Najtraženiji modni dodatak ovog ljeta nije dizajnerska torba ni luksuzni sat, nego ručni ventilator. Shark ChillPill, uređaj koji se prodaje po cijeni od gotovo 150 dolara, posljednjih se mjeseci može vidjeti na londonskim ulicama, sportskim tribinama i nekima od najpoznatijih europskih modnih događanja.
Novinar Business Insidera primijetio ga je među publikom tijekom polufinala muškog turnira u Wimbledonu, kad se temperatura popela na 35 stupnjeva. Već ga je viđao u rukama dotjeranih stanovnika londonskih četvrti Chelsea i Marylebone, dok ga je britanski Vogue krajem lipnja proglasio „najvažnijim modnim dodatkom“ pariškog Tjedna muške mode.
Kako je Europa otkrila ručne ventilatore
Jedno od najtoplijih europskih ljeta i slaba zastupljenost klima-uređaja stvorili su idealne uvjete za popularnost prijenosnih ventilatora. Tijekom toplinskih valova u lipnju i srpnju broj pretraživanja pojma „ručni ventilator“ naglo je porastao u Ujedinjenom Kraljevstvu, Francuskoj i Njemačkoj.
Prema podacima platforme Alibaba, broj narudžbi prijenosnih ventilatora nadmašio je broj narudžbi klima-uređaja na šest od osam velikih europskih tržišta. Takav trend odražava specifične europske okolnosti: velik broj starijih stambenih zgrada, ograničenja za podstanare, visoke cijene električne energije te složenu i skupu ugradnju klima-uređaja.
Osim toga, mnogo se svakodnevnih aktivnosti u Europi odvija na otvorenom: ljudi hodaju, voze bicikl ili čekaju vlak. Uređaji kojima se pritom rashlađuju izloženi su pogledima, pa ručni ventilatori postaju slični sunčanim naočalama ili torbama: drugi ih primjećuju i procjenjuju.
Ventilator koji izgleda poput modnog dodatka
ChillPill je predstavljen u ožujku, a u najboljim prodajnim tjednima kupovala su se čak tri primjerka u minuti, navode iz SharkNinje. Uređaj je prvog dana Amazonove akcije Prime Day bio i među najprodavanijim proizvodima u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Za razliku od uobičajenih ručnih ventilatora, ChillPill nema vidljive lopatice.
Opremljen je raspršivačem vode i rashladnom pločicom koja se može prisloniti na kožu. Dizajnom podsjeća na mali dalekozor, a dostupan je u nekoliko boja, zbog čega više nalikuje modnom dodatku nego tehničkom uređaju.
Prepoznatljiv izgled pritom je važan dio njegove privlačnosti. David Ratmoko, vlasnik švicarske modne agencije METRO Models, smatra da statusni predmet mora biti lako uočljiv na ulici ili u pozadini fotografije. Njegovoj privlačnosti vjerojatno pridonosi i visoka cijena jer većina ručnih ventilatora stoji oko deset dolara.
Shark je predstavio i ograničenu seriju u suradnji s Justinom Bieberom, a uređaj je na društvenim mrežama promovirala i tenisačica Aryna Sabalenka.
Od TikToka do Saint-Tropeza
SharkNinja velik dio uspjeha pripisuje društvenim mrežama. Od lansiranja proizvoda više od 280 objava o ChillPillu organski je postalo viralno u Ujedinjenom Kraljevstvu, ostvarivši ukupno 65 milijuna prikaza.
Prodaja putem britanskoga TikTok Shopa između razdoblja travanj–svibanj i lipanj–srpanj porasla je za više od 1200 posto, dok se vidljivost proizvoda u rezultatima pretraživanja više nego utrostručila.
Jeanel Alvarado, glavna urednica portala RetailBoss, ChillPill je prvi put vidjela upravo na TikToku.
Poslije ga je primjećivala posvuda, od festivala Cannes Lions i pariškog Tjedna visoke mode do Saint-Tropeza. Tijekom najtoplijeg lipnja zabilježenog u Francuskoj i sama ga je koristila kako bi se rashladila, a sad ga smatra neizostavnim ljetnim dodatkom.
Foto: SharkNinja
