Iako ga nismo niti ga još uvijek nalazimo na policama domaćih trgovina, sve jako dobro znamo za Glossier. Brend je to koji su prve prigrlile mlade žene koje su željele istaknuti svoju prirodnu ljepotu, a ne se skrivati iza debelih slojeva šminke. Osim što je sam stil šminkanja minimalistički, vrijedi to i za njihove štandove i trgovine.
Emily Weiss je 2014. osnovala Glossier, jedan od najuspješnijih kozmetičkih start-upova. Brend je privukao pozornost jer je make-up bio lagan i sheer, a proizvodi za njegu lica jednostavni, a cjenovno pristupačni. Brend je od samog početka naglašavao kako su njega kože i osmjeh primarni, a tek onda dolazi make-up.