Shvaćali vi to ili ne, imate osobni brend. Ako vas netko potraži na Googleu i ne nađe ništa o vama na prvoj stranici rezultata, to je vaš osobni brend. Ako pronađe zastarjeli LinkedIn profil ili hrpu nasumičnih objava na društvenim mrežama, to je također vaš osobni brend. Ljudi obično o osobnom brendu razmišljaju kao o hvalisanju, samopromociji, ali to je zapravo nešto mnogo važnije. To je naša reputacija. Ovako osobni brend opisuje Marcos Salazar, izvršni direktor Be Social Change i Adult Non-Alcoholic Beverage Association. Salazar poručuje: stvaranje osobnog brenda mora biti u vašim rukama!
Osobni brend je tu, ali tko ima kontrolu nad njime?
“Drugim riječima, važno je kako vas ljudi doživljavaju – vaši prijatelji, kolege ili šira javnost – i što ljudi misle o vama kada čuju vaše ime, kao i što ljudi govore o vama kada niste u prostoriji”, ističe.
U ovom povezanom svijetu svatko od nas ima osobni brend. To je zato što kad god komuniciramo s ljudima osobno i online, stvaramo reputacijski narativ o sebi.
“Vaša reputacija je već prisutna. Pitanje je: želite li ti biti onaj koji pokreće i oblikuje ovu priču? Ili želite da slučajnost ili algoritmi to rade umjesto vas?”, upitao je.
Ako želimo preuzeti kontrolu nad osobnim brendom, moramo donijeti neke vrlo namjerne odluke kako bi naš brend ostao u našim rukama. Postoji pet koraka za stvaranje osobnog brenda kojim ćemo biti zadovoljni, napominje.
Pročitajte više: Marketinška stručnjakinja otkriva kako izgraditi osobni brend na LinkedInu
Morate shvatiti koji je vaš cilj
Započnimo odgovorom na temeljno pitanje: što želite da vam vaš osobni brend pomogne postići? Želite li promijeniti posao ili prijeći u novu industriju i trebate da vaš brend odražava nove vještine? Možda tražite unapređenje u svojoj trenutnoj organizaciji i trebate da svi znaju sve nevjerojatne stvari koje ste postigli u svojoj karijeri? Ili možda pokrećete novi posao i želite izgraditi svoj brend oko proizvoda ili usluga koje nudite?
“Što god bio vaš cilj, zapišite ga i precizirajte tako da radite prema jasnom ishodu”, savjetuje.
Razjasnite po čemu želite biti poznati
Drugim riječima, kako želite da vas ljudi opisuju kao profesionalca? Započnite odgovorom na pitanje: “Dakle, čime se bavite?” I nije u pitanju samo vaše radno mjesto. Jeste li učitelj koji se usredotočuje na socijalno i emocionalno učenje? Ili ste možda voditelj projekta koji je pouzdan i uvijek obavi stvari na vrijeme? Ili ste možda umjetnik koji izrađuje prekrasne keramičke posude od prirodnih materijala?
“Ono što želite učiniti je dublje istražiti što, kako i zašto stoji iza vašeg rada kako biste ga mogli učiniti konkretnim i lakim za pamćenje”, dodaje.
Sjednite i napravite popis i mogli biste se početi iznenaditi o svim stvarima koje znate, ističe stručnjak.
Pročitajte više: Chatbot: Ovo je 5 načina kojima možete unaprijediti svoju marketing strategiju uz pomoć samo jednog alata
S kojom publikom želite podijeliti svoj brend
Brend nije tu za vas već za ljude koje želite educirati vještinama, znanjima i vrijednostima koje im možete pružiti. To na koga ćete se odlučiti usredotočiti treba se temeljiti na dvije stvari: cilju vašeg osobnog brenda i ljudima koji mogu imati najviše koristi od vaših talenata i vještina, objašnjava.
Stoga provedite neko vrijeme razmišljajući o ova dva pitanja:
- Tko može najviše dobiti od onoga što imate za podijeliti?
- Kako točno vidite sebe kako im pomažete?
Spajanje koraka: koja je misija brenda?
Skupite sve vaše odgovore u jednu izjavu o misiji koja opisuje tko ste, što radite, za koga to radite i transformaciju koju možete stvoriti u životima ljudi.
“Izjave o misiji izgledat će potpuno drugačije ovisno o tome tko ste u svojoj karijeri. No kakva god bila vaša izjava o misiji, zapišite i stavite na istaknuto mjesto. Možete ju koristiti za donošenje odluka o tome kako ćete govoriti o sebi kada prvi put upoznajete nekoga”, napominje Salazar.
Pročitajte više: Ovo su najbolje stranice za izgradnju brenda
Stvaranje osobnog brenda na mreži
Dva su ključna sredstva osobnog brendiranja o kojima biste trebali razmišljati: osobna web stranica i društveni mediji.
Ono što je važno kod vlastite web stranice je to što vam omogućuje preuzimanje potpune kontrole nad vašom internetskom reputacijom. Nudi najveću fleksibilnost u dijeljenju vašeg brenda i vrijednosti s drugima na mnogo dublji način od životopisa ili LinkedIn profila.
“Ljudi žele raditi s drugima koje vole, poznaju i kojima vjeruju, a vaša web stranica pruža vam priliku da podijelite više o svojoj osobnosti putem fotografija, kao i više o svojoj karijeri i životnoj priči. To će vas zauzvrat razlikovati od drugih u vašoj industriji”, savjetuje stručnjak.
Društvene mreže također su odličan alat za dijeljenje osobnog brenda s publikom s kojom se želite povezati.
“Predlažem da ne budete na svakoj platformi. Odaberite onu koji je u skladu s vašim ciljevima kao i s mjestom na kojem vaša publika provodi većinu vremena”.
Ako ste umjetnik ili kreativac, Instagram vam odlično pristaje. Ako radite u poslovnom okruženju, LinkedIn je mjesto na kojem želite biti. Kada objavljujete, usredotočite se na to da budete od pomoći drugima. Dijelite zanimljive članke relevantne za vašu djelatnost, objavljujte ideje ili mišljenja koja mogu koristiti kolegama i lajkajte ili komentirajte postove koje dijele ljudi koje pratite. Ključ je uvijek se uključiti na način koji jača vaš osobni brend, a istovremeno donosi vrijednost drugima, ističe Salazar.
Dodaje da iako na prvu stvaranje osobnog brenda može zvučati pomalo zastrašujuće, treba o procesu brendiranja razmišljati kao o prilici za osobni rast.
“To je vaša prilika da dublje istražite tko ste doista i tko želite postati”, zaključuje.
Foto: Canva / YouTube screenshot
