Kad ho\u0107e\u0161 bit druga\u010diji, ali zavr\u0161i\u0161 isti kao svi ostali – ili za\u0161to svi nogometa\u0161i na Svjetskom imaju roze kopa\u010dke. Upala mi je roza boja u o\u010di na Svjetskom prvenstvu i ni\u0161ta drugo ne vidim. Gotovo sve kopa\u010dke gotovo svih repki su kri\u010davo roze. Za\u0161to? Kako to?<\/p>\n\n\n\n
Logi\u010dno je da brendovi \u017eele maksimalnu vidljivost na takvom eventu, logi\u010dno je i da tako dizajniraju proizvod da se dobro vidi na TV-u, mobitelima, dru\u0161tvenim mre\u017eama i u usporenim snimkama. Kri\u010davo roza stvara maksimalan kontrast sa zelenim travnjakom, i omogu\u0107uje sve to.<\/p>\n\n\n\n
No, nije logi\u010dno da svi veliki proizvo\u0111a\u010d -Nike, Adidas, Puma, New Balance i ostali – neovisno lansiraju gotovo iste \u201celectric fuchsia\u201d kolekcije za SP 2026.<\/p>\n\n\n\n
IDEJA: bit \u0107emo najuo\u010dljiviji na terenu
REZULTAT? Svi su isti, skroz prestajemo gledati kopa\u010dke.<\/p>\n\n\n\n
Trend forecaster WGSN jo\u0161 je 2024. predvidio da \u0107e \u201cElectric Fuchsia\u201d biti jedna od klju\u010dnih boja 2026. godine. Dizajn kopa\u010dki planira se i do dvije godine unaprijed, pa su proizvo\u0111a\u010di slijedili iste podatke i predvi\u0111anja.
Plus Barbie je zacementirala rozu u lofestyle segmentu 2023 \ud83e\udd23<\/p>\n\n\n\n
I tako kad svi koriste iste podatke, iste trend reportove i iste KPI-jeve, vrlo \u010desto zavr\u0161e izgledaju\u0107i jednako.<\/p>\n\n\n\n
Nema \u0161anse da sad razlikujemo tko nosi koji brend ili da uop\u0107e gledamo kopa\u010dke. Nekad su se takve kolekcije radile s ciljem da bude\u0161 druk\u010diji, poka\u017ee\u0161 ne\u0161to novo, danas kad su algoritmi, a ne kreativni mozgovi, ti koji donose odluke, i dogodi se ovakav flop.<\/p>\n\n\n\n
Nekad je Adidas namjerno birao \u2018ru\u017ene boje\u2019 i dobro je funkcioniralo – bili su uo\u010dljivi i prepoznatljivi. Ja bih rekla da ponekad najve\u0107a prilika za diferencijaciju nije u tome da prati\u0161 trend, nego da ga ignorira\u0161. Ali, bar jedna stvar je super – ru\u017ei\u010dasta danas vi\u0161e ne do\u017eivljava kao \u201c\u017eenska boja\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Trendove treba pratiti, mo\u017eda je bolji izraz – prepoznavati, ali ne smijemo skakati na svaki hype. Danas stvari postaju i prestaju biti viralni hit u roku par dana. Zato, ako ska\u010demo na svaki hype koji se pojavi, riskiramo vlastiti identitet – postajemo kao i drugi. <\/p>\n\n\n\n
Budite zanimljivi u svom identitetu,\u202ftj. brand sr\u017ei, tako \u0107ete biti dugoro\u010dno zanimljivi i ne\u0107ete morati privla\u010diti pa\u017enju skakanjem na hypove<\/em>.<\/strong>\u202fKada radimo sve o\u010dekivano, vrlo je vjerojatno da to radi i konkurencija. Neovisno o tome jeste li vinar, vlasnik restorana, ili modni dizajner, u to \u0161to radite ugradite neki svoj \u2018tajni sastojak\u2019, ne\u0161to svoje, ne\u0161to neo\u010dekivano i mo\u017eda \u010dak i pomalo ludo. To \u0107e vam omogu\u0107iti da dugoro\u010dno imate ne\u0161to \u0161to vas isti\u010de od konkurencije i privla\u010di pa\u017enju. Takve stvari su odli\u010dan \u2018conversation starter\u2019<\/em> me\u0111u kupcima, dovode do preporuke, dovode nove klijente. Padaju vam na pamet brandovi koji imaju “to ne\u0161to svoje”? Dobar primjer ideja koje su u ne\u0161to o\u010dekivano dodale ne\u0161to \u2018pomaknuto\u2019 su Muzej prekinutih veza, Volim ljuto, Boogie Bakery. <\/p>\n\n\n\n Turisti\u010dke destinacije poput Zadra i njihove lokacije Pozdrav suncu i Morskih orgulja. Prije dvadesetak godina zadarska riva nije bila globalno poznata atrakcija, danas gotovo svaki turist \u017eeli fotografiju ili video zalaska sunca uz ove instalacije, a mnogi dolaze upravo zbog fotografije koja izgleda odli\u010dno na dru\u0161tvenim mre\u017eama.