Ususret Olimpijskim igrama u Parizu, Nike je izbacio novu reklamu i izazvao lavinu reakcija. U reklami se pojavljuju mnogi Nikeovi sportaši, poput Giannisa Antetokounmpa, Jakoba Ingebrigtsena, LeBrona Jamesa, Sha’Carri Richardsona, Serene Williams… Videozapis započinje pitanjem “Jesam li loša osoba”?, a nastavlja se rečenicom s nizom karakternih osobina: “Ja sam jednouman, sebičan, opsesivan…”. Iako se sve te osobine često smatraju negativnima, poanta je u tome da su upravo one presudne za uspjeh. Također, Nike reklama šalje jasnu poruku: “Pobjeda nije za svakoga”.
Zlikovci ili heroji – vrhunski sportaši su i jedno i drugo?
Za reklamu je zaslužan Wieden+Kennedy, a glas je posudio Willem Dafoe, koji je glas posudio i Marvelovom negativcu Zelenom Goblinu. I u ovom reklamnom spotu pripovijeda tako, poput negativca. Istovremeno, na zaslonu vidimo neke od najpoznatijih sportaša na svijetu. Ljude koje mnogi smatraju herojima. Nike je ovim kontrastom pogodio “u sridu” i pronašao najbolji mogući put za poslati svoju poruku.
Osim osobina, kroz reklamni spot čujemo i druge poruke, poput “mislim da sam bolji od svih ostalih”, “želim uzeti ono što je tvoje i nikad to ne vratiti”… Neki od komentara bili su: “ako pogađate što nije u redu sa svijetom, to je to”, “loša poruka poslana djeci”… S druge strane, Nike reklama mnoge je oduševila.
“Mi, kao ljudi, ne želimo vjerovati da dobro i zlo postoje zajedno. Želimo vjerovati da su odvojeni. Ali mi, kao ljudi, glavni smo primjer obje kombinacije. Mi smo višestruki”, napisala je na LinkedInu trenerica i konzultantica Jodanna Bird.
Pročitajte više: Koja je tajna uspjeha vrhunskih sportaša?
‘Pobjeda nije za svakoga’
Dodaje da sportaši moraju imati karakteristike koje se spominju u ovoj reklami. Moraju provesti svaki sat svog života pripremajući se za ovakav svjetski događaj.
“Morate biti TOLIKO u zabludi da u ovom trenutku ne osjećate grižnju savjesti. Sve što stvarno osjećate je ta zlatna medalja, koja vam visi oko vrata. Slažem se, djecu treba učiti da budu timski igrači. Imati empatije. I biti nesebični. Ali također mislim da ih treba naučiti da se morate žrtvovati da biste bili najbolji u bilo čemu. To je život. To je realnost. Čini li nas to lošim ljudima? Ili je možda Nike bio u pravu: ‘Pobjeda nije za svakoga'”, zaključila je.
Nike je osmislio reklamu baš u svom stilu. Podsjetimo, 1996. plasirali su kontroverznu reklamu “You Don’t Win Silver, You Lose Gold”. Iako mnogima nije “sjela”, ova je reklama označila odmak o dotadašnje prakse sportskih oglasa koji su u središte priče stavljali poruku da je najvažnije sudjelovati, piše Creative Review.
Foto: Wikimedia Commons
