Puno je društvenih mreža i još više aplikacija no ne pamtimo sve. Facebook, Instagram, TikTok – imena su to koja pamtimo, a scrollanje njima postalo je svakodnevica. Ipak, ove tri mreže podosta su ‘privatne’, a njima iz bok stoji poslovna mreža jednako popularna i cijenjena – LinkedIn. Vjerovali ili ne, LinkedIn danas slavi svoj 20 rođendan!
Opstao unatoč predviđenom brzom krahu
Kada je LinkedIn pokrenut, 5. svibnja 2003., nije bilo zajamčeno da će uspjeti. Rođen u krizi nakon izvornog kraha dotcoma, stigao je u isto vrijeme kad i niz drugih početnika društvenih mreža, od kojih je većina brzo propala, piše Fast Company. Njegov naglasak na profesionalnim životima članova umjesto na osobnim poslovima neki su vidjeli kao stratešku pogrešku.
Umjesto da postane žrtva postojećih predrasuda, LinkedIn ih je promijenio i izrastao u najpopularniju i najveću poslovnu društvenu mrežu. Toliko je narastao da se neposjedovanje profila na LinkedInu doživljava kao čudan potez u karijeri.
“Manje uzbudljiva kornjača ponekad ipak pobjeđuje u utrci”, kaže Reid Hoffman, suosnivač tvrtke i prvi izvršni direktor, koji je kasnije postao jedan od najutjecajnijih ljudi u Silicijskoj dolini.
Povodom jubilarnog 20. rođendana LinkedIna o njegovoj prošlosti, sadašnjosti i budućnosti porazgovarali smo sa stručnjacima za društvene mreže – Domagojem Bebićem i Danijelom Dolinar.
Pročitajte više: Ovo su tajne objava koje iskaču na Linkedinu
LinkedIn i TikTok imaju nešto zajedničko
Kad smo shvatili da LinkedIn ima već 20. godina pomislile smo – pa kako? Kud prije? Učinilo nam se da je on tu znatno kraće. No zapravo je tek relativno nedavno doživio svoj pravi boom. Kako objašnjava Domagoj Bebić, izvanredni profesor na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu, društvene mreže u pravilu postoje određeno vrijeme, sve dok se ne dogodi neka prekretnica koja definira hoće li platforma uspjeti ili neće.
Isto se dogodilo i s LinkedInom. Platforma postoji već 20 godina, ali ključno za rast njezine popularnosti u Hrvatskoj i svijetu bila je promjena u poslovnom okruženju – digitalizacija poslovanja, dinamičnije poslovno okruženje, brendiranje profesionalaca i slično.
“Društvene mreže su ‘žive stvari’, njihov uspjeh ovisi o velikom broju čimbenika. Uzmimo na primjer trenutno najpopularniju društvenu mrežu – TikTok, koji postoji puno duže, ali svoj streloviti uspon doživio je tek u periodu pandemije i od tada neusporivo raste”, objašnjava Bebić.
Pročitajte više: Marketinška stručnjakinja otkriva kako izgraditi osobni brend na LinkedInu
Promjene u poslovnom sektoru zaslužne za rast LinkedIna
Daniela Dolinar, predavačica na Sveučilištu VERN’ i viša komunikacijska savjetnica Quintana komunikacija dodala je da je, kao i kod većine komunikacijskih trendova, Hrvatska pod utjecajem svjetskih trendova, osobito onih iz Sjedinjenih Američkih Država, ali ti trendovi u Hrvatskoj svoj puni doseg ipak stječu nešto kasnije, pa tako i kada je LinkedIn u pitanju.
“Promjena medijskih navika korisnika, pojava novih radnih mjesta, snažna digitalizacija poslovanja, dovele su do različitih promjena u poslovnom sektoru – od rada od kuće, fluidnijeg, ali istovremeno manje jasno definiranog radnog vremena, pa sve do manje povezanosti s radnim mjestom, odnosno činjenice da generacije danas puno slobodnije mijenjanju tvrtku za koju rade nego li ranije. Ove promjene, posredno su dovele i do povećanja popularnosti LinkedIn”, kaže Dolinar.
LinkedIn postao je mjesto sastajanja onih koji poslao nude, onih koji posao traže, profesionalaca iz svih sfera i studenata koji će svoje mjesto na tržištu rada tek pronaći i za njega se izboriti. Često upravo zahvaljujući LinkedInu.
Kako opisuje Dolinar, korisnici LinkedIna mogu izgraditi svoj profesionalni profil, povezati se s drugim stručnjacima iz iste industrije, pronaći posao, stvoriti nove poslovne prilike i povećati svoju vidljivost na tržištu rada.
Pročitajte više: Lajkovi na LinkedInu bi vas mogli koštati karijere – gdje je granica?
