Novo tehnološko doba u kojem smo se zatekli dolazilo je postupno i prihvaćali smo ga s velikim oprezom i skepticizmom. Postavljala su se mnoga aktualna pitanja, javljala se znatiželja, ali i strahovi od nepoznatog. Često se raspravljalo hoće li umjetna inteligencija u potpunosti zamijeniti pojedine struke. Sada, kada smo je testirali i krenuli ususret novim načinima rada, čini se da je postala odličan suradnik. Olakšava poslovanje u različitim sektorima, no kako se snalazi kada joj se u potpunosti prepustimo?
Gospodarske promjene na svjetskom tržištu odrazile su se i na hrvatske poduzetnike, što rezultira financijskim potezima i posezanjem za jeftinijim suradnicima. Jedan od njih svakako je umjetna inteligencija. Dizajn se često marginalizira i postavlja u službu kreativnosti svakog pojedinca, a sada upravo i u službu umjetne inteligencije. U tehničkim mogućnostima i izvedbi vizuala funkcionira na visokoj razini, ali dolazak do te faze zahtijeva pravilno i stručno usmjeravanje. Prije nego što se u potpunosti prepustimo njezinim dizajnerskim alatima, važno je uzeti u obzir prednosti i ograničenja.
Prednosti samostalnog pristupa uz umjetnu inteligenciju
Razmišljate o tome da se samostalno „uhvatite u koštac“ s izradom vizualnog identiteta svojega brenda uz pomoć umjetne inteligencije? Nameću li vam se pitanja može li ona zamijeniti profesionalnog dizajnera i možete li sami preuzeti njegovu ulogu u razvoju vlastitog brenda? Sve navedeno donosi brojne prednosti, ali i određena ograničenja.
Poduzetnici na početku poslovanja, ali i kasnije, uslijed mnogih vanjskih utjecaja, usputnih saznanja ili nedostatka mogućnosti financiranja profesionalnih dizajnerskih rješenja, razradu vizualnog identiteta često prepuštaju umjetnoj inteligenciji. Njezino „dizajnersko vodstvo” pritom koriste za potrebe razvoja vlastitog brenda. Na prvu se sve zaista čini impresivno, profesionalno i, što je najvažnije u cijelom procesu, brzo i učinkovito. U vrlo kratkom vremenu moguće je odrediti stil, odabrati boje i tipografiju, izraditi logotipe, razraditi potrebne vizuale te dobiti velik broj kreativnih rješenja.
Umjesto dužeg vremenskog razdoblja potrebnog za sazrijevanje ideja i razradu detalja, danas sve to možemo postići gotovo preko noći. U tom pogledu umjetna inteligencija postaje vrlo koristan saveznik i suradnik. Takav rezultat posebice može odgovarati poduzetnicima koji se, uslijed različitih okolnosti, moraju snalaziti u „dizajnerskim vodama” i postići vizualne rezultate kojima će svoje usluge ili proizvode predstaviti na tržištu.
Umjetna inteligencija omogućuje prije svega uštedu vremena, ali i financijskih sredstava. Čini se da više nije potrebno učiti nove dizajnerske alate ili ulagati u razvoj strategije vizualnog identiteta uz profesionalne dizajnere. Dolazi se do tzv. instant-rješenja koja zadovoljavaju šire potrebe korisnika. No, je li sve tako idilično u tom poslovnom odnosu, procesu i rezultatima?
Ograničenja samostalnog pristupa uz umjetnu inteligenciju
Napravili ste atraktivan logotip i nekoliko lijepih vizuala. Zaključili ste da je to pravi izbor za predstavljanje vaše tvrtke, no hoće li ta rješenja jednako dobro funkcionirati i u dugoročnoj primjeni? Upravo se na tim pitanjima najčešće uočava razlika između brzog rješenja i promišljeno razvijenog vizualnog identiteta.
Bez obzira na navedene prednosti umjetne inteligencije, nemogućnost raspoznavanja vrijednosti, jasnih ciljeva i emocija poduzetničkih priča još uvijek ne ide u prilog finalnim prijedlozima, odnosno vizualnim materijalima. Generirani prijedlozi vizuala mogu djelovati slično u mnogim rješenjima i ne postižu diferencijaciju na tržištu, iako zadovoljavaju određene dizajnerske standarde. Gledajući iz stručnog stajališta, kreativnost, znanje, sposobnost i iskustvo dizajnerskog stručnjaka i dalje imaju važnu ulogu u razvoju vizualnog identiteta.
