U poznatoj Playboy vili glavni urednik časopisa Playboy, Cory Jones, i njegov osnivač Hugh Hefner donijeli su povijesnu odluku – više nema golih žena u časopisu. Kako javlja The New York Times, žene će biti oskudno odjevene, ali ne i gole. Tako ožujak sljedeće godine označava kraj jedne ere najpoznatijeg časopisa za muškarce na svijetu.
Playboy kakvog svi znamo odlazi u povijest
Časopis Playboy počeo je izlaziti 1953. godine, a na naslovnici prvog izdanja našla se nekadašnja ikona ženske ljepote – Marilyn Monroe. Časopis kojeg su nekada dječaci sakrivali ispod kreveta našao se u problemima. Današnja tehnologija i dostupnost internetu omogućili su da su eksplicitne fotografije i drugi oblici pornografije udaljeni samo nekoliko klikova mišem pa se čak i ovaj najprodavaniji i najpopularniji časopis suočio s velikim padom naklade.
„Borba je vođena i pobijeđena. Sada ste samo nekoliko klikova udaljeni od svakog seksualnog čina kojeg možete zamisliti i to potpuno besplatno“, priznao je izgubljenu borbu s tehnologijom Scott Flanders, CEO Playboya, za The New York Times.
1975. godine Playboy je imao prosječnu nakladu od 5,6 milijuna prodanih primjeraka mjesečno. Najprodavanije izdanje bilo je u studenom 1972. godine kada je prodano više od 7 milijuna primjeraka. Danas je taj broj oko 800 tisuća primjeraka mjesečno.
I mnogi su se drugi časopisi sličnog sadržaja pokušali boriti s digitalnom tehnologijom. Penthouse, koji je Playboyu bio najveći konkurent uveo je još eksplicitniji sadržaj, no 2004. godine proglasio je bankrot i nikada se nije oporavio.
Playboy je odlučio redizajnirati časopis i pokušati preživjeti digitalno doba malo drugačijim pristupom. Žene koje su nekada krasile časopis gole, sada će biti samo oskudno odjevene. Iz kompanije nisu dali nikakvu službenu informaciju hoće li ili neće ukinuti i središnju stranicu na kojoj se oduvijek nalazila gola ljepotica.
No, Playboy časopis nije samo čista pornografija, odnosno samo gole žene. U časopisu su se nerijetko našli intervjui s poznatim ličnostima, kao što su Malcom X, Vladimir Nabokov, Martin Luther King mlađi ili Jimmy Carter. Playboy je zahvaljujući popularnosti časopisa stekao svjetsku slavu pa je tako njegov zaštitni znak među najpoznatijima na svijetu. I sami ga imamo prilike vidjeti u raznim trgovinama, primjerice na parfemima.
Tako da se Playboy ne mora brinuti o propasti, ali časopis će bez promjena teško preživjeti digitalno doba. I toga su u Playboyu itekako svjesni.
Novi Playboy, koji bi se trebao naći na tržištu u ožujku, osim ukidanja golih žena, uvest će i žensku kolumnisticu koja će pisati o seksu. Nešto poput Carrie Bradshaw iz serije „Seks i grad“. I dalje će raditi intervjue, pisati istraživačke i izmišljene priče. Samo se prilagođava zahtjevima tržišta na kojem časopise danas kupuju većinom obrazovaniji ljudi, koje zanima više od obične golotinje. Prošle je godine primjerice, Playboy ukinuo gle žene sa svoje web stranice, pa je prosječna dob čitatelja pala s 47 na 30 godina starosti, a promet je s 4 milijuna porastao na 16 milijuna jedinstvenih čitatelja mjesečno. Možda ovaj potez donese povećanje prodaje i za časopis.
„Nemojte me shvatiti krivo. Dvanaestogodišnjak u meni je jako razočaran sa mnom. Ali je to pravilna stvar za učiniti“, rekao je Cory Jones, koji je i Hughu Hefneru predložio ovu povijesnu odluku za Playboy.
Foto: Flickr/ Luca Rosatto
