Marketinška agencija Ogilvy UK ne želi više raditi s influencerima koji digitalno dorađuju svoje slike za brand kampanje. Predlažu izmjenu zakona u obliku zabrane digitalne izmjene tijela i lica. Kao razlog navode sadržaj koji nije više toliko stvaran i može naštetiti svima koji gledaju i prate takav sadržaj, prenosi TheDrum.
Prošle godine radili su na Dove kampanji „Reverse Selfie“, gdje naglašavaju probleme korištenja facetune aplikacija među mladim ženama i nerealističnog standarda ljepote. Kampanju možete pogledati na njihovoj stranici.
Takva zabrana nije mali poduhvat, te smatraju kako je potrebno vremena i konzultacija s klijentima kako bi sve mogli uspješno pokrenuti, piše TheDrum.
Nema više zaglađivanja kože i sužavanja tijela
Influenceri koji bi htjeli surađivati s Ogilvyjem više neće moći digitalno mijenjati svoju kožu ili tijela, ali će moći mijenjati kontrast i svjetlinu. Ogilvy će koristiti InfluenceO bazu podataka kako bi ustvrdili je li slika digitalno promijenjena, piše TheDrum.
Naglašavaju kako ovakvom promjenom nastoje naglasiti koliko je autentičnost bitna i kako se ona može postići bez dotjerivanja slika. Znaju kako se promjene ne događaju preko noći i to je za njih u redu. Tvrde kako je ovo veći projekt i za poveći pomak trebat će proteći nekoliko godina, govore za TheDrum.
Nadaju se kako će zabrana donijeti novi okret u industriji i pozdravljaju sve unutar marketinške industrije koji su željni takvih promjena, navodi TheDrum.
Pročitajte više: Globalni pokret ili marketinški trik? Licemjerje Sports Illustrateda
Put ka liječenju dismorfije tijela
U TheDrumovoj anketi, 80% ispitanika smatra kako bi nekakve regulacije trebale postojati, te navode kako bi takva zabrana mogla pomoći pri tjelesnoj dismorfiji. Jedan od ispitanika je naveo kako bi se zabranom moglo vidjeti kako nitko nije savršen.
S druge strane, neki sumnjaju u učinkovitost zabrane. Tako navode da zabrana govori o digitalno izmijenjeni proporcijama, ali ne govore o primjerice izmjeni odjeće ili šminke. Nadodaju kako je moguće prezentirati nerealističnu verziju sebe korištenjem svjetla, poziranjem ili sličnim metodama, piše TheDrum.
Ljudi žele vidjeti stvarne ljude sa stvarnim tijelima
Sudionici dodaju kako neki influenseri (primjerice cosplayeri) izmjene koriste u umjetničke svrhe, te bi takve sive zone trebalo isto imati na umu kod pravljenja zabrane, navodi TheDrum.
Blanka Tomašić iz Mediahinta komentirala je ovaj potez. „Vjerujem da se zajednica zasitila barbika i lažnih predstavljanja te sve više postaje svjesna obmane. Ljudi žele vidjeti stvarne ljude sa stvarnim tijelima kako bi se mogli poistovjetiti s njima, a ne osjećati frustraciju i zavist.“
Pročitajte više: Kako se Dove suprostavio filterima kao standardima ljepote
Influencer marketing bit će vjerodostojan?
Međutim, objašnjava kako je zamisao Instagrama bio stvoriti platformu online style magazina koji se nekoć mogao vidjeti isključivo na naslovnicama časopisa poput Voguea. „Vjerujem da se mjera dobrog ukusa i zdravog razuma izgubila s dolaskom filtera i self photo edit aplikacija radi žudnje pojedinca da se publici pokaže u što boljem svjetlu,“ tvrdi Tomašić. Vjeruje da se radi o zabrani drastičnih promjena te da će uređivanje i dalje biti prisutno, u postavljenim okvirima.
„Kako god bilo, influencer marketing ostaje, možda postane još vjerodostojniji jer – ima li nešto originalnije i jedinstvenije od prikaza stvarnih ljudi koji rade obične stvari i imaju obične životne izazove?“
Foto: Canva
