Dove je poznata svjetska marka za njegu kože, a ističu se po svom jedinstvenom način komunikacije s publikom. Dove kampanje već godinama šalju dublje poruke, a reklame im nisu tek reklame već poligon za širenje socijalne pravde i svojevrstan aktivizam.
Proveli su mnoge kampanje kako bi promovirali pozitivan odnos prema tijelu, samopouzdanje, ljepotu svih oblika, veličina, dobi, boje kože i spola. Ovaj društveno odgovoran brend sada ima i novu kampanju koja pod povećalo stavlja sigurnost djece na internetu, pozabavili su se porastom problema mentalnog zdravlja mladih povezanih s društvenim medijima. Publika je ponovno oduševljena!
Cijena ljepote je mentalno zdravlje
Dove se udružio s glazbenicom Lizzo, Common Sense Media i ParentsTogether Action kako bi potaknuli Zakon o sigurnosti djece na internetu koji podržava standarde, mjere zaštite i alate koji štite dječja online iskustva i ograničavaju njihovu izloženost na “otrovni sadržaj ljepote”. Kako bi potaknuo svoje najnovije svrsishodne napore da društvene medije učini pozitivnijim okruženjem, Dove je objavio trominutni kratki film “Cijena ljepote”, koji govori istinitu priču o mladoj osobi na čije su mentalno zdravlje utjecali društveni mediji.
Kampanja za internetsku sigurnost djece temelji se na novom istraživanju koje pokazuje utjecaj društvenih medija na mentalno zdravlje mladih, s 8 od 10 stručnjaka koji kažu da društveni mediji potiču krizu mentalnog zdravlja. Ne samo da 80% mladih ljudi vjeruje da su ljudi njihove dobi ovisni o društvenim medijima, nego više od polovice kaže da oni njih i njihove vršnjake izazivaju osjećaj tjeskobe.
Posebno je problematično to kako društveni mediji utječu na probleme sa slikom vlastitog tijela i povezana ponašanja – što je fokus Dovea. Sedam od 10 ljudi u dobi od 10 do 17 godina bilo je izloženo sadržaju društvenih medija koji potiče mršavljenje ili transformaciju tijela, a više od polovice djece u dobi od 14 do 17 godina izloženo je sadržaju koji potiče ograničenu ishranu ili poremećeno prehrambeno ponašanje.
Kampanja slijedi prethodne napore Dovea, uključujući inicijativu “Selfie Talk” i #NoDigitalDistortion, obje iz 2021.
Pročitajte više: ‘Ženske kampanje’ – oglašavanje koje osnažuje žene
Kako pristupiti ovom problemu?
Kampanja koja je mnoge roditelje taknula u srce izazvala je glasu raspravu. Kako smanjiti ili spriječiti negativne posljedice nerealnih standarda koje postavljaju društvene mreže? Svoje je mišljenje na LinkedInu podijelio i Stephen Fern, osnivač Ark2030.
“Svi mi možemo kontrolirati pristup i korištenje društvenih medija kada su naša djeca najranjivija”, poručio je i dao nekoliko savjeta.
- Ukloniti pristup mobilnim telefonima i igricama puno je teže nego uopće ne omogućiti pristup.
- Samo zato što druga djeca imaju telefon ne znači da ih vaše dijete mora slijediti.
- Jednostavne aplikacije za roditelje mogu se instalirati na svaki uređaj kako bi se ograničio pristup web stranicama i aplikacijama te postavila vremenska ograničenja.
“Ako djetetu date pristup uređaju dok jede ili je u restoranu, VI stvarate dijete koje misli da je bolje zabiti glavu u uređaj nego razgovarati sa svojom obitelji. Dopuštali smo cijeloj generaciji milenijalaca da bude apsorbirana tehnologijom, igricama i društvenim medijima… ali sada znamo bolje. Ili bismo barem trebali”, poručio je Fern.
Objašnjava da tehnologija ima važno mjesto u modernom svijetu, ali naučiti kako i kada je koristiti nije vještina koju bismo trebali ostaviti osmogodišnjacima.
Pročitajte više: Kako se Dove suprotstavio filterima kao standardima ljepote
Dove kampanje koje su osvojile svijet
Dove kampanje već niz godina progovaraju o društveno korisnim pitanjima. Primjerice, kampanjom #MyBeautyMySay htjeli su promijeniti način na koji su sportašice prikazivane u medijima.
Tu je i kampanja #ChooseBeautiful kojom su htjeli ohrabriti žene da svakodnevno odaberu da se osjećaju lijepima.
Toj kampanji prethodila je #SpeakBeautiful kampanja ostvarena u suradnji s Twitterom. Ona je nastala s ciljem da žene na pozitivniji način razmišljaju o sebi i drugim ženama i da prestanu tvitati negativne stvari o ljepoti i izgledu drugih žena.
U nastavku donosimo kratki pregled najistaknutijih Dove kampanja.
Pročitajte više: Kako je nova Gilletteova vizija modernog muškarca dovela do globalne društvene rasprave
“Kampanja za pravu ljepotu” (“Real Beauty Campaign”)
Ovo je jedna od najpoznatijih kampanja Dovea, koja je pokrenuta 2004. godine. Kampanja je promovirala različite oblike ljepote, uključujući sve žene, neovisno o njihovom izgledu, te je isticala raznolikost i autentičnost žena diljem svijeta. Dove je koristio fotografije “običnih” žena, umjesto profesionalnih modela, kako bi promovirao stvarne žene i njihovu pravu ljepotu.
“Kampanja za samopouzdanje” (“Self-Esteem Project”)
Dove je pokrenuo ovu kampanju s ciljem da pomogne mladima, posebno djevojčicama, da razviju zdrav odnos prema vlastitom tijelu i izgradnji samopouzdanja. Dove je proveo brojne inicijative, kao što su radionice za škole, online resursi i društveni mediji kako bi osnažio mlade i pomogao im da razumiju i cijene svoju jedinstvenu ljepotu.
“Dove Men+Care”
Ova kampanja usmjerena je na mušku publiku, promovirajući brigu o koži i tijelu za muškarce. Dove je isticao važnost njege kože kod muškaraca, te je promovirao ideju da briga o sebi i vlastitom izgledu nisu samo za žene, već su važne i za muškarce.
Foto: Canva