Organski doseg igra važnu ulogu
“Popularnosti je svakako pridonijelo i to što LinkedIn ima organski doseg što znači da kvaliteta objave, veliki broj reakcija i vrijeme objave mogu, bez plaćanja, biti reklama za vašu objavu, odnosno vas same. Tako je na početku funkcionirao i Facebook na kojem, danas, vidljivost ipak plaćamo”, navodi.
Studenti mnogo ranije, osobito zahvaljujući digitalnim poslovnim mogućnostima, stječu znanje i iskustvo, svjesni su da samo obrazovanje nije dovoljno, već da pronalazak posla koji će njima odgovarati ovisi o širenju mreže i poznanstava u industriji za koju su zainteresirani, ističe Dolinar. Zato je i njima važan LinkedIn.
Vrlo važna stvar kod LinkedIna je internacionalizacija radnih mjesta što znači da je više opcija za naše studente, ali i opcija za međunarodne studente u Hrvatskoj, nadodaje Bebić.
“Hrvatska je kao jedna od zemalja sa najboljim uvjetima za život jako popularna radna destinacija, a LinkedIn je mreža na kojoj je vrlo važna prisutnost na engleskom jeziku”, objašnjava stručnjak koji LinkedIn zove TikTokom poslovne zajednice.
LinkedIn kao TikTok poslovne zajednice
“Kao i TikTok, nekako je izbjegao veliku regulaciju od vanjskih čimbenika kroz koju je prošao Facebook i postao dosadan”, ističe Bebić. Ističe da je poslovna i B2B komunikacija puno jednostavnija i ljudi je doživljavaju kao dodatak svom poslovnom identitetu.
Na LinkedInu svatko može izgraditi svoj profesionalni identitet i promovirati svoje znanje, iskustvo i vještine, smatra izvanredni profesor na FPZG-u.
“Brendiranje pojedinca je zapravo nešto čemu svi težimo na LinkedInu, pomno biramo sadržaj koji objavljujemo, promišljamo koje poruke želimo poslati i koji je naš cilj”, ističe i dodaje da ipak, da bi netko postao poslovni influencer, potrebno je imati velik broj pratitelja i konzistentno objavljivati kvalitetan sadržaj koji ima utjecaj na ciljanu publiku.
Život bez LinkedIna u poslovnoj je sferi gotovo nezamisliv. Bebić tvrdi da je ova platforma utjecala na način na koji ljudi grade svoje profesionalne mreže i uspostavljaju poslovne veze. Danas je važnije nego ikad osim ove privatne imati i profesionalnu prisutnost na mreži, a LinkedIn omogućuje ljudima da se povežu s drugim profesionalcima, razmjenjuju informacije, ideje i prilike za posao. Osim navedenog, LinkedIn je omogućio veću transparentnost u poslovanju, što je u konačnici korisno za sve uključene strane.
Pročitajte više: Trebaju li nam političari na LinkedInu?
LinkedIn je fenomen
“Stoga bi se moglo reći da je LinkedIn fenomen koji je promijenio način na koji ljudi, uče, grade karijere i traže nove poslovne prilike, ali i dalje u skladu s medijskim trendovima koje vidimo i u drugim sferama života”, napominje Bebić.
Slično stajalište dijeli i Dolinar čiji je stav, kada su u pitanju medijske navike i korisnici, da je riječ o kružnom procesu, odnosno da je riječ o odnosu ili sustavu u kojem svaki parametar utječe na drugi.
“Platforme najčešće ne nameću trendove, već su one kanal koji omogućava realizaciju određenih trendova”, napominje Dolinar.
Ona smatra da LinkedIn nije sam po sebi promijenio način na koji danas tražimo posao ili širimo poslovnu zajednicu već se ta promjena dogodila se zbog karakteristika novih generacija na tržištu rada, digitalizacije poslovanja i sličnih elemenata. LinkedIn je pružio način, rješenje, na koji ljudi grade svoje profesionalne mreže i uspostavljaju poslovne veze, omogućila je korisnicima da mogu brzo i lako pronaći i povezati se s drugim stručnjacima iz iste industrije.
“LinkedIn je fenomen jer su medijski trendovi uglavnom fokusirani na zabavni sadržaj ili našu općenitu potrebu za socijalizacijom, a manje za profesionalni razvoj. Što je ponovno, zahtjev publika”, zaključuje.
U budućnosti, slažu se Dolinar i Bebić, LinkedIn će nastaviti svoj rast i razvoj. Ova platforma i dalje će globalizirati tržište radne snage, a nama s ovih prostora to značit da ćemo moći i međunarodne poslove raditi – od doma.
Foto: Canva / LinkedIn / unizg.hr
