Kako se neuroznanost uplela u prodajne mreže nitko točno ne zna, no ono što je izazvala pomalo nas plaši. Grana marketinga poznata kao neuromarketing rezultat je upravo te kombinacije. Naime, dugogodišnje istraživanje o načinima donošenja odluka u glavama potrošača rezultirala je stvaranjem relativno nove marketinške discipline kojoj je kupac u glavnom fokusu.
Začetnikom se smatra Martin Lindstrom s Oxforda. Lindstrom je jedan od najuspješnijih brand building stručnjaka na svijetu koji surađuje s najpoznatijim svjetskim brendovima. Također je i prepoznat kao jedan od 100 najvećih influencera na svijetu prema TIME magazinu. Ujedno i autor zanimljivog bestsellera „Buyology“ u kojoj detaljno piše o ovom fenomenu. Knjiga je proglašena izborom godine u Americi i jedna od top 10 bestsellera u Americi i diljem svijeta. Kao da to nije dovoljno, njegovu knjigu BRANDsense Wall Street Journal proglasio je jednom od 5 najboljih knjiga o marketingu ikada objavljenih.
