Inicijativa „Žene u pretraživanju“ pokrenuta je od strane kompanije Google i portala The Drum sa svrhom isticanja talentiranih i kreativnih žena u industriji kojom pretežito dominiraju muškarci. Tako se među 10 najuspješnijih žena u Velikoj Britaniji našla i Hrvatica s londonskom adresom – Kristina Baus.
Inicijativa kojom se želi postići ravnoteža u industriji pretraživanja
Google vjeruje kako bi pretraživanje trebalo biti različito kao 2,5 milijardi ljudi koji se njime služe. No nažalost, u industriji pretraživanja dominiraju pretežito muškarci i to njih 70%. Kako bi popravili tu neravnotežu spolova i istaknuli talentirane žene u industriji, Google i portal The Drum pokrenuli su već spomenutu inicijativu.
Odabrali su 10 žena za koje se nadaju da će inspirirati i potaknuti druge žene da uđu u industriju pretraživanja, a odabrane su temeljem javnog glasovanja više od 3500 marketinških direktora.
„Od iznimne je važnosti da industrija pretraživanja postane različita kao i uloga koju pretraživanje ima u životima ljudi. Želimo da ova inicijativa postane primjer koji će pokazati kakve sve karijerne prilike nudi“, rekla je Eileen Naughton, direktorica Googlea za Veliku Britaniju i Irsku, za The Drum.
Među top 10 žena za koje su marketinški direktori procijenili da imaju najveći utjecaj u industriji je i Hrvatica Kristina Baus.
Kristina Baus – jedna od najvećih stručnjaka u industriji pretraživanja
Kristinu je stručnost u PPC-u prvo odvela iz Hrvatske u Austriju, a zatim u Irsku i na kraju u Veliku Britaniju gdje trenutačno radi za kompaniju Teradata kao specijalistica za PPC.
Za one koji nisu upoznati s pojmom PPC-a ili na engleskom „pay per click“ – PPC je internetski model oglašavanja koji se koristi za preusmjeravanje prometa na web stranice u kojem oglašivači plaćaju tražilicama ili vlasnicima stranica samo kada posjetitelj klikne na njihov oglas, bez obzira na to koliko se puta oglas prikazao u rezultatima pretraživanja ili na web stranicama. Među najvećim platformama za PPC oglašavanje su i Google AdWords, Bing Ads i Facebook.
Tako je Kristina Baus u Teradata kompaniji jedna od najboljih specijalista za PPC oglašavanje. U posljednjih 12 mjeseci Kristina je povećala prosječan povratak investicija klijenata za 350%, piše Think with Google.
Bez obzira na to što Kristina ima već 9 godina iskustva u industriji digitalnog marketinga i strateškog menadžmenta, još uvijek uči i unapređuje svoje znanje.
„Upravo zbog toga što je pretraživanje toliko dinamičan kanal, velik dio svog znanja još uvijek stječem kroz treninge, konferencije, webinare, pretraživačke blogove i specijalizirane pretraživačke web stranice“, rekla je Kristina.
Osim što je rad u pretraživačkoj industriji dinamičan, zahtjeva i konstantno praćenje novih trendova te primjenu istih. Tako je njezin fokus u zadnje vrijeme usmjeren i prema mobitelima i mobilnim tehnologijama.
„Mobilne tehnologije su u potpunosti promijenile pretraživačke navike ljudi u smislu doba dana ili dana u tjednu kada upotrebljavanju tražilice, lokacija s kojih traže, kao i ključnih riječi koje upotrebljavaju za pretragu“, objašnjava Kristina.
Kristina je magistrirala marketinški menadžment na Sveučilištu u Zagrebu te marketing na Sveučilištu u Splitu. Svoju karijeru započinje graditi još tijekom školovanja pa je dvije godine radila i kao marketinški i PR asistent na različitim sajmovima, godinu dana kao asistentica na fakultetu u Splitu te voditeljica online marketinga i prodaje u šibenskim novinama.
Od 2011. do 2013. godine radila je za Google kao specijalist za AdWords oglašavanje, a zatim prelazi u Teradata u kojem i danas radi kao specijalistica za PPC.
Foto: Kristina Baus LinkedIn