Nameću se i izazovi u dosljednosti jer vizualni identitet ne predstavlja samo jedan segment, primjerice logotip, paletu boja i slično, već se proteže na različite materijale i primjenu kroz formate za različite medije. U vizualnom identitetu i predstavljanju usluga ili proizvoda naglasak je na dugoročnosti, a ne samo na brzini i jednostavnosti izrade. Pod tim se podrazumijevaju jasno definirane smjernice predstavljene kroz knjigu standarda. Važno je obratiti pozornost i na tehničke karakteristike materijala za tisak. Vizuali koji djeluju atraktivno na monitoru nisu nužno prikladni za tisak ili veće formate. Zato je preporuka da se umjetna inteligencija koristi u provjerenim okolnostima te da se ne smatra jedinim ispravnim tehničkim i dizajnerskim rješenjem.
U postupku istraživanja teme za pisanje ovog članka umjetnoj inteligenciji postavljeno je pitanje o mogućnostima izrade cjelovitog vizualnog identiteta. Njezin odgovor potvrđuje tezu da služi kao alat, a ne potpuna zamjena za stručnjaka:
„Umjetna inteligencija može biti vrlo učinkovit alat u razvoju vizualnog identiteta. Može pomoći pri istraživanju ideja, oblikovanju vizualnih prijedloga i ubrzavanju pojedinih faza rada. Međutim, kvaliteta konačnog rješenja i njegova dugoročna primjena i dalje u velikoj mjeri ovise o stručnom promišljanju, iskustvu i dosljednoj primjeni postavljenih standarda.”
Dizajner i umjetna inteligencija u stvaranju vizualnog identiteta
Našli ste se na prekretnici odluka i birate između umjetne inteligencije ili angažmana profesionalnog dizajnera. Što biste rekli na suradnju dizajnera i umjetne inteligencije?
Najbolju kombinaciju ipak čine dizajner i umjetna inteligencija. Neizostavan odnos dizajnera i naručitelja određuje smjer razvoja vizualnog identiteta, dok umjetna inteligencija može pomoći u ubrzavanju pojedinih procesa istraživanja i rada na dijelovima vizuala. S obzirom da je postala sastavni dio brojnih grafičkih programa, olakšava i ubrzava određene radne procese, no ne radi umjesto dizajnera. I dalje se sve temelji na njegovoj kreativnosti, stručnom znanju, iskustvu i profesionalnim vrijednostima.
U ovom novom tehnološkom dobu umjetna inteligencija uvukla se u mnoge poslovne strukture i postala važan dio poslovnih procesa. Takva poslovna suradnja je neizostavna, ali je jednako tako važno prepoznati njezine trenutačne mogućnosti i ograničenja.
Razvoj vizualnog identiteta uz nove tehnologije
Koliko umjetna inteligencija utječe na način nastajanja dizajnerskih rješenja? Preuzima li u potpunosti „dirigentsku palicu“ ili ostaje alat kojim upravlja stručnjak?
Brze mijene tržišta, napredak tehnologije i promjene navika korisnika utječu i na pristup oblikovanju vizualnog identiteta. Umjetna inteligencija postala je sastavni dio kreativnih procesa, stoga je i za očekivati da će njezina primjena u budućnosti biti još izraženija.
U brzini razvoja novih trendova vrijedno je zastati i promisliti kojim ćemo smjerom krenuti – masovnim ili individualnim pristupom dizajnu. Tehnologija ubrzava procese rada, olakšava istraživanje i povećava učinkovitost, no i dalje ovisi o promišljenim odlukama njezina korisnika. Najuspješniji brendovi koriste se novim alatima kako bi unaprijedili svoje poslovanje, ali ne kao jedinim rješenjem, već ostvaruju ravnotežu između tehnoloških mogućnosti, kreativnosti i strateškog promišljanja.
Budućnost vizualnog identiteta uz umjetnu inteligenciju
Svi se pitamo kako će izgledati budućnost. Iz pozicije dizajnerske struke nameću se pitanja kako će izgledati kreativna industrija u budućnosti koja nam je pred vratima. Hoćemo li originalnost zamijeniti brzinom i masovno generiranim vizualima?
Kreativna industrija neprestano se mijenja, a zajedno s njom mijenjaju se i pojedinci koji žele ići ukorak s vremenom te svojim radom sudjeluju u njezinu razvoju. Prilagodba novim tehnologijama prirodan je i logičan proces kojem smo kroz povijest razvoja čovječanstva svjedočili već mnogo puta.
Otvaraju se novi izazovi jer će tržište biti sve više preplavljeno vizualnim sadržajima, čemu svjedočimo već i danas, zbog čega može doći do prezasićenosti. Kako biti drugačiji, posebniji i originalniji? Potrebno je slijediti jasno postavljene ciljeve, biti autentičan i kontinuirano raditi na strateškom promišljanju. Vizuali i njihov sadržaj bit će životniji kada proizlaze iz ruku stručnjaka, a na svakom je poduzetniku da procijeni želi li njegovati takve vrijednosti i koliko je spreman ulagati u razvoj vlastitog brenda.
Foto: Magnific, privatna arhiva, Canva
