LinkedIn je postao sinonim za razmjenu informacije, networking i traženje prilika u poslovnom svijetu. Stoga je brending na LinkedInu postao iznimno važan. Ondje ćete pronaći ciljanu publiku i ljude koje dijele vaše interese. Četiri ambiciozne žene i redovite autorice na LinkedInu otkrile su nam zašto intenzivno koriste ovu platformu te zašto bi to preporučile i drugima.
Povezano:
- Tri strategije za jačanje vašeg osobnog brenda
- Kako izgraditi osobni brand za internetu, a da istovremeno zaštitite svoju privatnost?
- Znate li što je presudno ako se prijavljujete na oglas za posao objavljen na LinkedInu?
- Morate se brendirati ako želite posao – dobar se glas daleko čuje, a loš još dalje!
Većina upita od mojih klijenata došla je nakon što su pročitali moju objavu
Poduzetnica i HR stručnjakinja Jasna Rilović objavljuje kad god želi nešto podijeliti s drugima. “Nekad je to svaki drugi dan, a ponekad prođe i tjedan, a da ništa ne napišem. Neka pravila govore da bi se trebalo biti svakodnevno prisutan na LinkedIn, ali ja za to trenutno nemam vremena. Nadam se da će i to vrijeme uskoro doći jer nije bitno uvijek samo pisati svoje članke, već je dovoljno i podijeliti nešto kvalitetno s drugima.”
Inače voli pisati i dijeliti savjete i iskustva, a LinkedIn joj se pokazao kao vrhunska platforma za dijeljenje poslovnih informacija. “Mislim da je to najbolji način poslovne komunikacije koji trenutno postoji u svijetu. Teme su uvijek iz mog vlastitog iskustva. Nakon 30 godina staža i mnoštva edukacija, smatram da imam što podijeliti i osjećam se odgovornom da to znanje podijelim s drugima.”
Piše isključivo na hrvatskom jer je njezina publika na ovom području. “Većina upita od mojih klijenata došla je nakon što su pročitali neku moju objavu. Ponekad s nekom svojom objavom možete osvijestiti potrebu kod kupca pa vam se on samoinicijativno javi tražeći neku uslugu od vas.”
Facebook smatra privatnom mrežom i tu ima mali broj prijatelja s kojima dijeli neke osobne stvari i slike. Nasuprot tome, na LinkedInu ima preko 3500 pratitelja i svi su odabrani kao ljudi koji dijele neke njezine poslovne interese. “Danas kada se većina našeg poslovanja preselila u virtualni svijet, ovo je najbolji način da proširite svoje kontakte i mrežu s ljudima koji dijele vaše interese.”
Povezano:
- 5 odličnih grupa za traženje posla putem LinkedIna
- Kako je jedna poduzetnica i blogerica uspjela privući više od 2 milijuna followera na LinkedInu
- LinkedIn istraživanje pokazalo da se žene loše prezentiraju. Želite li da to tako ostane?
Nakon objava sam dobila poziv da održim predavanje van Hrvatske
Voditeljica financija u Novo Nordisku Katarina Lasić nakon pisanja serije članaka za Women in Adria otkrila je da je to aktivnost koja ju veseli. Inače dosta čita, educira se, a trenutno pohađa MBA tako da je pomislila zašto nešto od toga ne objaviti. “Proces istraživanja i pronalazak materijala za članke mi je zanimljiv i istovremeno koristan jer time i dodatno širim svoja znanja. Svoje članke i objave gledam kao priliku da podijelim svoja razmišljanja i iskustvo vezano za određenu tematiku.”
Iako bi željela češće objavljivati zbog poslovnih i privatnih obveza planira imati jedan članak i četiri objave mjesečno. “U člancima ću pisati o temama koje su povezane s mojom strukom, a u objavama će biti raznih tema koje me zanimaju. Često dijelim članke i videa koji su me inspirirali i napišem svoj kraći osvrt na njih. Redovito komentiram objave osoba koje pratim i objave koje su mi zanimljive, trudim se biti što aktivnija na toj mreži. Od svih mreža na LinkedInu provodim najviše vremena, oko 1 sat dnevno jer mislim da mi je trenutno najkorisnija za osobni i profesionalni razvoj.”
Teme joj dolaze same od sebe, a povezane su s njezinim iskustvom u poslovnom i privatnom životu. Također kroz edukacije koje pohađa, knjige i članke koje pročita te područja koja ju osobno zanimaju dobije dosta ideja. “Volim taj proces istraživanja, samog pisanja članka te dijeljenje svojih razmišljanja i iskustava.”
