Važnost osmijeha u ljudskoj komunikaciji odavno je poznata; riječ je o vanjskoj manifestaciji brojnih pozitivnih osobina i emocija kao što su veselje, sreća i ljubaznost. Već od najranije dobi služi kao izraz naklonosti i potiče na interakciju; osmijeh uvijek najavljuje dobre vijesti. No osmijeh ima i važnu ulogu u isticanju ženske ljepote i ženstvenosti, osmijehom se na brz i učinkovit način postiže chic i blistav izgled i oslobađa šarm svake žene.
S obzirom na to da su nam za lijep osmijeh vrlo važne lijepe i njegovane usne nije čudno da jedna od tri Europljanke koristi ruž za usne u boji svaki dan. Ruževi su na mnogim usnama i mnogim torbicama, podižu samopouzdanje i kako je rekla velika Gabrielle Coco Chanel „glavno su žensko oružje zavođenja“. Uloga ruža je privući poglede te uljepšati usne i osmijeh čineći to u harmoniji s ostatkom make-upa. Vodeći se svim navedenim, kao i činjenicom da 80 posto žena želi make-up koji će im pružiti prirodan izgled, stručnjaci Dermatoloških laboratorija Avène prionuli su na stvaranje savršenog dodatka svojoj liniji medicinskog make-upa, ali i torbica i nesesera žena diljem svijeta: rezultat su Couvrance balzami za uljepšavanje usana.
