LinkedIn je odlično mjesto za povezivanje s potencijalnim klijentima, pogotovo ako ste u B2B poslovanju. Da biste plasirali svoj sadržaj možete koristiti LinkedIn objave (engl. Posts) ili LinkedIn članke (engl. Article). I jedna i druga vrsta objava korisna je i poželjna, ali ima svoje specifičnosti.
Pročitajte više: Pitate se čemu LinkedIn Story? Dvije marketinške stručnjakinje su nam otkrile kako ih koristiti!
LinkedIn post
LinkedIn objave su kratke. Mogu sadržavati maksimalno 700 znakova na LI poslovnom profilu ili 1.300 znakova na privatnom profilu. Objavi možete priložiti slike, video, dokument, link na stranicu. I obavezno im pridružite hashtagove.
Karakteristike LinkedIn objave:
- Vremensko ograničenje. Postovi su kratke objave i aktualni su kratak period. U feedovima vaših kontakata i šire pojavljuju se do tjedan dana, rijetko duže. To ovisi o tome koliki angažman postižu.
- Nakon perioda prikazivanja, teško ih je pronaći na vašem profilu.
- Nisu vidljivi na Googleu. Nećete ih moći pronaći putem tražilica.
- Prikazuju se velikom broju korisnika, ne nužno samo vašim kontaktima.
- Moguće ga je potražiti na LinkedInu putem hashtaga. Zato obavezno koristite hashtagove.
- Korisnici mogu lajkati, komentirati ili shareati objavu.
LinkedIn više boosta postove nego članke zbog toga što LI nije platforma za dijeljenje članaka.
Zašto je objavljivanje postova na LinkedInu izuzetno produktivno?
Zato što je LinkedIn mreža još uvijek u usponu. Zbog toga ima veći organski doseg od npr. Facebooka ili Instagrama. Da bi zadržao korisnike na mreži LinkedIn treba kvalitetan sadržaj kojeg će korisnici rado čitati. Zato LinkedIn nagrađuje kvalitetne postove (koji ostvaruju veliki angažman) s velikim brojem prikazivanja.
LinkedIn-u je u interesu zadržati korisnika što duže na platformi kako bi mu prikazao što više oglasa. U tome je poanta.
Pročitajte više: LinkedIn trikovi kojima ćete privući regrutere i povećati posjećenost svog profila!
LinkedIn Article
LinkedIn Article je puno duži od objave i može sadržavati do 120.000 znakova. Možete na njega gledati kao na blog.
Karakteristike LinkedIn članka:
- Vremenski je dugoročan. Kada jednom objavite članak, on ostaje vidljiv na vašem profilu.
- Vidljiv je u rezultatima Google pretraživanja. Moguće ga je pronaći i nakon 5 ili više godina.
- Služi da biste pokazali svoju stručnost.
- Korisnici mogu lajkati, komentirati i shareati članak.
Dijeljenje članka putem ostalih kanala
Kada objavite članak obavezno ga podijelite putem posta. Na dnu članka ćete naći „Share in a post“ gumb. Ili ga podijelite s vašim kontaktima putem „Share in a message“ opcije. Možete odabrati kontakte s kojima želite podijeliti članak i oni će ga primiti u svoj inbox.
Društveni mediji su vam prijatelji. Objavite vaš članak na Facebooku, Twitteru…
Podijelite ga putem newslettera. Neka što veći broj kontakta bude informiran o vašem sadržaju.
Nakon što objavite članak, razmislite i o plaćenom oglašavanju putem Facebook ili Twitter oglasa. Pazite da ciljate relevantnu publiku. Dovoljno je i 10 eura budgeta da date dobar poticaj svom članku.
Pročitajte više: Ove četiri žene rasturaju na LinkedInu, učite od njih!
Sadržaj članka
Neka vaš sadržaj bude kvalitetan. To je vaš glas i neka ga se čuje.
- Naslov – neka bude zanimljiv i sadrži 40-49 znakova.
- Dužina teksta – preporuka je da koristite 1500 – 2000 riječi.
- Odaberite zanimljivu fotografiju koju vezujete uz vaš tekst. Možete ih pronaći besplatno na internetu.
- Ubacite hashtagove prije nego što ga objavite, što će olakšati korisnicima LinkedIna koji pretražuju određenu temu da pronađu vaš članak.
- Ako već pišete blogove za svoju web stranicu, objavite ih i putem LinkedIn Article.
- Tagirajte ljude koji su pomogli u pisanju članka. Ili tagirajte ljude za koje smatrate da bi bili zainteresirani za temu. To će svakako pridonijeti većem angažmanu na članku.
Koliko često objavljivati članke?
Ne trebate se opterećivati velikom količinom članaka. Počnite s malim. Članak mjesečno ili tromjesečno će vas sigurno pokrenuti.
Predlažem da objavljujete rano u jutro, od utorka do četvrtka.
Povratna informacija je važna, ali nemojte se opterećivati time koliko ste lajkova, pregleda dobili. Samo idite dalje. Izgradnja brenda uspon je uzbrdo i u njega trebate ući svjesni da je pogled s vrha ostvariv, ali dalek. Ovo je dugoročno ulaganje.
Gdje pronaći inspiraciju?
Vjerujte mi, imate nešto za reći i podijeliti. Znanje koje posjedujete može drugima biti od koristi.
Ne morate objavljivati samo stvari vezane za vaš posao. Imate li mišljenje o aktualnoj temi u društvu. Pišite o tome.
Zapamtite da vam je na putu kreiranja sadržaja perfekcionizam najveći neprijatelj. Probajte ne biti previše samokritični.
Zatražite pomoć kada vam zatreba
Većina autora članaka pitaju prijatelje i kolege kojima vjeruju da im daju povratne informacije, lekturu ili samo moralnu podršku. Oslanjanje na sebe da ćete odraditi 100% procesa može biti zahtjevno i uništiti vam motivaciju.
Umjesto zaključka
I LinkedIn postovi i članci imaju svoju vrijednost i najbolje ih je koristiti u kombinaciji.
Postovi su vremenski ograničeni. Korisnici ih mogu lajkati, komentirati, dijeliti i na taj način ostaju duže relevantni. Inače se može desiti da je post vidljiv samo jedan dan. Ali postovi svakako donose više prikazivanja i više angažmana. I zato ih je potrebno objavljivati. Kada netko komentira vašu objavu, njegovi kontakti također mogu vidjeti taj komentar. Tako vaša objava ostvaruje veći doseg.
Ako želite objaviti nešto na čemu ste radili duže vrijeme i što smatrate relevantnim, svakako objavite u članku. Ali ga uvijek šerajte kroz post. Objave moraju biti konzistentne jer algoritam nagrađuje konzistentnost.
Jedna od strategija može biti objavljivanje postova dnevno, a nakon određenog perioda kreiranje članka. Kroz članak produbljujete temu.
Dijelite svoj sadržaj putem ostalih platformi. I obavezno ga „reciklirajte“. Nemojte pretpostaviti da ako ste jednom objavili da su svi to vidjeli. Neka vam dijeljenje već objavljenog sadržaja postane ugodno.
Autor: Edita Gombović, vlasnica LeadMarketing agencije, [email protected]
Foto: Privatna arhiva
