Kako je nastao scenarij, pa potom i popularni video za promociju hrvatskog turizma u kojem glavnu ulogu ima John Malkovich? Bilo je tu dosta izazova, a ni Malkovich u početku nije bio u planu.
O pozadini suradnje s HTZ-om nam govori Iva Canki Marević, vlasnica i kreativna direktorica Brandmame, boutique agencije koja iza sebe nosi gotovo tri desetljeća iskustva te koja je zaslužna za konačni autoironični i zabavni smjer u kojem se krenulo – da to ne bude još jedan od uobičajenih promo materijala.
Kampanja za ‘čudno’ kao zanimljivo
Iva podsjeća da je Hrvatska turistička zajednica prvi natječaj za image video raspisala još prije godinu dana, kada se agencija Brandmama odlučila upustiti u taj zadatak. Brief uz taj natječaj je bio da se napravi scenarij za video sa svim ambasadorima hrvatskog sporta, kao svojevrsni nastavak videa iz 2018. godine. Taj se smjer činio već viđenim, kaže nam Iva. „Htjeli smo da to bude drugačija priča, da poručimo nešto životno i istinito o Hrvatskoj. Pozvala sam Filipa Mojzeša da radi s nama u timu na konceptu jer sam htjela da imamo i redateljski uvid. Bilo je zabavno, kao i obično kad radimo tako velike stvari“, objašnjava.
Aplicirali su stoga na natječaj s drukčijim konceptom, opisuje ga kao Strange=Interesting, u kojem su imali protagonista koji gledatelja vodi kroz video pričajući o našim manama i „posebnostima“ i na taj način predstavlja destinaciju. No, HTZ je poništio taj natječaj, i potom raspisao drugi krug, s briefom u kojem su izbacili neke doista nepotrebne smjernice – zapravo se novi brief temeljio na konceptu koji je predložila Brandmama.
„Cijeli tim koji je radio na scenariju bio je prilično iznenađen jer je to u najmanju ruku neobično. Međutim, rekla sam – ok. Mi ćemo se ponovo prijaviti s istim konceptom, samo s nekoliko izmijenjenih detalja. I u tom krugu natječaja je Brandmama izabrana s pobjedničkim scenarijem za image video HTZ-a“, kaže. Dodaje da im je najvažnije bilo pronaći narativ koji će biti dovoljno univerzalan za međunarodnu publiku, ali i autentično ‘naš’.
Koja je bila originalna ideja, pitamo. Odgovara nam da su krenuli od toga da se kvaliteta destinacije, ljudi i običaja predstavi kroz autoironiju – kroz kut da ‘čudno’ zapravo znači ‘zanimljivo’, odnosno da se ističu nesavršenosti kao približavanje destinacije, kao intimu. „Shvatili smo da ne trebamo ‘objašnjavati’ Hrvatsku, nego je doživjeti. Neke naše specifičnosti: Fjaka je stanje uma, tete na prozoru su najbolji čuvari sigurnosti, ispijanje kave traje satima, glasno pričanje i beštimanje su strast, itd. Kad smo se maknuli od deskriptivnog pristupa i krenuli u emotivni, sve je sjelo na svoje mjesto“, tumači.
Koncept glumca: Kako je s producentom stigao John Malkovich
Suradnja svih uključenih tada je išla glatko. „Osjetilo se da su svi koji su radili na scenariju za image video imali isti vibe: da to mora biti nešto veliko, a ne samo još jedan u nizu reklamnih spotova. I HTZ, i Ministarstvo turizma i sporta i mi kao agencija bili smo na istoj valnoj duljini“, kaže Iva.
Brandmama je tako smislila i koncept glumca koji gledatelja vodi kroz Hrvatsku i priča o posebnostima Hrvata, istražili su i osmislili scene kroz koje se prezentiraju ključne kvalitete destinacije kao što su sigurnost (s tetama na prozoru), Hum kao najmanji grad i slično. „Naš skript je postao doslovno baza za priču. A ideja o slavnom, glavnom akteru evoluirala je kasnije do Johna Malkovicha“, kaže.
Film, na kojem je radio nagrađivani američki producent Pete Radovich, koji ima impresivno iskustvo i majstor je storytellinga, nastao je u suradnji: „Najbolji rezultati dolaze kada postoji povjerenje između svih uključenih strana.“ Radovich, podsjeća naša sugovornica, osobno poznaje Malkovicha te je u filmu iskoristio njegov stvarni karakter.
Twist koji je izveo Pete Radovich
„Bilo mi je zanimljivo vidjeti kako je Peteov twist, koji na prvu zvuči riskantno, ipak prošao kod HTZ-a i kod Ministarstva. Ja sam ga na sastanku podržala, jer sam odmah uvidjela da je odličan. Istovremeno, pretpostavljam, da smo mi izašli s tim pristupom da bi nas proglasili hereticima“, kaže u polušali Iva.
Radovich je uveo intro u kojem Malkovich saznaje da je Hrvat i na svoje ogromno ne-oduševljenje je „primoran“ otići u Hrvatsku i iskoristio prepoznatljiv grintavi način Malkovicha koji pokušava ostati slijep na ljepotu Hrvatske – što je podiglo intrigantnost cijele priče i pridonijelo autentičnosti.
„Rezultat je “CROATIA – I hear it’s beautiful” i odličan je. Drago mi je da je Brandmama bila dio procesa, podloga na kojoj se radilo. Ponosna sam na naš core tim, koji zajedno radi već dugo godina i da ih spomenem – Ivana Kostić, Igor Perkušić, Marina Kuharski Jurković i Daniel Pribanić“, napominje naša sugovornica. Suradnja s HTZ-om je značajna za Brandmamu, napominje, iako nije prva takve važnosti. Ovom su projektu pristupili samouvjereno i predano, kaže nam na koncu osnivačica Brandmame, no odmah dodaje i da im je svaki projekt kojeg se prime važan.
Foto: Dražen Kokorić, Brandmama, Canva
