{"id":220254,"date":"2025-09-04T10:00:00","date_gmt":"2025-09-04T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/womeninadria.com\/jelena-caculovic-ceo-weltplasta-najmladja-sam-tvrdoglava-i-tvrdila-sam-da-necu-nikad-u-obiteljski-biznis-sad-vodim-firmu-sa-140-ljudi\/"},"modified":"2026-06-24T17:31:38","modified_gmt":"2026-06-24T15:31:38","slug":"jelena-caculovic-ceo-weltplasta-najmladja-sam-tvrdoglava-i-tvrdila-sam-da-necu-nikad-u-obiteljski-biznis-sad-vodim-firmu-sa-140-ljudi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/jelena-caculovic-ceo-weltplasta-najmladja-sam-tvrdoglava-i-tvrdila-sam-da-necu-nikad-u-obiteljski-biznis-sad-vodim-firmu-sa-140-ljudi\/","title":{"rendered":"Jelena \u010ca\u010dulovi\u0107, CEO Weltplasta: &#8220;Najmla\u0111a sam, tvrdoglava i tvrdila sam da ne\u0107u nikad u obiteljski biznis \u2013 sad vodim firmu sa 140 ljudi&#8221;"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na konferenciji Women in Adria koja se odr\u017eala u Mostaru<strong>, Jelena \u010ca\u010dulovi\u0107<\/strong>, izvr\u0161na <em>direktorica tvrtke <a href=\"https:\/\/weltplast.com\/hr\/\">Weltplast<\/a> d.o.o.<\/em> iz Posu\u0161ja, podijelila je pri\u010du o tome kako je najmla\u0111e dijete iz obitelji, koje se zaklinjalo da se ne\u0107e vratiti ku\u0107i, danas na \u010delu vode\u0107e regionalne firme za preradu polimernih materijala. Ovo je njena pri\u010da o tvrdoglavosti, povratku, obiteljskoj tranziciji, odr\u017eivosti i transformaciji \u2013 ispri\u010dana s dozom humora i puno iskrenosti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Najmla\u0111a od petero djece<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Ne\u0107u se nikad vratiti u Posu\u0161je. Nikad ne\u0107u raditi u Weltplastu.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tako je govorila Jelena, najmla\u0111a od petero djece, k\u0107i osniva\u010da Weltplasta. \u201cBila sam trdoglava, imala sam svoj put. Zavr\u0161ila sam Ekoin\u017eenjerstvo u Zagrebu, magistrirala odr\u017eivi razvoj u Be\u010du, radila u UN-u, Ministarstvu u Zagrebu, praksu imala u BASF-u u Njema\u010dkoj\u2026 Sve, samo ne Posu\u0161je&#8221;&nbsp;, pri\u010da Jelena. Ipak, kraj 2021. donio je preokret \u2013 Jelena se vratila ku\u0107i.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;Mi u obitelji uvijek ka\u017eemo \u2013 Weltplast je \u0161esto dijete. Pa tako se i pona\u0161amo prema njemu. Tata je bio prisutan, ali uvijek fokusiran na firmu, i svi smo se kao djeca trudili da dobijemo njegovu pa\u017enju. I sad, kad je trebalo preuzeti odgovornost, to je do\u0161lo meni. Iako, iskreno, jako sam se dugo tome opirala.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tranzicija izme\u0111u generacija: emocije, otpor i \u2013 puno poniznosti<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cPreuzimanje obiteljske firme zvu\u010di kao velika \u010dast \u2013 i je. Ali nije lako. Nije romanti\u010dno. Nije brzo. To je proces koji traje, boli i tra\u017ei strpljenje\u201c, iskreno ka\u017ee Jelena. Otac, iako formalno prepustio firmu, i dalje dolazi svaki dan. &#8220;To mu je terapija. I nama je lak\u0161e kad je tu. Ali trebalo nam je dvije i pol godine da prihvatimo novu dinamiku \u2013 i mi njega kao savjetnika, i on nas kao one koji sada donose odluke&#8221;, pri\u010da Jelena.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Obiteljski biznis, \u017eivotna \u0161kola. #ObiteljskiBiznis #poduzetni\u0161tvo #inspiracija\" width=\"422\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/B5u_7tRpsNM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U svemu, ka\u017ee, vodila se trima rije\u010dima: poniznost, po\u0161tovanje i strpljenje. &#8220;Ja sam do\u0161la izvan svijeta, iako sam tu ro\u0111ena. Znala sam \u2013 bez obzira na diplome i iskustvo \u2013 da svi u firmi znaju vi\u0161e o njoj nego ja. I to sam im pokazala. Slu\u0161ala sam, u\u010dila i davala priznanje onima koji su tu 10, 20, 40 godina. Neki su me znali otkad sam se rodila&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Odr\u017eivost \u2013 u praksi, ne na papiru<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jelena je specijalizirala odr\u017eivi razvoj, no tek kad je do\u0161la u Weltplast, shvatila je da njen otac godinama radi ono \u0161to danas zovemo cirkularnom ekonomijom. &#8220;Mi imamo zatvoren krug proizvodnje i recikla\u017eu jo\u0161 od 1989. To je odr\u017eivost \u2013 samo \u0161to je on nije tako zvao&#8221;, kazala je.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Danas se taj pristup vrednuje na tr\u017ei\u0161tu, pogotovo u Skandinaviji. &#8220;Iako smo tre\u0107a zemlja, prepoznaju na\u0161u transparentnost, odgovornost, izvje\u0161tavanje. Nismo nikad pristali na sni\u017eavanje kvalitete da bismo bili jeftiniji \u2013 i kupci se zato vra\u0107aju&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Mladi lider u firmi s dugom tradicijom? Autoritet bez ega #inspiracija #poduzetni\u0161tvo  #liderstvo\" width=\"422\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SAXTXJonsN4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing, Instagram i \u2013 \u201c\u0161ta ti to treba?\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cKad sam rekla da \u017eelim otvoriti dru\u0161tvene mre\u017ee, tata mi je rekao: \u2018Jesi ti normalna, do\u0107i \u0107e nam inspekcija!