Mnogi ljudi doživljavaju medije kao nešto daleko i nedostupno. Sami sebe često podcjenjuju smatrajući kako nisu dovoljno zanimljivi da bi se njihova priča objavila. No, onda kada se napokon dokopaju medijskog prostora, nastane pravi show. Poput pjevača na nekom od brojnih natjecanja za ‘super talent’, mnogi odluče dobro iskoristiti svoji pet minuta slave i doslovno zagospodariti onime što će izaći u javnost.
Medijska piskarala su poznati po tome da nisu ljubitelji cenzure, a kada se netko prihvati njihovog posla i sam želi krojiti materijal, to može novinara izluditi toliko da digne ruke od cijele priče.
Evo nekoliko stvari na koje morate paziti kako se to ne bi dogodilo.
Poštujte rokove i dogovore
Ako ste se obećali javiti u određenom terminu ili poslati neki materijal, držite se toga. Novinari su često robovi rokova i pod pritiskom hoće li sve biti gotovo na vrijeme. Dodatno ‘naganjanje’ nekoga da pošalje sve što je potrebno ili da se javi nije niti najmanje zabavno, već krajnje naporno i vrlo neprofesionalno.
Budite pristojni, otvoreni i informativni
Ostavit ćete dobar dojam i novinar će se lakše povezati s vama te će samim time i razgovor i pitanja biti zanimljivija. Osim toga, novinar će vjerojatno uz takvog sugovornika imati poticaj da priču prikaže u pozitivnijem svjetlu. Sugovornik iz kojeg se moraju izvlačiti riječi i koji odgovara kratko i bez mašte, noćna je mora svakog novinara.
Priča o nekoj usluzi ili proizvodu nije osobni P.R.
Dakle, nitko ne voli slušati one kojima svaka rečenica započinje sa ‘ja, ja, ja’, i koji sami sebe kuju u zvijezde. Nemojte uvijek vodu navoditi na svoj mlin i pitanja izokrenuti tako da u biti imate krajni cilj prezentirati i uzdizati isključivo sebe. Novinar će to vjerojatno izbaciti iz samog teksta, pogotovo ako to nije poanta priče koju radi, a vi nećete ostaviti dobar dojam.
Poštujte značenje riječi autorizacija
Kada vam netko pošalje tekst na autorizaciju, to ne znači da ga vi možete napisati nanovo, stavljajući ono što vi želite u njega. Autorizacija znači ispravljanje isključivo netočnih činjenica i onih stvari koje su stavljene u citate, dakle vama u usta. Što se tiče citata, tu se možete eventualno ograditi da ne želite da to bude vaša izjava, nego dio teksta. Ali ako ste to ranije rekli prilikom razgovora, nemate pravo tražiti da se to izbaci. Ako želite vi biti kreativni i pisati, za to postoje blogovi, a druge pustite da odrađuju svoj posao.
Osigurajte kvalitetnu sliku
U današnje vrijeme kada smo svi opskrbljeni s najmodernijim i najpametnijim mobitelima i drugim aparatima, gotovo je za nepovjerovati da netko tko želi plasirati priču ne može poslati i kvalitetnu fotografiju koja bi tu priču popratila. Ako već ne želite platiti profesionalnog fotografa, a trebali bi ako se bavite ozbiljnim poslom, onda se potrudite sami napraviti nekoliko dobrih slika koje ćete imati spremne za prosljeđivanje novinaru. Isprike ‘nema me tko slikati ili ‘nemam niti jednu sliku’ su neprofesionalne.
Priča će biti objavljena kada urednik to odobri, a ne kad vi želite
Nemojte biti naporni i nakon danog intervjua ili slično stalno nazivati i ispitivati novinara zašto vaša priča ne izlazi i kada će napokon biti objavljena. Moglo bi vam se lako dogoditi da ne ‘doživi’ medijsko lansiranje ako budete odveć naporni. Mediji imaju svoj raspored i proceduru i požurivanje neće nigdje dovesti, a budite sigurni da će vas idući put ‘zaobići’ za suradnju.
Ako nemate što lijepo za reći, nemojte radije ništa
Tekst je izašao, prije je prošao vaše budno oko, ali na kraju vam ipak nešto smeta i niste baš zadovoljni. Lijepo je dobiti pozitivan feedback i novinaru se zahvaliti na dobro obavljenom poslu, ali ako ste tekst sami odobrili, nema smisla da sada ‘kvocate’ što fotografija koju ste vi htjeli nije prva nego druga ili vam se ne sviđa neki među naslov. Novinar može naknadno požaliti što je surađivao s vama i prekrižiti vas zauvijek za buduću suradnju.
Što reći na kraju: poštujte novinara i pravila struke. Zamislite da vama svaki drugi klijent/suradnik/kupac govori kako da radite svoj posao. Novinari vole zanimljive, otvorene i fleksibilne sugovornike i ako se pokažete takvima, budite sigurni da ćete si osigurati svoj dio medijskog prostora.
foto: 123.rf
