Ono na čemu Taylor Swift ima svoju pažnju, automatski plijeni pažnju cijelog svijeta, javnosti, medija, utjecajnih struja, fanova, a trenutno je to SuperBowl i njezin dečko Travis Kelce – ističe Marijana Matan, iskusna marketingašica i vlasnica merketing agencije Xantie. Marijana nam je dala svoj pogled na “Taylor Swift efekt” koji se prelio na NFL i SuperBowl.
Otkako je Taylor počela bodriti Kelcea s tribina, NFL je uvelike profitirao. Procjenjuje se da je Swift generirala 331 milijun dolara u vrijednost brenda NFL i momčad Kansas City Chiefs, piše Al Jazeera.
Taylor Swift kao Midasov dodir NFL-u
Otkako se 24. rujna prvi put pojavila na utakmici kako bi bodrila Kelcea i njegovu momčad, izazvala je neočekivani porast gledanosti nacionalne lige američkog nogometa. Njezino pojavljivanje nije utjecalo samo na njezin brend već je pomoglo u dovođenju novih fanova u NFL. I to posebno mladih i to – djevojaka. Porasla je gledanost NFL-a za 53% među tinejdžerima i 24% među populacijom 18-24.
Nije tajna da vezanje utjecajne osobe uz neki brend, osobe koja je brend sama po sebi, može rezultirati prelijevanjem imidža s utjecajne osobe na brend. A Swift je definitivno brend uz koji se svatko želi vezati. Ima vojsku fanova. Postala je prvi izvođač koji je osvojio cijeli Top 10 na Billboardovoj Hot 100 ljestvici. Jedna je od najprodavanijih solo izvođačica u povijesti. Od najnovijih postignuća valja izdvojiti da je ove godine odnijela Grammyja za album godine, to joj je četvrta pobjeda u toj kategoriji tijekom njezine karijere, čime je postavila novi rekord.
Sve ovo, i još mnogo toga, čini ju jednom od najutjecajnijih žena na svijetu. Stoga utjecaj koji je prelila na NFL nije iznenađujući, smatra Marijana Matan.
Pročitajte više: Taylor Swift dostigla Beatlese. Prva je žena s ovim rekordom!
Big bang utjecaja
“Taylor Swift je daleko više od utjecajne osobe, Taylor Swift je zaista kulturološki fenomen! Ona savršeno spaja glazbeni talent, profesionalnost i radnu etiku, svoj kulturološki utjecaj prema posvećenim fanovima, i to radi od svojih samih početaka! Svjedoci smo da samo niže vrtoglave uspjehe”, naglašava uspješna marketingašica.
Dodaje da utjecajne osobe ne zovemo bez razloga utjecajnima.
“Influencer marketing je s razlogom dio strategija uspješnih brandova jer je riječ preporuke ovakvih osoba izuzetno moćna. A kad je utjecaj na razini Taylor Swift, onda njezina riječ doslovno može utjecati na sudbine brandova“, pojašnjava.
I iako Swift nije službeni sponzor NFL-a, donosi im itekakvu korist samom svojom pojavom. Niz brendova želi se vezati za nju pa uzimaju sponzorstvo, a treba imati na umu da je prihod od sponzorstava ključan za ligu. Izgradnja široke mreže brendova povećat će gledanost NFL-a i omogućiti pristup ciljanoj publici. NFL u ovoj sezoni ima 37 sponzora i 15% je viši prihod nego lani.
A koliko je Taylor Swift efekt stvaran pokazuje činjenica da je skočio promet New Balancea za 25% u samo tjedan dana nakon što je primijećeno da Swift nosi tenisice New Balance 550. Osim toga, čak ju iz Europske unije ‘mole’ da mobilizira mlade da izlaze na glasovanje. Toliko je njezin utjecaj velik.
“Meni je vrlo interesantno vidjeti koliko jedan SuperBowl, koji je također fenomen za sebe, za kojeg pomislite kako teško može biti i još popularniji nego što jest, dobije još jedan vjetar u leđa od jedne velike Taylor Swift”, osvrnula se Matan pa zaključila:
“Po mom mišljenju, ovdje nemamo samo utjecajnu osobu, Taylor Swift je big bang utjecaja“.
O kolikom utjecaju govorimo?
Super Bowl je bila 13. utakmica u ovogodišnjoj ligi kojoj je slavna kantautorica prisustvovala, piše CBS News. A dobro je poznato da je 13 njezin sretan broj. Pa zaista je i bila sretna večer za Swift, Kelcea i njegovu momčad. Drugu sezonu za redom odnijeli su pobjedu. Swift je na utakmicu u Los Angeles doletjela s koncerta u Japanu, a u prijenosu uživo prikazana je čak 12 puta. Sveukupno 53 sekunde ‘otpale’ su na prikazivanje slavne pjevačice, piše Houston Chronicle.
Kad je ranije ove nogometne sezone viđena u jakni koja je napravljena po uzoru na Kelceov dres, prodaja njegova dresa porasla je za 400% što ga je lansiralo među top 5 najprodavanijih dresova NFL-a. Također, na valu pseudo-utjecaja Taylor Swift zabilježen je i skok od gotovo tri puta u prodaji ulaznica za domaće utakmice Kansas City Chiefsa. Čak 20% milenijalaca i 24% Gen Z-ovaca priznalo je da su se za nogomet zainteresirali radi Swift. Toliki utjecaj ova žena ima.
Pročitajte više: Marijana Matan: “Lijepo je što usred radnog dana, ako želiš, možeš prošetati Zrinjevcem”
‘Ženski’ brendovi na ‘muškom’ terenu
Mnogi brendovi iskoristili su ovu jedinstvenu priliku da se vežu uz lik i djelo Taylor Swift, ali i Travica Kelcea. American Airlines tako je čak preimenovao svoje letove iz Kansas Cityja (grada iz kojeg potječu Chiefsi, Kelceova momčad) za Los Angeles (gdje se održavao Super Bowl), piše Glossy.
Jedan su let nazvali “1989” i time odali počast njezinom popularnom albumu. Drugi su let nazvali “87”, po broju koji na dresu nosi njezin partner Kelce.
Kako piše Al Jazeera, NFL od lani strateški proširuje listu brendova s kojima surađuje te dodaje sve više modnih brendova. Pa ipak, posebno je zanimljivo vidjeti kako se ove godine mnoštvo brendova ženske kozmetike odlučilo za sponzorstvo na Super Bowlu koji tradicionalno više privlači mušku publiku, pokazuju brojke. Tako su čak i divovi poput L’Oreala i NYX kupili svoje prve reklamne prostre na NFL utakmicama ove sezone. Kao sponzor se vratio i Dove, nakon gotovo dva desetljeća, piše Glossy.
Iako nitko od ovih brendova nije priznao da je njihova odluka povezana s Taylor Swift, teško je zanemariti ulogu koju je odigrala. Činjenica je da je poklapanje njezine publike i NFL-a ponudilo marketinške prilike za širok spektar brendova – kako uživo, tako na TV-u, ali i društvenim mrežama. Bila je ovo, između ostalog, idealna prilika mnogim brendovima koji targetiraju žene da se povežu sa ženskom publikom koja prati NFL.
Foto: Instagram @theerastourinfo
