Priču o društvenim mrežama kao dijelu digitalnog marketinga, završiti ćemo pregledom dvije mreže koje podržavaju isključivo vizualni sadržaj.
Pinterest je društvena mreža s cca 48 mil korisnika i iznimno brzim rastom.
Već ste prisutni na Facebooku i Twitteru, pa treba li vam sad još i Pinterest? Razlike u profilu korisnika različitih društvenih mreža, jedan su od razloga zašto je odgovor ‘da’. Na primjer, korisnici Pinteresta su većinom žene: čak preko 70%!
Pinterest predstavlja svojevrsni album koji korisnicima omogućava organiziranje i share-anje vizualnog materijala. Korisnik može pin-ati vizualni sadržaj s vlastitog kompjutera ili s web-a, a drugi korisnici njegove slike mogu repin-ati. Slike se mogu (i trebaju!) organizirati u grupe po temama (board-ovi).
Za biznise, Pinterest predstavlja način za predstavljanje i dijeljenje vizualnog sadržaja raznih vrsta. Kreativnost je bitna, ali ne smijemo zaboraviti da sadržaj koji dijelimo mora biti relevantan našoj ciljnoj publici. Naši sljedbenici na Pinterestu htjeti će vidjeti miks sadržaja – dio koji je vezan uz biznis i dio koji predstavlja kulturu kompanije.
Ako ste trgovina odjećom ili modnim dodacima, lako je iskoristiti slike vaših proizvoda. Ali nemojte koristiti Pinterest kao online katalog, korisnicima to može biti nezanimljivo čak i ako ste poznati brand. ‘Dobitni miks’ će biti fotke proizvoda + lifestyle fotke + fotke koje odražavaju kulturu kompanije.
Ako se bavite prodajom ekskluzivnih nekretnina, neka vaši pin-ovi budu miks fotki kuća i stanova u ponudi, i lifestyle fotki koje će biti interesantne, bliske i privlačne ciljanim kupcima tih nekretnina (npr egzotičnih turističkih lokacija; fancy teretana; finih vina…)
Firma koja se bavi uslugom oštrenja frizerskih škara, može imati board pod nazivom ‘kreativne frizure’, gdje će pin-ati vlastite fotke, fotke s web-a, ili repin-ati fotke s Pinterest profila frizerskih salona (dobar način za podržati odnos s postojećim klijentom, ili regrutirati novog!)
Ako proizvodite brašno, kreirajte board koji prikazuje fotke i recepte za kolače.
Ako ne radite s proizvodima nego se bavite npr konzultantskim uslugama, ne znači da nemate materijala za Pinterest. Pin-ajte: Slike s događanja koja ste organizirali za svoje poslovne partnere / kupce; slike s internih događanja (npr team-building); slike sa svojih blogova; infografike; video snimku govora koji je održao vaš CEO ili pozitivne komentare koje su izrekli vaši klijenti…
Par korisnih savjeta za uspješno pin-anje
1. Opis pin-a je bitan!
Nemojte samo uljepiti vizual, razmislite o pametnom opisu koji dobro odražava sadržaj pin-a i uključuje relevantne ključne riječi – time osiguravate da će se vaš pin prikazati u rezultatima Pinterest Search-a, čime možete ostvariti više prikazivanja (views), like-ova i sljedbenika.
Unutar opisa dodajte link na web stranicu. Ako prodajete proizvod, u opis upišite i njegovu cijenu.
Za još par korisnih savjeta vezano uz opis pin-a, pogledajte tekst Karen Leland, autorice knjige „Ultimate Guide to Pinterest for Business“.
2. Nemojte samo repin-ati tuđe vizuale, kreirate svoje pin-ove.
3. Ubacite ‘Pin it’ button uz sadržaje na svojoj web stranici; svaki pin-ani sadržaj, kad se pojavi na Pinterestu, sadržavati će link na originalnu stranicu.
Instagram je aplikacija namijenjena share-anju FOTOGRAFIJA (dakle, infografike, ilustracije i slično rezervirajte za Pinterest).
Kakve fotografije? Neke ideje navedene su u gornjem tekstu o Pinterestu, a možete još i:
- prikazati fotke ‘prije’ i ‘poslije’ (uređenje interijera; make-up; dijetni programi);
- pokazati faze u procesu proizvodnje proizvoda;
- stvoriti interes za novi proizvod ili uslugu, prikazujući seriju kriptičnih djelomičnih fotki dijelova proizvoda, ili fotki koje predstavljaju asocijacije na uslugu
Za Instagram, posvetite još veću pažnju kvaliteti fotki – budući je to ekskluzivni format sadržaja na ovoj mreži, korisnici imaju visoka očekivanja u pogledu njihove kvalitete. Uložite novce u profesionalne fotografije, s proizvodom smještenim u atraktivni ambijent.
Par savjeta za uspješno korištenje Instagrama
1. Koristite #: kao i kod Twittera i Pinteresta, simbol # služi ‘vezanju’ objavljenog sadržaja s određenom temom. Možete koristiti neki postojeći, generički #, ili kreirati svoj (pogledajte dolje primjer Jimmy Fairly).
2. Igrajte se! Pozovite korisnike da sudjeluju u natječaju šaljući vam fotke s određenim sadržajem; ili da riješe vizualnu zagonetku.
3. Potaknite korisnike da i sami stavljaju fotke vezane uz vaš proizvod. Kreirajte svoju ključnu riječ (#riječ) koju će koristiti kada budu stavljali fotke na Instagram. Dolje je primjer firme koja dostavlja poštom proizvod kupcu; u paketu se nalazi kartica koja ih poziva da uslikaju proizvod (naočale) i fotku postave s navedenim #, a svaki mjesec će tri najbolje fotke biti nagrađene jednim njihovim proizvodom.
Imate još dobrih ideja, ili primjera svojih ili tuđih aktivnosti na Pinterestu i Instagramu? Podijelite!