\u202fPark prirode Biokovo\u202fkoji je izgradio vidikovac Nebeska \u0161etnica (Skywalk) – fascinantno izleti\u0161te na 1228m visine s jedinstvenom staklenom platformom iznad ogromne provalije. Mogao je tamo biti i \u2018uobi\u010dajni\u2019 vidikovac, ali oti\u0161li su hrabro korak dalje i zbog toga \u0107e imati puno vi\u0161e gostiju.<\/p>\n\n\n\n Odluke donose ljudi, a ne AI algoritmi<\/strong>: Koristite istra\u017eivanja i umjetnu inteligenciju, ali ne zaboravite da odluku treba donijeti \u010dovjek. \u010covjek s iskustvom i znanjem, koje se spaja s \u2018intuicijom\u2019 da osjeti pravi smjer, ali i karakterom koji mu omogu\u0107uje da preuzme rizik, a ne uprosje\u010duje sve. Najvi\u0161e frustracija u mojoj korporativnoj karijeri u marketingu radile su mi situacije u kojima se o\u010dekivalo da donesem odluku koja je \u2018mlaka\u2019, koja nikome ne predstavlja problem, koja \u0161efove i kompaniju ne stavlja u nikakav rizik. No, znala sam da \u0107e i rezultati biti \u2018mlaki\u2019, iako su istra\u017eivanja pokazivala da je to najbolji smjer.<\/p>\n\n\n\n Kad su ljude pitali trebaju li im automobili, rekli su – trebaju nam br\u017ei konji – za istinsku zanimljivost trebate challengirati<\/em> aktualno stanje, a za to je potrebna ljudska hrabrost. Da sumiram – koristite brojke i analitiku, i AI kao podlogu va\u0161e odluke, ali ne i kao opravdanje za dono\u0161enje iste. Vjerujte mi da puno va\u0161e konkurencije radi to isto, a kad svi sko\u010de na isti trend, to automatski prestaje biti interesantno (sjetite se samo kako je klincima 6-7 postao cringe <\/em>kad su ga roditelji po\u010deli govoriti. <\/p>\n\n\n\n Cijenite ljudski pristup i zanatstvo<\/strong>. Jedan od najva\u017enijih aktualnih, vje\u010dnih trendova je izvrsnost i strast u onome \u0161to radite. Ulo\u017eite stoga ekstra trud u vlastiti rad i trud, AI to ne\u0107e zamijeniti, a vi \u0107ete mo\u0107i naplatiti vi\u0161e. Danas, kad se sve automatizira, digitalizira, prava vrijednost potro\u0161a\u010dima dolazi u \u010dinjenici da je ne\u0161to u\u010dinio ili odabrao \u010dovjek. Nasmije\u0161ite se gostu, napi\u0161ite mu poruku rukom, sura\u0111ujte s lokalnim umjetnicima, vrhunskim slasti\u010darima, bakama koje heklaju, ljudima koji stvaraju. Ili budite jedan od njih. To je sjajan na\u010din da privu\u010dete pa\u017enju i ostvarite ekstra vrijednost. <\/p>\n\n\n\n Borite se za pa\u017enju dugoro\u010dno<\/strong>. Jako je te\u0161ko boriti se za pa\u017enju danas kad je pa\u017enje malo, a distrakcija i contenta <\/em>puno. Zato dugoro\u010dno pratite svoju \u2018pri\u010du\u2019, vjerujte u nju \u010dak i ako video koji ste pustili na TikToku ne dosegne planirane brojke, budite svoji, pratite \u0161to se doga\u0111a u dru\u0161tvu, koji se trendovi pojavljuju, ali reagirajte na one koji su vama relevantni, koji se doti\u010du va\u0161eg brend svijeta, i reagirajte kad imate ne\u0161to za re\u0107i, a ne zato \u0161to je, npr. \u010detvrtak i netko je dao savjet da je ba\u0161 tog dana, od 14 do 16, najbolje objavljivat. Svi \u0107e objaviti u \u010detvrtak od 14 do 16!\u202f<\/p>\n\n\n\nLjudi a ne AI<\/h3>\n\n\n\n
Izvrsnost i strast<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\n