\u2019\u201c, pri\u010da Jelena. Ipak, uspjela ih je uvjeriti da je vrijeme da se Weltplast predstavi svijetu. \u201cSramota je da 80 posto ljudi u BiH ne zna \u0161to proizvodimo, gdje izvozimo i koliku vrijednost stvaramo\u201d, rekla je.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Njena strategija nije bila agresivna \u2013 nego polagana. Objave o zaposlenicima, isporukama proizvoda u Norve\u0161ku ili Kosovu, zarukama u firmi \u2013 sve to gradi internu kulturu ponosa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cNa\u0161i ljudi su ponosni kad vide da njihove ruke proizvode vre\u0107ice koje su na policama u Amsterdamu ili cijevi u najve\u0107em trgova\u010dkom centru Europe\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u0160to zna\u010di biti liderica u industriji s 140 zaposlenika?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cJa imam prednost jer sam bila zaposlenica. Znam \u0161to zna\u010di kad ti \u0161ef ne odobri godi\u0161nji, kad vidi\u0161 50 KM manje na pla\u0107i, kad ne zna\u0161 \u0161to je na platnoj listi. I s tim iskustvom sam do\u0161la me\u0111u ljude\u201c, isti\u010de Jelena.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dodaje kako nije donijela revoluciju. &#8220;Nisam puno mijenjala \u2013 firme koja ima 40 godina ne dira\u0161 na silu. Ali sam unijela jednu dozu pozitive, optimizma i \u2013 vjere. Uvijek vjerujem da postoji rje\u0161enje, uvijek. I vjerujem u Bo\u017eju pravednost, da \u0107e se stvari rije\u0161iti kad je vrijeme za to&#8221;, rekla je.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Balans \u017eivota i posla? \u201cExcel tablica i puno molitve\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jelena se ne skriva iza pojma &#8220;balans&#8221;. \u201cSvi smo mi u fazama. Sad sam u fazi kad sam fokusirana na posao. Moj mu\u017e radi od ku\u0107e, preuzeo je vi\u0161e brige o djeci. Prije je on nikad ne bi i\u0161ao na roditeljske sastanke \u2013 sad ide. Dogovaramo se, dijelimo. Imam dobar Excel i puno se molim da smo svi \u017eivi i zdravi&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u010citaj vi\u0161e: <a href=\"https:\/\/www.womeninadria.ba\/uspjesno-odrzana-konferencija-za-poduzetnice-pod-nazivom-transformativna-moc-promjene-za-odrzivi-uspjeh\/\">Mo\u0107 promjene: Kada autenti\u010dnost i vizija vode ka odr\u017eivom uspjehu<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Iskreno priznaje: \u201cU Ministarstvu sam mogla vi\u0161e biti s obitelji. Sad nemam to vrijeme. Ali to je \u017eivot. I nijedna faza nije vje\u010dna.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Savjet koji vrijedi zlata: \u201cPo\u010dnite na vrijeme\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na kraju svog govora, Jelena je podijelila savjet svima koji imaju obiteljske firme:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cKrenite ve\u0107 sad u tranziciju. Moj otac danas ka\u017ee \u2013 to \u0161to sam mislio da \u0107e prebacivanje i\u0107i brzo, to mi je najve\u0107a gre\u0161ka. Ne ide brzo. Treba pet do sedam godina. I nije samo &#8216;evo ti marketing&#8217;, nego &#8216;evo ti firma&#8217;. I to je te\u0161ko, jako stresno, ali mogu\u0107e. I potrebno\u201d, rekla je Jelena.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kompanija Weltplast je danas vi\u0161e od regionalnog lidera u preradi polimera. To je firma u kojoj se kvaliteta i odgovornost ne u\u010de iz PowerPoint prezentacija, ve\u0107 se naslje\u0111uju generacijama. A Jelena \u010ca\u010dulovi\u0107, koja je godinama tvrdila da nikad ne\u0107e raditi u firmi, danas je vodi \u2013 ponizno, odlu\u010dno i s vjerom da svaka promjena mo\u017ee biti dobra, ako joj pristupimo s po\u0161tovanjem i svrhom.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Foto: Women in Adria<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na konferenciji Women in Adria koja se odr\u017eala u Mostaru, Jelena \u010ca\u010dulovi\u0107, izvr\u0161na direktorica tvrtke Weltplast d.o.o. iz Posu\u0161ja, podijelila je pri\u010du o tome kako je najmla\u0111e dijete iz obitelji, koje se zaklinjalo da se ne\u0107e vratiti ku\u0107i, danas na \u010delu vode\u0107e regionalne firme za preradu polimernih materijala. Ovo je njena pri\u010da o tvrdoglavosti, povratku, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5911,"featured_media":220255,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6018,6032,6031],"tags":[1629],"class_list":["post-220254","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-biznis","category-inspiracija","category-zene-koje-volimo","tag-featured"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220254","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5911"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=220254"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220254\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":221329,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220254\/revisions\/221329"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/220255"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=220254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=220254"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=220254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}