Racionalni, funkcionalni sjever nasuprot modnom izražavanju sklonom i o trendovima osviještenom jugu – jedan je od najstarijih hrvatskih kulturoloških klišea. Često se pretpostavlja da se Zagreb odijeva za posao, a Split za rivu. Međutim, novo Zalandovo istraživanje sugerira da su, iako se motivi hrvatskih građana mogu razlikovati, njihove temeljne vrijednosti iznenađujuće podudarne.
Ključni zaključak je da su kvaliteta i trajnost modnih proizvoda najvažniji našim građanima i na sjeveru i na jugu, te imaju prednost nad praćenjem najnovijih trendova i pristupačnosti. Istovremeno, trendovi i inspiracija su važni, a građani Hrvatske su spremni platiti za kvalitetu bez obzira žive li na sjeveru ili jugu. Razlike su suptilne, na primjer kada je riječ o tome koliko ih kupuje modu online (češće na jugu nego na sjeveru) te koliko je moda važna za društveno prihvaćanje, samoizražavanje i samopouzdanje (češće vrlo važno za stanovnike juga).
