijećene? Odgovor se često krije u vizualima koji nas osvoje na prvi pogled. U vremenu kada kupci donose odluke na temelju nekoliko sekundi pažnje, izgled brenda postaje važan poslovni alat, a ne samo estetski dodatak.
Vizualni identitet je jedan od najvažnijih oblika komunikacije između poslovnog subjekta ili brenda i javnosti kao potencijalnih klijenata ili kupaca. Ona se odvija kroz vizualni dojam i može snažno utjecati na percepciju javnosti. U svakodnevnom okruženju prevelikih količina informacija, sličnih usluga i proizvoda, upravo vizualni identitet čini razliku. Promišljeni vizualni jezik oblikuje percepciju javnosti i doprinosi većoj prepoznatljivosti proizvoda i usluga. Njegova je prednost u sposobnosti oblikovanja atmosfere, dojma kvalitete i originalnosti bez suvišnih, zbunjujućih informacija. Vizualnim identitetom ostvaruje se prvi kontakt, pobuđuje znatiželja i daje povjerenje u uslugu ili proizvod.
Uloga vizualnog identiteta
Ponekad poduzetnici sami osmišljavaju promotivne materijale, pa često ponavljaju greške koje kasnije utječu na poslovanje. Takav pristup možda u početku donosi financijsku uštedu, ali s vremenom se osjeti nezadovoljstvo uloženim i dobivenim. Stoga se vrijedi povremeno zapitati: djeluju li svi vaši promotivni kanali ujednačeno? Prepoznaje li publika vaš brend na prvi pogled? Imate li dovoljno alata za stvaranje profesionalnih i dosljednih vizualnih materijala?
Vizualni identitet je ključan sustav za pozicioniranje poslovnog subjekta ili brenda na tržištu. Kada se vrijednosti i vizualni stil dosljedno komuniciraju kroz sve medije, znatno utječu na diferencijaciju od konkurencije. Važnost pozitivnog isticanja je u stvaranju prvog kontakta i povjerenja. Originalnost i inovativnost dizajna omogućuju veću vidljivost i stvaraju profesionalan dojam. Javnost sigurnije prihvaća jasno definirane informacije i dizajnerski promišljene materijale, jer ih lakše povezuje s kvalitetom i pouzdanošću. Smatra ih relevantnijima od onih nejasno strukturiranih i stilski neujednačenih.
Elementi koji oblikuju identitet
Kako bismo izbjegli konfuziju ideja, važan je redoslijed kojim gradimo vizualni identitet. Često se dogodi da kreativnost preskoči neke važne točke pa je dobro prisjetiti se što nam je sve potrebno kako bi poduzetnička priča dobila na vrijednosti.
Vizualni identitet obuhvaća logotip i njegove varijacije, paletu boja, tipografiju, fotografije, ilustracije, infografike i grafičke dekorativne elemente. Cjeloviti dizajn objedinjuje vizualna rješenja vizitki, memorandume, ambalaže proizvoda, materijale te prikaze primjene u digitalnim i tiskanim medijima. Svakako je preporučljivo i sastavljanje knjige standarda s jasnim uputama za primjenu navedenih elemenata. Dosljedno praćenje uputa i smjernica stvara jedinstven i prepoznatljiv dizajn koji usluzi ili brendu daje dugoročnu vrijednost.
Dizajner i naručitelj u stvaranju vizualnog identiteta
U praksi se dizajneri često susreću s pitanjem naručitelja: što ako mi se ne svidi vaše rješenje? Upravo zato je na samom početku važno definirati uloge i pojasniti proces rada. Sve može biti rješivo na obostrano zadovoljstvo.
Proces razvoja vizualnog identiteta započinje suradnjom dizajnera i naručitelja. Naručitelj opisuje svoje poslovanje ili brend, definira potrebe i ciljeve. Dizajner prikuplja informacije, zatim istražuje tržište, konkurenciju te osmišljava rješenja kojima bi se usluge ili brend naručitelja mogli najbolje istaknuti. Poželjno je ostvariti konstruktivan dijalog kako bi rezultati bili kvalitetni. Međusobno povjerenje otvara prostor kreativnosti i funkcionalnosti. Proces uključuje razradu nekoliko rješenja od kojih jedno uz dodatne korekcije vodi do finalnog rezultata. Nakon izrade vizualnog identiteta, naručitelj može sam preuzeti praksu pripreme promotivnih materijala prema postavljenim smjernicama. Jednako je važno skrenuti pozornost da u takvim situacijama ponekad može doći i do odstupanja postavljenih standarda. U praksi se zato često nastavlja kontinuirana suradnja kako bi se vizualni identitet s vremenom mogao i nadograđivati. Ulaganje u njega je svakako pozitivna investicija s vidljivim rezultatima u poslovanju.
Razvoj i prilagodba vizualnog identiteta
Osjetili ste da je vrijeme za promjene. Imate postojeće promotivne materijale, ali želite ih uskladiti s aktualnim trendovima. Uložili ste u razvoj vizualnog identiteta, no pojavila se potreba za njegovim prilagodbama. To je potpuno prirodan proces — vizualni identitet nije statičan, već se razvija zajedno s poslovanjem.
Postavljeni standardi vizuala su tijekom vremena podložni promjenama. Nadograđuju se ovisno o razvoju tržišta, razvoju trendova i tehnologija te pojavi novih komunikacijskih kanala. Svrha je da ostanu aktualni, funkcionalni, prate vremenski okvir, pa čak i da budu ispred njega kako bi bili dugotrajniji. Nadogradnje ne podrazumijevaju nužno potpuno redefiniranje postojećeg identiteta. Radi se o prilagodbama osnovnih vrijednosti i već stvorene vizualne prepoznatljivosti. Takvim pristupom moguće je očuvati kontinuitet vizualnih standarda.
Vizualni identitet u digitalnim medijima
Niste sigurni na kojim digitalnim kanalima bi bilo poželjno vaše prisustvo? Ako ne ostvarujete očekivane rezultate iako su mnogi “učinili isto”, možda je upravo to razlog za analizu. Jeste li ujednačili vizuale na svim digitalnim platformama i da li su sve informacije jasne?
Uz razvoj digitalnih tehnologija, vizualni identitet je također doživio svoju transformaciju. Prisutan je u svim medijima i dio je naše svakodnevice i okoline. Tiskane reklamne materijale sve više zamjenjuju digitalni formati. Konstantu brzih promjena tržišta, trendova, proizvoda i usluga svakako prate i pristupi u stvaranju vizuala. U očima javnosti se čini da je potreba za prisutnošću na društvenim mrežama stala uz bok službenim web stranicama ako ne i nadmašila njihov učinak. Svakako tu temu je potrebno detaljno analizirati jer ovisi o djelatnosti kojom se bavi poslovni subjekt. Bez obzira na medij i format, svi vizuali se pripremaju u zadanom stilu. Poželjno je biti drugačiji, istaknuti se iz mnoštva informacija, biti javno prisutan i vidljiv. Svakako je učinak promotivnih materijala veći na medijskim kanalima gdje se nalaze vaši potencijalni kupci.
Foto: Privatna arhiva, Canva
