{"id":220512,"date":"2025-09-26T10:00:00","date_gmt":"2025-09-26T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/womeninadria.com\/buducnost-ljepote-kako-ce-beauty-industrija-izgledati-u-narednim-godinama\/"},"modified":"2026-06-24T17:31:33","modified_gmt":"2026-06-24T15:31:33","slug":"buducnost-ljepote-kako-ce-beauty-industrija-izgledati-u-narednim-godinama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/buducnost-ljepote-kako-ce-beauty-industrija-izgledati-u-narednim-godinama\/","title":{"rendered":"Budu\u0107nost ljepote: Kako \u0107e beauty industrija izgledati u narednim godinama?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kako \u0107e izgledati beauty industrija narednih godina? Koji trendovi \u0107e oblikovati potro\u0161a\u010dke navike, a koje tehnologije \u0107e promijeniti na\u010din na koji kupujemo i njegujemo se? Odgovore na ova pitanja donijela je <strong>Zrinka Penovi\u0107 Salusinszky<\/strong>, area eCommerce Manad\u017eerica za FABUspot (Orbico Hrvatska), stru\u010dnjakinja s vi\u0161e od 15 godina iskustva u digitalnom marketingu i e-commerceu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Njezina pri\u010da nije samo o ljepoti i proizvodima, ve\u0107 o inovaciji, transformaciji i ustrajnosti. Od odustajanja od farmacije, preko rada u eKupi, do izazovnih dana pandemije kada je gotovo odlu\u010dila odustati \u2013 svaki korak vodio ju je prema dana\u0161njoj ulozi liderice koja oblikuje smjer jednog od najdinami\u010dnijih sektora.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Konferencija Women Leadership Transforming Retail<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na tre\u0107em izdanju konferencije <em>Women Leadership Transforming Retail<\/em> u BiH, Zrinka je odr\u017eala predavanje &#8220;Beauty industrija u 2025. \u2013 \u0161to nas \u010deka?&#8221; i predstavila strategiju razvoja brenda FABUspot. Publiku je provela kroz nove trendove, utjecaj dru\u0161tvenih mre\u017ea, ulogu umjetne inteligencije i promjene u pona\u0161anju potro\u0161a\u010da, uz prakti\u010dne uvide koje mogu primijeniti svi koji posluju u retailu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Od farmacije do digitala<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zrinkin profesionalni put po\u010deo je u farmaciji, ali vrlo brzo ju je privukao online svijet. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Ve\u0107 nakon dva mjeseca rada u ljekarni znala sam da to nije moj put. Online je ponudio fleksibilnost i dinamiku koje sam odmah zavoljela&#8221;, prisjetila se. Upravo iskustvo u digitalnim medijima otvorilo joj je vrata u marketing i PR, a zatim i u eKupi, gdje je pet godina radila na digitalnom ogla\u0161avanju i prvi put osjetila snagu e-commercea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Bio je to moj prvi pravi susret s online trgovinom i tu sam shvatila da je to podru\u010dje kojem \u017eelim posvetiti karijeru&#8221;, naglasila je.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Po\u010detak u Orbicu u kriznim vremenima<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ulazak u Orbico 2020. godine donio je niz izazova. &#8220;Pridru\u017eila sam se tvrtki doslovno dva tjedna prije lockdowna. Novi posao, nepoznat tim i webshop luksuzne kozmetike u trenutku kada ljudi smanjuju tro\u0161kove \u2013 bila sam na rubu da odustanem&#8221;, spri\u010dala je. No odlu\u010dila je ostati, a ta odluka pokazala se klju\u010dnom. Danas vodi razvoj FABUspota, omni-channel koncepta koji spaja fizi\u010dke trgovine i online prodaju.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">FABUspot \u2013 vi\u0161e od kupnje<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">FABUspot je nastao iz rebrandinga Anabella Beauty Spota, s ciljem da kupcu ponudi vi\u0161e od klasi\u010dne parfumerije. Trgovine su dizajnirane kao prostori iskustva, gdje se uz kupnju proizvoda nude i usluge poput frizerskih i skincare tretmana, manikure i dijagnostike ko\u017ee. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Htjeli smo staviti kupca u centar \u2013 njegove potrebe i iskustvo, a ne samo brend&#8221;, objasnila je Zrinka.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">FABUspot danas posluje u Hrvatskoj, BiH, Srbiji, Kosovu i Makedoniji, a do 2030. cilj im je da online \u010dini 30 posto ukupne prodaje. Posebno se isti\u010de rad na izgradnji zajednice: 100.000 pratitelja na dru\u0161tvenim mre\u017eama i 50.000 pretplatnika newslettera pokazatelj su sna\u017ene povezanosti s potro\u0161a\u010dima.