Ušli ste u poduzetničke vode i pripremate se predstaviti tržištu ili ste već neko vrijeme u poduzetništvu, ali je konačno došao red za vizualne promjene? Čega se prvo uhvatiti, zašto i s kojim budžetom?
Dugoročno planiranje i postavljanje ciljeva mogu biti najbolja financijska ušteda, uz prethodno dobro obavljenu analizu i usporedbu s konkurencijom. Određivanje strategije ulaganja u vizualni identitet, postavljanje prioriteta i donošenje odluka o njegovu postupnom razvoju pomoći će vam odrediti u što vrijedi uložiti na početku, a na čemu privremeno uštedjeti. Upravo će te odluke uvelike odrediti način na koji će javnost doživjeti vaš brend.
Profesionalan dojam ne ovisi samo o budžetu
Vjerojatno je najčešća potreba većine poduzetnika imati sve pripremljene vizuale i profesionalno uređene digitalne kanale kako bi kvalitetno nastupili i konkurirali u bespuću ostale konkurencije. Je li to doista potrebno, svakako ovisi o razini razvijenosti poslovanja, financijskoj pozadini, ali i poslovnim modelima. No kako si olakšati početke s manjim financijskim mogućnostima?
Kvaliteta je važnija od kvantitete. Konstantno praćenje novih trendova i želja da izgledate poput ostalih brendova može biti motivacija, ali ne nužno i dobar odabir za vas. Ne dopustite da vas ograničen budžet sputava i usporava u razvoju, samo dobro promislite kako i u što ulagati. Svaki promišljen korak i profesionalna realizacija vodit će vas tamo gdje želite biti.
Planiranje ulaganja u vizualni identitet
Postavili ste si visoke ciljeve, ali put do ostvarenja je dugačak? Strpljen, spašen.
Odredite svoje prioritete. Promatrajte druge brendove i složite mapu s vizualnim identitetima koji vam se sviđaju. Ne kopirajte ih, već ih uzmite za inspiraciju. Razvijte svoje originalne ideje, a zatim neka odstoje kako bi vam konačno sjele na svoje mjesto. Kasnije ćete osjetiti povezanost s tim identitetom i nećete ga imati potrebu mijenjati, već samo nadopunjavati. Vizualni identitet postupno će rasti kako raste i vaše poslovanje. Uzmite vrijeme kao saveznika u sazrijevanju koje će vam u pravom trenutku ukazati na potrebu za sljedećom fazom ulaganja koju ste si već prethodno odredili, a činila vam se daleko.
Razvoj vizualnog identiteta
Za početak se svakako preporučuje da osnovni elementi vašeg vizualnog identiteta budu profesionalno osmišljeni. To uključuje logotip, odabir boja i tipografije, osnovne promotivne materijale poput vizitki te predloške za digitalnu komunikaciju. Zvuči kao da gotovo morate imati sve? Postoje alternative koje mogu omogućiti postupni razvoj i ulaganja.
U dobroj suradnji s dizajnerom možete dogovoriti izradu predložaka prilagođenih digitalnim servisima koje ćete kasnije samostalno koristiti i uređivati, mijenjajući samo sadržaj, dok će svi ostali grafički elementi ostati dosljedni.
Ako nemate profesionalne fotografije proizvoda ili odgovarajuće vizuale usluga koje nudite, možete se poslužiti umjetnom inteligencijom ili fotografijama dostupnima na javnim servisima, uz poštivanje uvjeta njihova korištenja. Personalizirane web-stranice zahtijevaju veća financijska ulaganja pa se u početnoj fazi poslovanja možete koristiti gotovim servisima koji nude izradu web-stranica, uslugu hostinga domena, održavanje i druge funkcionalnosti potrebne za kvalitetnije predstavljanje poslovanja.
Ovi početni koraci mogu činiti veliku razliku ako su dosljedno postavljeni. Možda nije sve idealno, ali vam daje vjetar u leđa. Kako se poslovanje bude razvijalo, tako će se razvijati i potrebe vašeg brenda, što će s vremenom otvoriti prostor za potpuno personalizirana dizajnerska rješenja.
Dosljednost gradi povjerenje
Danas vam se sviđa ono što ste izgradili, a sutra biste već samostalno nešto nadograđivali? Niste sigurni kako zadržati stilske smjernice?
Ne izlazite iz okvira osnovnih temelja, a to su logotip, boje, tipografija i stil vizuala. Profesionalan dojam zasigurno neće stvoriti velik broj promotivnih materijala s novim, neprepoznatljivim elementima i previše informacija. Usmjerite se na usklađenost svih komunikacijskih kanala jer će javnost lakše prepoznati vaš brend i usluge. Budući da ste ograničeni financijama, maksimalno iskoristite uloženo, posebice ako ste već angažirali dizajnera koji vam je postavio sve osnovne parametre.
Pametna ulaganja donose dugoročnu vrijednost
Napisali ste dugoročni plan, ali se javlja nestrpljivost koja ga remeti? Svakim danom imate potrebu biti sve kreativniji i javnosti predstaviti svoje nove ideje?
U prvim fazama poslovanja usmjerite se na kvalitetu usluga i proizvoda i osnovne vizuale. S vremenom promišljajte koje će vizualne nadogradnje imati najveći utjecaj na vaš napredak. Možda ćete osjetiti da vam nedostaju profesionalne fotografije proizvoda ili kvalitetnije pakiranje. U nekim će situacijama biti potrebno uložiti u personaliziranu web-stranicu ili druge promotivne materijale. U svakom slučaju, postupnim procjenama, praćenjem potreba i rastom poslovanja izbjeći ćete nepotrebne troškove te ulagati isključivo u ono što vam je u tom trenutku najpotrebnije. Takav pristup omogućuje da s vremenom uštedite financijska sredstva i budete spremni za nove investicije u pravom trenutku.
Zaključak
Strategija razvoja i ulaganja u vizualni identitet jednako je važna kao i strategija razvoja i rasta vaše tvrtke. Jedno ne isključuje drugo, već se međusobno nadopunjuju i stvaraju cjelokupan dojam. Nije potrebno preskakati faze, ali je preporučljivo prepoznati onu koja zahtijeva posebnu pažnju, nadogradnju i implementaciju kompleksnijih te profesionalnijih rješenja. Profesionalni vizualni identitet nije rezerviran samo za tvrtke s velikim budžetom. Jasno određeni prioriteti i postupni razvoj omogućuju svakom poduzetniku i svakoj tvrtki postizanje visokih ciljeva.
