Dugogodišnji je britanski copywriter Joe Coleman povodom desete godišnjice rada sa LinkedIn zajednicom odlučio podijeliti neke važne lekcije kojima ga je struka naučila. Coleman se za copywriting odlučio kako bi pomogao drugima da, uz odgovarajuće riječi i koncepte, budu uspješniji u svojim govorima, kampanjama, brendiranju i oglašavanju.
Što je copywriting?
Copywriting je, dakle, postupak pisanja reklamnih promotivnih materijala. Freelance copywriteri odgovorni su za tekst na brošurama, bilboardima, web stranicama, u e-mailovima, oglasima, katalozima i sličnome. Takav je tekst poznat pod imenom “copy”. On je posvuda – i po procjeni donosi oko 2.3 trilijuna dolara širom svijeta. Za razliku od vijesti ili uredničkog pisanja, glavni cilj copywritinga je da čitatelja potakne na poduzimanje neke akcije. To može biti kupnja, prijava na newsletter ili bilo kakav drugi angažman s određenim proizvodom, uslugom ili tvrtkom.
Pročitajte više: Freelancing nije posao, to je stil života
Posao u početku dolazi od ljudi koje znate
“U prvih su nekoliko godina freelancinga skoro sva moja zaduženja dolazila od strane kontakata koje sam stvorio tijekom rada u oglašivačkim agencijama. A pod “skoro sva” mislim na više od 90%”, tvrdi Coleman.
Ti kontakti će vas preporučiti drugima
“Nakon nekoliko godina vaša će se baza klijenata početi širiti. Ljudi pitaju jedni druge “možete li preporučiti copywritera” na isti način na koji pitaju prijatelje da preporuče vodoinstalatere i električare. Nakon nekog vremena (s pretpostavkom da radite pristojan posao) počet ćete dobivati upite i od ljudi koje ne poznajete.”
Klijenti se najčešće javljaju mailom
“Ljudi će se gotovo uvijek javiti putem e-maila. Iako sam postavio telefonski broj na svim svojim stranicama i profilima, na prste jedne ruke mogu izbrojati nove klijente koji su mi se odlučili javiti na taj način.”
Pročitajte više: 3 stvari koje trebate znati ako želite privući nove klijente
Lakše je napraviti dobar posao dok ste freelancer nego dok radite u agenciji
Coleman tvrdi da je, unatoč uvriježenom mišljenju, mnogo lakše kvalitetno odraditi zadatke dok radite kao freelancer. “To mi je bilo jedno od važnijih otkrića. Kao freelancer radit ćete s mnoštvom kreativnih direktora i gomilom različitih klijenata, tako da ćete zapravo konstantno učiti nove stvari. A to znači da ćete imati bolje izglede da učinite nešto lijepo i kvalitetno.”
Pročitajte više: 10 savjeta za opis proizvoda koji će ga uspješno prodati
Manje je negativne energije
“Jedna od glavnih prednosti freelancinga je izostanak frustracija koje sa sobom nosi rad u velikim organizacijama. Klijent je vidio završnu verziju i odlučio promijeniti čitavi brief? Nema problema. Sa zadovoljstvom ću ponovo naplatiti i napraviti sve ispočetka. A uostalom, uvijek možete odbiti zadatak ako mislite da nije za vas.”
Isplati se ulagati u samopromociju
“Ulaganje u samopromociju uvelike je korisno za povećanje vidljivosti i prepoznavanje vašeg imena među potencijalnim klijentima. Zato pronađite vremena za to. Jedna od najboljih stvari koju sam učinio kao freelancer bila je angažiranje jedne od najboljih agencija u gradu kako bi mi dizajnirali web stranicu. Posao koji su napravili stvorio je ogroman porast interesa online”, ističe Coleman.
Nemojte odugovlačiti
“Ne odgađajte rješavanje zadataka. Učinite to danas. Iako vam se čini da vam je ostalo još samo nešto sitno i da ne morate to odmah, te da si možete priuštiti slobodnu večer, obavite to odmah. Uvijek možete dobiti telefonski poziv s novim zadacima. Dakle, kako biste izbjegli nagomilavanje posla, odmah riješite sve što imate.”
Pročitajte više: Odgađanje je vaša ultimativna samosabotaža
Coleman naposljetku dodaje kako je uvjeren da je freelancing u copywriting-u bolji od rada u agenciji na svim razinama. Plaća je bolja. Raznolikost je bolja. Balans privatnog i poslovnog života je bolji kao i posao koji proizvodite. Na vama je da se okušate i ako želite, uzmete u obzir neke njegove savjete.
Foto: Pexels/Bongkarn
