Prema posljednjim dostupnim podacima Svjetske zdravstvene organizacije (WHO), više od 22 posto svjetske populacije puši cigarete, a više od 8 milijuna ljudi umire od bolesti povezanih s pušenjem. U Hrvatskoj je gotovo svaka treća osoba pušač, a gotovo svaka druga osoba izložena je pasivnom pušenju. S druge strane, problem su i nepravilno odbačeni opušci koji zagađuju okoliš. Veliki je to zdravstveni, ali i ekološki problem za koji rješenje možda treba tražiti upravo od duhanske industrije.
Philip Morris prva je tradicionalno duhanska kompanija koja je odlučila promijeniti svoj stav po pitanju održivosti industrije u kojoj posluju. Tvrtka od 2016. godine mijenja svoju viziju – želja je svijet bez dima cigareta.