Dior prodaje statusne simbole, a Kraš prodaje emocije ‘u celofanu’. Ipak, u zadnje vrijeme čini se kao da i jedni i drugi prodaju maglu. Tako ćete za Dior torbicu, koja je dobavljaču plaćena 53 eura, izdvojiti oko 2.570 eura. Cijena Kraševih čokoladnih napolitanaka od 500 grama, s kojima se donedavno i ‘akcijalo’ po cijeni od 3,79 eura, s oko 5 eura ovih dana naglo skočila i do 7,46 eura. Možete li zamisliti da za kutijicu keksa dajete 60 kuna? A za torbicu 2.570 eura?
U današnjem svijetu, granice između stvarne vrijednosti i percepcije vrijednosti često su zamagljene, što je posebno vidljivo u tržištu luksuznih dobara. Da se nije doznalo da je nabavna cijena Dior torbice svega 53 eura, ne bi bio problem Dioru platiti 2.5K eura za nju. Uostalom, pa koliko ih je već i prodano… Kroz primjere poput Dior torbica i Kraševih čokoladnih napolitanki, možemo vidjeti kako se cijene proizvoda ne temelje samo na materijalnoj vrijednosti, već i na emocijama, imidžu i marketinškoj strategiji. No – ima li opravdanja za ovaj sraz u cijenama?