Sve objave su na engleskom jeziku jer to smatra standardom na LinkedInu. “Imam dosta kontakata van Hrvatske i želim svoja razmišljanja podijeliti i s njima. Rekla bih da je 90% objava koje ja vidim na engleskom jeziku.”
Iako LinkedIn ima dosta korisnika, samo 1% njih je aktivno svaki mjesec. “Pisanje članaka pokazuje vašu stručnost, iskustva i razmišljanja na najvećoj mreži profesionalca. Time povećavate svoju mrežu kontakata, predstavljate se potencijalnim poslodavcima, poslovnim partnerima, svojim kontaktima itd.
Imate priliku sudjelovati u radu određenih grupa, na projektima itd, mogućnosti su zaista neograničene. Svime time može se jako dobro izgraditi osobni brend. Trud uložen u pisanje članaka zasigurno će biti prepoznat i time pokazujete i svoju strast i posvećenost određenoj tematici. Neke osobe koje pratim su kroz svoju strategiju objava i pisanja članaka razvili vrlo uspješan osobni brending i poduzetničke pothvate.
Nakon objave članaka u samo 3 mjeseca povećala sam broj konekcija za više od 20%, pozvana sam da održim predavanje van Hrvatske, dobila sam na desetke poruka itd. Preko novih konekcija sam došla do novog zanimljivog sadržaja, novih osoba koje pratim, novih grupa čiji sam postala član. Nisam mislila da će mi nekoliko napisanih članaka donijeti toliko toga, a mogu reći da sam tek na početku tog puta. Preporučujem svima da pokušaju, vjerujem da sve što uložite će vam se vratiti.”
Članke pišem kako bih podijelila svoje znanje s drugima
Direktorica marketing Bipe Nataša Krezić redovito objavljuje na LinkedInu, ali priznaje da nije jednostavno. “Dijeljenje oglasa i kampanja koje smatram zanimljivima iz profesionalnog ili osobnog razloga nastojim dijeliti dnevno te se vodim principom kvalitete – ako nemam ništa posebno za podijeliti, ne dijelim. Zato volim vrijeme oko Božića i Superbowla kada je dobrih oglasa više nego dana u tjednu. Današnje vrijeme je, kada većina zbog epidemije ušutjela ili priča istu monotonu priču o razmaku i sigurnosti, kreativno i oglašavački vrlo nezahvalno i nezanimljivo.
Situacija s člancima je nešto kompliciranija jer za svaki članak trebam inspiraciju (o čemu pisati) i određeno vrijeme (za istraživanje, skupljanje podataka i pisanje). Članke objavljujem na dvotjednoj ponekad i tjednoj bazi. Članci su rezultat moje zaluđenosti marketingom i brandingom te posebno kreativom, a prožeti su nakupljenim iskustvom kroz 20 godina karijere.”
Nataša je počela pisati iz čiste znatiželje. “Prvo sam počela komentiranjem tuđih postova. Kasnije, kada sam se oslobodila i počela s vlastitim objavama, komentari ljudi su me ponukali da ne prestanem, ali i da počnem razmišljati i o pisanju članaka.
Istina je da sam oduvijek bila slaba na pisanu riječ, a mogućnost da složim sama nešto što će nekome biti zanimljivo i poučno mi je bio najveći mogući izazov. Kada se nagomilalo stresa na poslu i kada sam trebala ispušni ventil počeli su nastajati i članci o onome što u svom poslu volim najviše.
Danas objavljujem oglase da budem u tijeku i da se inspiriram, a članke pišem kako bih podijelila svoje znanje s drugima, ali i kako bi se pozicionirala kao netko tko zna o čemu priča.”
Piše uvijek o aktualnim stvarima, počevši od projekata na kojima radi (npr. novi web, digitalni program lojalnosti…) do tema koje ju muče ili motiviraju (npr. kreativni pitch, komunikacija u krizi, Effie žiriranje…). Svaki članak pokriva određenu temu, sadrži teorijski i iskustveni dio te uvijek gdje je moguće dijeli u pravilu dobre prakse.
Dugo se premišljala na kojem će jeziku pisati. Na kraju se odlučila za materinji jer joj se izbor jednostavno činio prirodnijim. “Znala sam da pisanjem na hrvatskom jeziku smanjujem doseg svojih članaka, ali premalo je sadržaja na hrvatskom jeziku o marketingu i brandingu na LinkedInu tako da nisam mogla propustiti priliku da budem popularan post.”