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Zaboravi letke i testere, sad ti lice govori \u0161to kupiti! #shortsfeed #shortvideo #shorts\" width=\"422\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/m96VXnQO9oU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trendovi koji mijenjaju industriju<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prema Zrinkinom izlaganju, beauty industrija u 2025. oblikuje se kroz \u010detiri glavna trenda:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"1\">\n<li><strong>AI i tehnologija<\/strong> \u2013 skincare dijagnostika, virtualni try-on, chatbotovi i personalizacija newslettera postaju standard.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Promjene u pona\u0161anju potro\u0161a\u010da<\/strong> \u2013 minimalizam, multifunkcionalni proizvodi, odr\u017eivost i eti\u010dnost brendova presudni su za lojalnost novih generacija.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retail iskustvo bez granica<\/strong> \u2013 seamless spajanje online i offline kanala, po uzoru na Zara model.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Odr\u017eivost<\/strong> \u2013 refill pakiranja, zero waste koncepti i transparentna komunikacija postaju o\u010dekivanje kupaca.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Ne radi se vi\u0161e samo o prodaji. Ljudi \u017eele osje\u0107aj zajednice, \u017eele vjerovati brendu i njegovim vrijednostima&#8221;, poru\u010dila je Zrinka.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Regionalne razlike i novi trendovi<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Predavanje je otkrilo i koliko su regionalna tr\u017ei\u0161ta razli\u010dita. Dok u Hrvatskoj influencer marketing donosi sjajne rezultate, u BiH je klju\u010dan Facebook oglasni kanal. &#8220;\u010cim se oglas zavrti, efekt se odmah vidi&#8221;, pojasnila je.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u0160to se ti\u010de beauty trendova, 2025. donosi rast ku\u0107nih tretmana poput LED maski, eksploziju kategorije niche parfema te nagla\u0161eni fokus na njegu tijela. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Ove godine body care je apsolutni hit. <em>Body is the king<\/em>&#8220;, zaklju\u010dila je.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zrinkina pri\u010da nije samo poslovni case study, ve\u0107 i lekcija o ustrajnosti. Od odustajanja od farmacije, preko iskustva u eKupi, do izazova pandemije u Orbicu, svaki korak oblikovao je njezin put prema dana\u0161njoj poziciji. FABUspot je danas primjer kako inovacija, personalizacija i izgradnja zajednice mogu oblikovati budu\u0107nost beauty industrije.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Kad pogledam unazad, svaki izazov imao je smisla. Beauty industrija se mijenja br\u017ee nego ikada, ali upravo u tim promjenama le\u017ei na\u0161a \u0161ansa da rastemo&#8221;, poru\u010dila je Zrinka Penovi\u0107 Salusinszky.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Cjelokupno predavanje dostupno je \u010dlanicama.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Foto: Women in Adria<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kako \u0107e izgledati beauty industrija narednih godina? Koji trendovi \u0107e oblikovati potro\u0161a\u010dke navike, a koje tehnologije \u0107e promijeniti na\u010din na koji kupujemo i njegujemo se? Odgovore na ova pitanja donijela je Zrinka Penovi\u0107 Salusinszky, area eCommerce Manad\u017eerica za FABUspot (Orbico Hrvatska), stru\u010dnjakinja s vi\u0161e od 15 godina iskustva u digitalnom marketingu i e-commerceu. Njezina pri\u010da [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5911,"featured_media":220513,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6018,6034,6041],"tags":[1629],"class_list":["post-220512","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-biznis","category-marketing-i-prodaja","category-moda-i-ljepota","tag-featured"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220512","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5911"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=220512"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220512\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":221312,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220512\/revisions\/221312"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/220513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=220512"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=220512"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=220512"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}