Ako se osvrnemo oko sebe, možemo vidjeti da se svijet u zadnjih 50-ak godina dosta promijenio. Ne samo tehnološki, već i u smislu rodne jednakosti. Od žena se nekad nije očekivalo da rade, bilo je to možda i društveno neprihvatljivo, a danas žene imaju mogućnost graditi karijeru isto kao muškarci. No, promjene se događaju i u domovima. Sve više muškaraca sudjeluje i u kućanskim poslovima, što je prije bilo rezervirano za žene.
Mnoge su kompanije koje proizvode deterdžente i perilice rublja prepoznale tu rastuću ulogu muškaraca, ali su shvatile da je cijelo tržište deterdženta za pranje rublja, kao i perilica rublja, zapravo namijenjeno samo ženama.