Kada čujemo frazu lifestyle brend, mnogi prvo pomisle na stvaranje privlačnog vizualnog identiteta. Naravno, ako je vaše poslovanje temeljeno na osobnom brendu, vizualni će identitet definitivno odigrati ulogu, ali samo on neće biti dovoljan. Recimo da ste razvili liniju odličnih proizvoda ili kreirali super paket usluga. Što učiniti sljedeće?
Povezano:
- Kako putem Instagrama predstaviti svoj brend?
- Tri strategije za jačanje vašeg osobnog brenda
- Osobni brend – može li se iz ničega napraviti nešto?
O brendu obično razmišljamo kao o dizajnu logotipa, grafičkom prikazu koji će nam pomoći da se diferenciramo od ostalih. Nije rijetkost stoga da o brendiranju životnog stila razmišljamo kao o fantastičnim fotografijama koje bi služile kao pokazatelj svih naših dostignuća. Međutim, istina je da lifestyle brendovi ne znače samo to. Unatoč imenu, to nema nikakve veze s tim da pokažete kako živite svoj život.
Brandiranje je nešto u što poduzetnici već godinama ulažu jako puno vremena, a tu je i cijela industrija posvećena svim njegovim prednostima. Lifestyle brend samo je jedan od elemenata koji brendovi sve više koriste i provode kako bi motivirali i nadahnuli ljude. Njime je proizvod prikazan kao bitan i sastavni dio života kupca, a ne samo nešto što bi kupac iz bilo kojeg razloga trebao kupiti.
Fokusirajte se na ciljanu publiku
Kako biste “oživjeli” svoj brend, potrebno je pratiti ponašanje potencijalnih i ciljanih kupaca. Razmislite za koga kreirate proizvod ili uslugu i tko si to može priuštiti. Kada to odlučite, zapisujte što ciljana skupina radi, kako se osjeća, što voli. Shvatite njihov način života, tako da možete postati dio njihove kulture. Nadalje, razmislite o misiji i viziji vašeg brenda i što će on uopće značiti za pojedince i zajednicu. Koja su temeljna načela i vrijednosti brenda? Definiranje ovih načela i vrijednosti vašem će brendu dati okosnicu, oblikovati će njegovu svrhu, dati mu integritet tijekom odlučivanja i pojačati vašu poruku. Zapamtite, svi tražimo onaj sadržaj koji “pojačava” ono u što već vjerujemo. Vrijednosti na kojima je izgrađena vaša tvrtka su prvi razlog zbog kojeg će se ljudi povezati s njom – i razlog zbog kojeg će kupovati kod vas. Lifestyle brendovi izgrađeni su s namjerom i na zajedničkim vrijednostima.
Dajte mu glas i stvorite osjećaj zajedništva
Neka način na koji ćete komunicirati sa svojom publikom ovisi o osobnosti i principima koje ste unijeli u brend. Ti će čimbenici odrediti hoće li komunikacija biti suosjećajna, razigrana, odvažna i tako dalje. Oni će vam također pomoći da definirate koji su komunikacijski kanali najprimjenjeniji za razmjenu poruka s željenom publikom. Riječi i jezik imaju energiju. Ako je vaša komunikacija u skladu s vašom osobnošću, lakše ćete stvoriti zajednicu lojalnih korisnika. Uzmimo za primjer Harley Davidson. Jedna od asocijacija na brend koja će vam među prvima pasti na pamet je zajednica vozača motocikala tzv. bajkera koji se danas čak smatraju subkulturom. Harley Davidson je dodatno učvrstio svoj ikonični status udružujući vozače Harleyja kao jedan od organizatora brojnih susreta za motocikliste, stvarajući i jak osjećaj prijateljstva kojemu će se kupci uvijek rado vraćati.
Pažljivo birajte poslovne partnere
Iako udruživanje i suradnja s poznatim osobama može značajno povećati vidljivost brenda, također ga može i oštetiti. Kada izgrađujete lifestyle brend, mudro birajte partnere i osobe s kojima se umrežavate. Vaše vrijednosti, principi i misija biti će vam smjernica za brojne marketinške mogućnosti i identifikaciju idealnih poslovnih partnera. Lewis Howes, poduzetnik i predavač na međunarodnoj internetskoj obrazovnoj platformi CreativeLive, govori o važnosti izgradnje kvalitetnih odnosa sa influencerima. “Postanite prijatelji s utjecajnim osobama; nemojte se samo umrežiti s njima. Odvojite vrijeme za razvijanje odnosa koji nije isključivo poslovan. Kad to učinite, oni će vas smatrati bližima i promocija će postati mnogo lakša”.
Budite dosljedni
Carolina Rogoll, stručnjakinja za brendove tvrdi da morate pronaći svoju poruku i biti joj dosljedni. “Dosljednost se isplati. Ona će vam pomoći da povećate prepoznatljivost i svijest o vašim proizvodima”. Lifestyle brend mora vjerovati u svoju temeljnu vrijednost. Bit će različitih vrsta pritisaka da promijenite i uskladite svoj brend, ali što se više zalaže za njegova temeljna načela, to će biti jači njegov identitet i otpornost na društvene pritiske.
Prateći svoje srce i stvarajući brend sa dušom, veća je vjerojatnost da ćete ga integrirati u zajednicu. Pažljivo birajte način komunikacije i partnere kako biste između vas i ciljane skupine stvorili vrstu povjerenja koja rezultira kupcima za cijeli život. Budite vjerni njima, i oni će vam vjernost vratiti – i vaš će brand napredovati!
Foto: Pixabay
