Brandovi koji drže do svoje reputacije stalno su u potrazi za načinima kako prenijeti željenu poruku na krajnjeg korisnika bez da to čine na agresivan način. Tako je nastalo native (prirodno) oglašavanje koje je predstavilo svojevrsnu revoluciju u marketingu modernog doba. Radi se o direktnom rezultatu dugotrajne potrage za vrstom komunikacije koja je efikasna, a nije napadna. Native sadržaj je onaj koji je pomalo neprimjetno integriran u sadržaj objave koja se želi prenijeti na čitatelja.
U digitalnom okruženju, native advertising je postao vodeći način oglašavanja, a ukoliko se i sami bavite poslom u kojem često objavljujete sadržaje različite tematike s ciljem prodaje, ovo je sistem rada koji biste trebali početi primjenjivati. Osim što se ovaj pristup oglašavanju pokazao efikasniji kod ciljanih skupina, nastao je i kao alternativa bannerima i online oglasima koji u suvremenom oglašavanju bilježe sve slabije rezultate.
