Svi smo već navikli na influencere. I prije nego što su dobili ovo ime, pratili smo ih. Ljubitelji makeupa od njih su učili nove tehnike na YouTubeu, putovanja smo planirali uz prekrasne fotografije s dobrih starih blogova, a modni stil gradili uz kreativce s Lookbooka. Danas ih primarno znamo kao kreatore sadržaja na društvenim mrežama koji dijele crtice iz svojeg života, fotografije, ali još više kao osobe koje reklamiraju proizvode. Rade to vrlo uspješno jer ih znamo, oni govore nama, stvaraju sadržaj za nas, obraćaju nam se i razumiju nas. Kao i sa celebovima prije njih, publika influencera i s njima stvara parasocijalne veze.
Fenomen jednostrane prisnosti
Parasocijalne veze su jednostrane, a počivaju na iluziji intimnosti. Tako će vjeran pratitelj nekog influencera razmišljati o njemu kao o prijatelju, možda čak i budućem ljubavnom partneru. Ako je takva osoba naviknula da influencer objavljuje nešto svaki dan u 18,00 sati i to se ne dogodi, bit će uzrujana, zabrinuta. Taj se pratitelj osjeća kao da influencera poznaje bolje nego svoje prijatelje ili barem susjede.
Do ovog fenomena dolazi zbog neprestane prisutnosti influencera na društvenim ili konvencionalnim medijima. O događajima iz svojeg života govore u drugom licu, kao prijatelju na kavi. Pozivaju na komentare, pitaju za mišljenje. Proizvod koji reklamiraju preporučit će vam kao prijatelji, ležerno, razgovornim stilom.
„E, ovaj aparat za kavu je ludnica, ni ona iz kafića mi više nije dovoljno dobra. Koristiš inače neki aparat?“
I pratitelji će im rado odgovoriti, posebno ako je u pitanju live stream. Influenceri na Twitchu tako tijekom sati i sati svog streamanja potiču rasprave s velikim brojem ljudi stvarajući zabavnu, dinamičnu atmosferu, iskustvo koje žele ponoviti.
Influenceri svoje pratitelje uključuju u određene aspekte svojeg života, naizgled brišući granicu između javnog i privatnog. Upravo zato što ta granica nestaje, korisnici se s njima identificiraju, a neki će ih i oponašati. Primjerice, publika domaće influencerice Ivane Knöll bit će sklonija kupiti energetsko piće koje ona promovira u odnosu na nekog drugog. Baš kao ona.
Pročitajte više: Influencer marketing – kako izgleda ‘iza kulisa?’
Publika influencera sve shvaća, ali ne mari
Istovremeno, većina je ljudi itekako svjesna da influenceri ne pokazuju baš svaki aspekt svog života. Znaju da iza jedne fotografije stoji nekoliko desetaka neuspješnih. Ljudi to znaju, ljudi se na to žale, ali kad se pojavio BeReal, ljudi koji su ga masovno skidali na kraju su ga proglasili – dosadnim. Nije im zanimljivo vidjeti raščupane ljude na kauču, ceste pune smeća, lica bez šminke i šalicu do pola ispijene kave. Zašto?
Sociologinja Geraldina Roberti kaže da je to zato što nerealni, ali ipak ‘intimni’ prikazi influencerskog života u njihovim pratiteljima bude želju za boljim. Primjerice, žena koja gleda influencerice savršenih tijela kako rade čučnjeve u teretani, učlanit će se u teretanu i krenuti s treninzima – jer ‘ako može ona, mogu i ja.’ Ta je ista žena svjesna toga da jako puno toga ovisi o odjeći, osvjetljenju, kutu snimanja, pa i dobu dana – a onda na sve to dolaze filteri i drugi načini uređivanja snimki.
Ipak, na čudne načina na koji naš um funkcionira nemamo puno utjecaja. Ta simpatična fit influencerica predstavlja ideal ljepote kojem njezini pratitelji teže.
