Kad hoćeš bit drugačiji, ali završiš isti kao svi ostali – ili zašto svi nogometaši na Svjetskom imaju roze kopačke. Upala mi je roza boja u oči na Svjetskom prvenstvu i ništa drugo ne vidim. Gotovo sve kopačke gotovo svih repki su kričavo roze. Zašto? Kako to?
Logično je da brendovi žele maksimalnu vidljivost na takvom eventu, logično je i da tako dizajniraju proizvod da se dobro vidi na TV-u, mobitelima, društvenim mrežama i u usporenim snimkama. Kričavo roza stvara maksimalan kontrast sa zelenim travnjakom, i omogućuje sve to.
No, nije logično da svi veliki proizvođač -Nike, Adidas, Puma, New Balance i ostali – neovisno lansiraju gotovo iste “electric fuchsia” kolekcije za SP 2026.
IDEJA: bit ćemo najuočljiviji na terenu
REZULTAT? Svi su isti, skroz prestajemo gledati kopačke.
Otkud roza kopačke?
Trend forecaster WGSN još je 2024. predvidio da će “Electric Fuchsia” biti jedna od ključnih boja 2026. godine. Dizajn kopački planira se i do dvije godine unaprijed, pa su proizvođači slijedili iste podatke i predviđanja.
Plus Barbie je zacementirala rozu u lofestyle segmentu 2023 🤣
I tako kad svi koriste iste podatke, iste trend reportove i iste KPI-jeve, vrlo često završe izgledajući jednako.
Nema šanse da sad razlikujemo tko nosi koji brend ili da uopće gledamo kopačke. Nekad su se takve kolekcije radile s ciljem da budeš drukčiji, pokažeš nešto novo, danas kad su algoritmi, a ne kreativni mozgovi, ti koji donose odluke, i dogodi se ovakav flop.
Nekad je Adidas namjerno birao ‘ružne boje’ i dobro je funkcioniralo – bili su uočljivi i prepoznatljivi. Ja bih rekla da ponekad najveća prilika za diferencijaciju nije u tome da pratiš trend, nego da ga ignoriraš. Ali, bar jedna stvar je super – ružičasta danas više ne doživljava kao “ženska boja”.
Što iz ovoga mogu naučiti poduzetnici?
Trendove treba pratiti, možda je bolji izraz – prepoznavati, ali ne smijemo skakati na svaki hype. Danas stvari postaju i prestaju biti viralni hit u roku par dana. Zato, ako skačemo na svaki hype koji se pojavi, riskiramo vlastiti identitet – postajemo kao i drugi.
Budite zanimljivi u svom identitetu, tj. brand srži, tako ćete biti dugoročno zanimljivi i nećete morati privlačiti pažnju skakanjem na hypove. Kada radimo sve očekivano, vrlo je vjerojatno da to radi i konkurencija. Neovisno o tome jeste li vinar, vlasnik restorana, ili modni dizajner, u to što radite ugradite neki svoj ‘tajni sastojak’, nešto svoje, nešto neočekivano i možda čak i pomalo ludo. To će vam omogućiti da dugoročno imate nešto što vas ističe od konkurencije i privlači pažnju. Takve stvari su odličan ‘conversation starter’ među kupcima, dovode do preporuke, dovode nove klijente. Padaju vam na pamet brandovi koji imaju “to nešto svoje”? Dobar primjer ideja koje su u nešto očekivano dodale nešto ‘pomaknuto’ su Muzej prekinutih veza, Volim ljuto, Boogie Bakery.
Turističke destinacije poput Zadra i njihove lokacije Pozdrav suncu i Morskih orgulja. Prije dvadesetak godina zadarska riva nije bila globalno poznata atrakcija, danas gotovo svaki turist želi fotografiju ili video zalaska sunca uz ove instalacije, a mnogi dolaze upravo zbog fotografije koja izgleda odlično na društvenim mrežama. Park prirode Biokovo koji je izgradio vidikovac Nebeska šetnica (Skywalk) – fascinantno izletište na 1228m visine s jedinstvenom staklenom platformom iznad ogromne provalije. Mogao je tamo biti i ‘uobičajni’ vidikovac, ali otišli su hrabro korak dalje i zbog toga će imati puno više gostiju.
Ljudi a ne AI
Odluke donose ljudi, a ne AI algoritmi: Koristite istraživanja i umjetnu inteligenciju, ali ne zaboravite da odluku treba donijeti čovjek. Čovjek s iskustvom i znanjem, koje se spaja s ‘intuicijom’ da osjeti pravi smjer, ali i karakterom koji mu omogućuje da preuzme rizik, a ne uprosječuje sve. Najviše frustracija u mojoj korporativnoj karijeri u marketingu radile su mi situacije u kojima se očekivalo da donesem odluku koja je ‘mlaka’, koja nikome ne predstavlja problem, koja šefove i kompaniju ne stavlja u nikakav rizik. No, znala sam da će i rezultati biti ‘mlaki’, iako su istraživanja pokazivala da je to najbolji smjer.
Kad su ljude pitali trebaju li im automobili, rekli su – trebaju nam brži konji – za istinsku zanimljivost trebate challengirati aktualno stanje, a za to je potrebna ljudska hrabrost. Da sumiram – koristite brojke i analitiku, i AI kao podlogu vaše odluke, ali ne i kao opravdanje za donošenje iste. Vjerujte mi da puno vaše konkurencije radi to isto, a kad svi skoče na isti trend, to automatski prestaje biti interesantno (sjetite se samo kako je klincima 6-7 postao cringe kad su ga roditelji počeli govoriti.
Izvrsnost i strast
Cijenite ljudski pristup i zanatstvo. Jedan od najvažnijih aktualnih, vječnih trendova je izvrsnost i strast u onome što radite. Uložite stoga ekstra trud u vlastiti rad i trud, AI to neće zamijeniti, a vi ćete moći naplatiti više. Danas, kad se sve automatizira, digitalizira, prava vrijednost potrošačima dolazi u činjenici da je nešto učinio ili odabrao čovjek. Nasmiješite se gostu, napišite mu poruku rukom, surađujte s lokalnim umjetnicima, vrhunskim slastičarima, bakama koje heklaju, ljudima koji stvaraju. Ili budite jedan od njih. To je sjajan način da privučete pažnju i ostvarite ekstra vrijednost.
Borite se za pažnju dugoročno. Jako je teško boriti se za pažnju danas kad je pažnje malo, a distrakcija i contenta puno. Zato dugoročno pratite svoju ‘priču’, vjerujte u nju čak i ako video koji ste pustili na TikToku ne dosegne planirane brojke, budite svoji, pratite što se događa u društvu, koji se trendovi pojavljuju, ali reagirajte na one koji su vama relevantni, koji se dotiču vašeg brend svijeta, i reagirajte kad imate nešto za reći, a ne zato što je, npr. četvrtak i netko je dao savjet da je baš tog dana, od 14 do 16, najbolje objavljivat. Svi će objaviti u četvrtak od 14 do 16!
Foto: Privatna arhiva, LinkedIn