Isto tako, aktivna pristunost na ovoj poslovnoj društvenoj mreži omogućuje vam bolje pozicioniranje i branding. “Pisanjem redovitih objava na LinkedInu o temama koje su vam važne i o kojima imate nešto za reći omogućuje vam da se pozicionirate kao stručnjak u određenom polju što s vremenom vodi do toga da vas ljudi prepoznaju i vjeruju vam, čak vas i pitaju za savjet. Osobni profil na Linkedinu je ishodište vaše prisutnosti na toj mreži koju vi definirate elementima poput fotografije, odabirom grupa kojima pripadate, influncerima koje slijedite itd., ali nadasve sadržajem kojeg objavljujete, koji diferencira i definira vas kao brand.”
LinkedIn koristi od 2005. godine, inicijalno se prijavila zbog networkinga, osobito mogućnosti da putem LinkedIna stupi u kontakt s ljudima koje nije osobno poznavala. “Tek kasnije sam polagano počela uviđati potencijal ove mreže za osobnu promociju, ali i edukaciju. Kao i svaka druga društvena mreža LinkedIn ima i dobrih i loših strana. Trenutno što se mene tiče postoji više razloga da ga koristim osobito za izgradnju vlastitog branda, informiranje i za povezivanje s partnerima i kolegama.”
Povezano:
- Ključne stvari koje (ne)će vašu LinkedIn objavu učiniti viralnom
- Molba za posao koja je izazvala ogromnu pozornost na LinkedInu
- LinkedIn komunikacija – kako pravilno komunicirati na LinkedInu?
- LinkedIn za početnike
Pri pisanju objava nije važna kvantiteta nego kvaliteta
Marketing stručnjakinja u Bipi Ana Pia Matijaš je, također, ljubiteljica ove mreže, ali nema zacrtani plan objavljivanja. “Uvijek mi se upali lampica za pisanje kada zaista mislim da donosim „nešto novo i zanimljivo“. Nekada je to jedan članak mjesečno, a nekada tjedno. Kod ovakvih platformi zaista mislim da vrijedi primijeniti pravilo kvaliteta prije kvantitete.”
Prije nego što je počela pisati vlastite članke, gotovo dvije godine je čitala isključivo tuđe, a onda se zapitala zašto i sama ne bi započela pisati? “I tako je krenulo. Uvijek sam se voljela literarno izražavati, a LinkedIn je dovoljno nezahtjevna platforma, kojoj se možeš posvetiti onda kada smatraš da imaš što reći. Danas pišem isključivo iz zabave, a najviše me veseli kada mi netko kaže da je pročitao moj članak i da mu je bio od koristi.
Teme su rezultat mojih osobnih promišljanja i preokupacija. Svojevrsna kompilacija svega onoga što smatram dovoljno zanimljivim i vrijednim dijeljenja. Mislim da je važno, pogotovo u marketingu, uvijek biti u toku s aktualnim temama, trendovima i istraživanjima. Iako čitanje takve literature smatram dijelom svog posla, na neki način je postala i moja osobna razbibriga, koju onda pretačem u teme za svoje članke. Kod biranja tema vodim računa da su aktualne i da u potpunosti baratam područjem koje obrađujem.”
Piše na engleskom jeziku zbog jednostavnosti i univerzalnosti tog jezika u poslovnom svijetu. Isto tako, lakše se povezati s kolegama iz cijelog svijeta kada pišete jezikom koji razumiju, na taj način imate priliku dijeliti različita iskustva, bez prepreka.
“Početak mog aktivnog sudjelovanja na LinkedInu nije bio stvaranje osobnog brendinga, no s vremenom sam uvidjela važnost dobro vođenog profila, posebno kod apliciranja na natječaje za posao ili stvaranja novih kontakata. Svi mi koji smo imali prilike zapošljavati nove članove tima, sigurno smo nakon čitanja životopisa, zavirili na barem jednu društvenu mrežu i LinkedIn profil. Aktivno vođeni profili često otkrivaju o kandidatima sve ono što ne stane u životopis, a nama koji ih vodimo stvara priliku da nas drugi korisnici mreže upoznaju.”
Ana Pia smatra da LinkedIn omogućava povezivanje s kolegama iz iste branše, razmjenjivanje ideja i iskustava te međusobno učenje i priliku za rast, što je najveći benefit te mreže. “Svoj profil sam napravila pred kraj fakulteta, kada sam imala potrebu prvi puta sebe prezentirati u poslovnom okruženju, od tada ju redovito koristim, ponekad češće i od puno popularnijih društvenih mreža.”
Foto: LinkedIn, Privatna arhiva, Unsplash