Knöll je odličan primjer ovakve prakse. Njezin je profil prepun fotografija njezinog tijela, tuluma, putovanja. Novinske stupce puni skandalima i druženjem sa svjetskim jet setom. Njezini pratitelji žele ili biti ona ili biti njoj bliski, prijateljski ili intimno. Žele lijepo tijelo ili lijepu djevojku. Žele putovati i odlaziti na ekskluzivne zabave. A Knöll im pruža uvid u taj život.
Pročitajte više: Zašto (ne) treba brinuti ako djeca žele postati influenceri?
Tjelesno drži primat nad društvenim
Influenceri su odlični predstavnici različitih trendova, a uključuje to i društvene pokrete. Naime, koliko god neki društveni pokret dugo postojao, on se mijenja zajedno s ljudima, odnosno zajedno s društvom. Imat će svoje uspone i padove. Influenceri zahvaljujući svojoj snažnoj javnoj prisutnosti imaju velik utjecaj na to, ponekad i veći nego na proizvode koje promoviraju. Oni će vam jednostavno i prijateljski objasniti zašto im je važan npr. feminizam, body positivity ili neki drugi pokret.
Bosanska influencerica Selma Krifica je dobar primjer nekoga koja predstavlja body positivity pokret zato što je pretila i ležerna. Bez obzira na to predstavlja li ona pokret namjerno ili ne, to je ono što će ljudi kod nje vidjeti – jer ona se svoje pretilosti ne srami iako otvoreno govori kako je u pitanju bolest koju je potrebno liječiti. Otvorena je i oko bolničkog liječenja pretilosti, pri čemu se čak može i zamjeriti ograncima body positivity pokreta koji pretilost ne smatraju bolešću.
Krifičin uspjeh kao influencerice nije toliko vidljiv kao onaj Knöll. Ona ne puni medijske stupce, tek ćemo naći pokoji intervju. Knöll je pak – svugdje. Ljudi su fokusirani na ono karnalno. Reagiraju na seks i hranu jer su to dvije stvari potrebne za preživljavanje vrste. Oskudno odjevena žena koja senzualno jede privući će veću pozornost od pretile žene koja dijeli svoju strast za glumu i priča o borbi za zdravlje.
Kad pretila žena pogleda Knöll, vidi cilj. Kad pogleda Krificu, vidi put. Društvene su mreže oblik bijega od stvarnosti. Ljudi se žele opustiti i inspirirati, a ne suočiti se s izazovima koje sa sobom nosi borba s viškom kilograma.
Pročitajte više: Koliko su zapravo utjecajni influenceri na Instagramu – Kupnja followera za 50 €
Seks, skandal i trač
Još jedna stvar koja Knöll uspješno zadržava pod svjetlima reflektora su skandali koji je prate. Ljudi je jedva čekaju kritizirati. Oskudnim odijevanjem u konzervativnom Katru izazvala je negativnu pozornost, a ljudi čekaju njezin sljedeći skandal. No, pitanje je – ako ljudi nešto ne odobravaju, zašto to budnim okom prate? Zbog osjećaja moralne superiornosti, pojašnjava The Swaddle.
Osjećaj da ljudi kojima se ‘trebamo’ diviti nisu savršeni, imaju mane, probleme i rade gluposti pokazuju da nisu drugačiji od nas. Štoviše, mnogi će reći i da su gori od nas. Skandalozni influenceri privlače interes isto kao i slabiji učenik koji ne zna odgovoriti na osnovno pitanje. Takvim se učenicima smijemo, a cijela ih škola zna. Isto je i s influencerima.
Skandali postaju katalizator za maštanje o životima koje ljudi ne vode, ali koje bi mogli voditi. Također, nakon influencerskih gafova svjedočimo kako nastavljaju sa svojim životom kao da se ništa nije dogodilo. Ljude na određeni način veseli, uzbuđuje vidjeti nekoga kako se ‘izvukao.’
Upravo zato je Knöll toliko praćena iako zapravo ne znamo puno o njoj. Više ili manje promišljeno, ona prodaje seks, skandal i trač – ono što masa prvo vidi i što masa rado konzumira. Instinkt nije nešto što mijenjamo po volji.
Foto: Canva / Ivana Knöll, Selma Krifica Instagram
