Zadnjih nekoliko mjeseci sve se češće koristi izraz, odnosno kratica DINK. DINK stoji za dual income no kids, a način je to opisivanja parova koji nemaju djece. Ovaj izraz potječe još iz 1980-ih, a dodatno je populariziran tijekom recesije koja je krenula 2007. budući da su parovi masovno odlučili odgoditi osnivanje obitelji. Zašto parovi bez djece ne mogu biti samo parovi bez djece ili samo parovi? Čemu DINK?
Zajednički život, odvojene financije
Od prije nastanka spornog izraza, pa sve do danas, prisutan je stereotip o parovima koji ne žele djecu. Oni imaju puno novca kojeg nekontrolirano troše na luksuzan život, izlaske i putovanja. Ipak, raste svijest o tome kako su parovi bez djece drugačiji. Danas su oni poznatiji kao pojedinci koji žive zajedno i imaju odvojene troškove. Takvi parovi u pravilu nemaju uvid u štednju i potrošnju svoje druge polovice niti to žele.
„Ne znam detalje o plaći i štednji svojeg supruga,“ izjavila je Tomoko iz Japana koja je u braku već sedam godina. Njezin suprug Naokazu dodaje: „Osim što životne troškove dijelimo na pola, naše su financije posve odvojene.“
U Japanu tako živi 20% svih parova u dobi od 20 do 40 godina, piše BCCJ Acumen. Ovakav je stil života svakako izazov za tradicionalno japansko društvo. Primjerice, trgovci su uočili kako žene sve rjeđe kupuju odjeću svojim supruzima.
Oni skloniji tradicionalnim vrijednostima DINK stil života opisuju kao ‘suživot razvedenih osoba,’ no njegovi zagovornici ističu kako su prednosti velike. Nema ograničenja glede troškova i navika, te se lakše zbližavaju s partnerom. Upravo to što nemaju djecu omogućava im da svoj novac i vrijeme troše kako žele. Zajednički, a odvojeno.
Zašto je to uopće važno? Prodaja.
Pročitajte više: Život bez djece je odluka koju treba poštovati
Zanimljiva ciljna skupina
DINK parovi su jedna od najbrže rastućih skupina, a ono što im je važno u svakom segmentu života je jednostavnost, što je trgovcima i marketinškim stručnjacima posebno zanimljivo, piše Greenhouse Grower. Činjenica je da DINK parovi uopće ne moraju biti bogati, pa čak niti viši srednji sloj, ovisno o poslovima koje rade. No, isto tako je činjenica da imaju veću slobodu pri štednji ili trošenju svojeg novca upravo zato što ne moraju misliti na potrebe djece.
Ukratko, ovakvi parovi rjeđe brinu oko novca i skloniji su kupnji luksuznih proizvoda nego parovi s djecom, a do većine informacije dolaze digitalnim putem.
To mogu biti novi parovi, roditelji čija su djeca napustila obiteljski dom, istospolni parovi, te parovi koji ne mogu ili ne žele imati djecu, piše Investopedia. Oni će lakše uštediti i izdvojiti novac za putovanje ili večeru u restoranu, te su tako često ciljna skupina putničkih agencija i različitih trgovina potrošne robe. Dual income no kids vrlo je jasan opis ciljne skupine kakva je trgovcima relevantna.
Zanimljivi su i agentima za posredovanje nekretninama jer ne traže velike prostore, već brzo i rado kupuju ili unajmljuju manje stanove – prostore koji su obiteljima s djecom nepoželjni. Konačno, DINK parovi češće ulažu u dionice, obveznice i slično.
Pročitajte više: Kako biti uspješan prodavač? Kontakt i istraživanje su ključni
DINK – za mase besmislen pojam
Sve u svemu, izraz DINK koristan je trgovcima, marketinškim stručnjacima, istraživačima tržišta. Nikome drugome.
Ipak, ovaj izraz koristi se i kao slang kojim se posebno izdvaja parove bez djece. Da ponovim pitanje s početka – zašto ne mogu biti i ostati parovi bez djece ili samo parovi? Nije li to već dovoljno jasna distinkcija u odnosu na roditelje?
Život parova bez djece nije samo zabava. On je rast, razvoj, rad i trud, kao i život roditelja. Samo su, eto, prioriteti i mogućnosti drugačije. Uostalom, djeca nisu jedino što razlikuje jedan par od drugog. Razlikuje ih imaju li kućne ljubimce, osobno vozilo, vlastiti ili unajmljeni stan, posao koji rade…
Van trgovačkih i marketinških krugova, zaista nema potrebe za koristimo izraz DINK. Dobiva pejorativno značenje i dodatno potiče stereotip prema kojemu su ljudi bez djece sebični i komotni, kao da roditelji ne mogu biti takvi.
Važno je upamtiti kao je imati djecu ili ne prije svega – izbor. I to je sve.
Foto: Canva
