Najveća regionalna digitalna konferencija Digital Takeover u organizaciji 24sata u CineStaru zagrebačkog Branimir Centra i ove je godine okupila 1300 posjetitelja iz Hrvatske i regije. Među njima bili su svi od digitalnih eksperata i decision-makera do startup-ova i najutjecajnijih kompanija iz cijele regije. Digital Takeover konferencija potvrdila je status jedinstvenog projekta u regiji, a u bogatom 11-satnom programu u pet dvorana održano je niz predavanja, panel diskusija i prezentacija vodećih hrvatskih i svjetskih stručnjaka.
Marketing kroz ljude
Konferenciju je otvorio Boris Trupčević, direktor Styrije za Hrvatsku. U uvodnoj prezentaciji najavio je program konferencije koja sudionike vodi u budućnost.
“Billboardi danas ipak nisu top stvar u advertisingu. Targetiranje, algoritmi, content marketing, online video. To su pojmovi koji redefiniraju kako pričamo s potrošačima. I tu vidimo brutalan globalni rast. Svijet marketinga danas je puno kompleksniji od velikog sjajnog billboarda”, rekao je.
Istaknuo je važnost vrha kompanije u procesu digitalne transformacije koji mora voditi primjerom, ali i jednaku važnost svake zaposlene osobe jer transformacija pada ili prolazi na – ljudima.
Nenad Filipović, stručnjak za digitalnu transformaciju i direktor korporacijskih obrazovnih programa IEDC – Poslovne škole Bled izjavio je:
„Kultura je velik problem i barijera jer jedan od prvih razloga zašto nema digitalne transformacije je taj da ljudi na vrhu nemaju jasnu sliku da je promjena potrebna i kamo bi ih mogla dovesti. To ne znaju jer ne poznaju svoje tržište”.
Iduće predavanje na temu “The Future Business and Communication Landscape” održao je Johan Ronnestam, vodeći švedski stručnjak za brendiranje, dobitnik nagrade Cannes Lions, inovator i futurist. Za početak, vratio nas je u 1971. godinu kada je nastao ARPANET, preteča interneta. Velike su se kompanije još početkom stoljeća odbijale oglašavati na internetu, ali pokretanje YouTubea 2005. sve je promijenilo. Kasnije su se pridružili i drugi, a danas svjedočimo digitalizaciji društva i nikada većoj povezanosti.
“Kako možemo natjerati ljude da nas primijete pogrešno je pitanje. Trebamo se pitati Kako možemo natjerati ljude da nas žele primijetiti. Danas imamo sve informacije svijeta na dlanu. Ako podijelite s ljudima zanimljive informacije na svojim platformama, ljudi će vas posjetiti. Tek onda možete razmišljati o plasiranju proizvoda i usluga te o zaradi”, naglasio je Ronnestam.
Zlatno doba videa i native oglašavanja
Na panelu o digitalnim metrikama, govoreći o investicijama u oglašavanje, Boris Trupčević je istaknuo da globalni trendovi pokazuju kako će velik odljev novca biti s televizije, odnosno da će digital sigurno rasti u investicijama na štetu televizije. Tema je bila i programmatic oglašavanje. Zoran Turković istaknuo je kako je edukacija tržišta glavna kočnica tome da se digitalno oglašavanje raspuše, dok Igor Žeželj iz Wireless Medije dodaje kako je programmatic sigurno nešto što dolazi.
Govoreći o influencer marketingu, Trupčević je istaknuo kako je to ozbiljan fenomen koji se vidi i u Hrvatskoj. Influenceri postaju relevantni u svakom segmentu publike i dodaje da se na primjeru JoomBoosa vidi ogroman rast u video oglašavanju.
“Mislim da živimo u zlatno doba videa”, rekao je Vedad Mulalić i naglasio da je video prisutan u svim uređajima kroz koje se korisnik prijavljuje.
Predavanje je održao i Jesper Laursen, osnivač Native Advertising Institutea i vodeći danski stručnjak za content marketing. Istaknuo je da je za native oglašavanje najvažnije da sadržaj bude sličan sadržaju medija na kojem je objavljeno. Na pitanje zašto ovakvo oglašavanje funkcionira daje odgovor da online publika ne želi da je prekidate bez razloga, već da joj pristupite s kvalitetnim i vrijednim sadržajem. Dodaje kako su prisutna očekivanja da će do 2020. ulaganja u native oglašavanje porasti za 19% u odnosu na 2015. godinu, kada je ono uključivalo 10% budžeta od ukupnog budžeta za oglašavanje.
Postoji li danas originalnost?
Posljednje predavanje održao je dr. Kjell A. Nordstrom, autor bestsellera “Funky Business” i jedan od najutjecajnijih svjetskih mislilaca.
“Danas vidimo što nam tehnologija pruža te koje su njezine prednosti, a koji nedostaci. iPhone je samo ljudsko znanje zarobljeno u maloj kutiji”, ustvrdio je ovaj profesor na Stockholm School of Economics i dodao kako smo zarobljeni u Matrixu koji nas kontrolira.
Zanimljivo predavanje nastavio je tvrdnjom da tehnologija danas napreduje deset puta brže nego za vrijeme industrijalizacije Europe, a znanje koje mi kao vrsta imamo eksponencijalno raste, a opet, potpuno suprotno, svako jutro kad se probudimo gluplji smo nego prethodnog dana. Ističe da sve što se može digitalizirati više nema važnost. Također, smatra da su danas originali rijetki, a sve ostalo su kopije.
“Gotovo svi hoteli i svi auti su isti. Mi kopiramo jedni druge i inspiriramo se međusobno, a potom zajedno padamo s litice. Zaključak je jedan – potrebno je povratiti originalnost koju smo imali jednom davno i koja nas je tada činila uspješnima“, zaključio je jedan od najutjecajnijih svjetskih mislilaca.
Dodijeljena Business Leaders priznanja
Uoči posljednjeg predavanja na Digital Takeover konferenciji dodijeljena su i Business Leaders priznanja. Nagradu za najveću investiciju u razvoj gigabitne mreže dobio je Hrvatski Telekom, dok je Hrvatska pošta dobila priznanje za doprinos u razvoju zaposlenika kao temeljne snage digitalne transformacije.
Priznanje za iskorak u korištenju digitalnih usluga prema korisnicima dobila je Zagrebačka banka, a priznanje za inovatore u području virtualne stvarnosti dobio je osječki startup Orqa FPV. OmoLab i Locastic nagrađeni su u kategoriji društveno odgovoran projekt i to za razvoj aplikacije OmoReader koja pomaže djeci s disleksijom.
Foto: PR
