{"id":218068,"date":"2023-04-04T20:00:00","date_gmt":"2023-04-04T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/womeninadria.com\/kozmetika-ishtar\/"},"modified":"2023-04-04T20:00:00","modified_gmt":"2023-04-04T18:00:00","slug":"kozmetika-ishtar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/womeninadria.com\/bs\/kozmetika-ishtar\/","title":{"rendered":"Sestre Irma Aganovi\u0107 i Merima Selman razvile su sjajan kozmeti\u010dki brend Ishtar"},"content":{"rendered":"\n

Ve\u0107ina poduzetni\u010dkih pri\u010da zapo\u010dne rje\u0161avanjem sopstvenih problema, pa je tako i na\u0161a naredna pri\u010da zapo\u010dela u potrazi za rje\u0161enjima problema s ko\u017eom koje su imale njene osniva\u010dice. Donosimo vam poduzetni\u010dku pri\u010du sestara Irme Aganovi\u0107,<\/strong> magistre farmacije i licencirane fitoaromaterapeutkinje i Merime Selman<\/strong>, diplomirane kozmeti\u010dke formulatorice i licencirane fitoaromaterapeutkinje, koje stoje iza kozmeti\u010dkog brenda Ishtar<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Brend Ishtar nazvan po babilonskoj kraljici ljubavi <\/h2>\n\n\n\n

Iako na tr\u017ei\u0161tu postoji mnogo razli\u010ditih brendova prirodne kozmetike uvijek nas odu\u0161eve nove zanimljive kozmeti\u010dke formulacije koje nastaju najprije u ku\u0107nim laboratorijama, a potom polako osvajaju tr\u017ei\u0161te. Sestre Irma i Merima na po\u010detku na\u0161eg razgovora priznaju da su ih na po\u010detku stvaranja njihove prirodne kozmetike motivirali vlastiti problemi s ko\u017eom i da su tragaju\u0107i za rje\u0161enjenjima shvatile da ih to istra\u017eivanje sve vi\u0161e fascinira i ljubav, fascinaciju, a pomalo i opsesiju. <\/p>\n\n\n\n

“U vrijeme kad smo po\u010dinjale i tra\u017eile rje\u0161enje za vlastite probleme s ko\u017eom, nismo mogle prona\u0107i odgovaraju\u0107e proizvode i mislile smo da bi prirodna kozmetika mogla biti rje\u0161enje za nas. Vremenom smo upoznavale nove materijale i prona\u0161le balans izme\u0111u prirodnog i sintetskog znaju\u0107i da je prirodna formulacija vrlo limitirana po pitanju izbora sastojaka. Najbolji primjer su vitamini. Dosta vitamina koje koristimo u kozmetici su sintetski. Iako postoje u prirodi, za potrebe industrije oni se sintetiziraju. Ako bismo bili prirodni puritanci, ne bismo ih smjeli koristiti. Mi smo odlu\u010dile da se ne limitiramo i da uzmemo najbolje iz obje kategorije i objektivno mislimo da smo u toj nakani uspjele. Primijetile smo da vlada uvjerenje da sve \u0161to je prirodno ne mo\u017ee biti iritativno, a sve \u0161to je sintetsko mo\u017ee. To je pogre\u0161no. Prirodni materijali mogu biti izuzetno jaki iritansi, kao na primjer neka eteri\u010dna ulja, a sintetski materijali mogu biti izuzetno blag, kao recimo alantoin i obrnuto. To je vi\u0161e stvar umije\u0107a formulacije nego porijekla materijala<\/em>“, otkriva Merima. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Merima Selma, Ishtar<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Zanimljiva je i pri\u010da otkud ovako neobi\u010dno ime njihovog brenda. “I\u0161tar je bila babilonska bo\u017eica ljubavi, rata, ljepote i plodnosti koja je to uspjela postati zahvaljuju\u0107i vlastitom trudu. Nije pripadadala Starim bogovima sumeranskog Panteona, ali se uspjela probiti do najvi\u0161ih polo\u017eaja i zavr\u0161ila kao \u010dlanica mezopotamskog Panteona koriste\u0107i se svojom inteligencijom, ljepotom i odlu\u010dno\u0161\u0107u. Ta mitolo\u0161ka veza je bila klju\u010dna za nastanak imena Ishtar<\/strong>, jer su nam njena energija, upornost i strast bili velika inspiracija i vodilja<\/em>“, priznaje Irma.<\/p>\n\n\n\n

Najprije su se bavile u\u010denjem o stvaranju kozmeti\u010dkih formlacija, kako napraviti efikasan, estetski privla\u010dan, siguran i stabilan preparat. Irma je imala odre\u0111eno znanje o tome koje je ponijela sa farmaceutskom fakulteta, a Merima je upisala program kozmeti\u010dke formulacije na Formula Botanici, vode\u0107oj online obrazovnoj instituciji za organsku kozmeti\u010dku formulaciji. <\/p>\n\n\n\n

“To je trajalo 2 godine, nakon \u010dega smo zajedno upisale jednogodi\u0161nji program fitoaromaterapije koji je, izme\u0111u ostalog, pokrivao upotrebu i efikasnost eteri\u010dnih ulja u tretmanima razli\u010ditih dermatolo\u0161kih stanja. Danas smo na studiju kozmeti\u010dke hemije, na kojem se bavimo svim mogu\u0107im aspektima kozmeti\u010dkog preparate \u2013 od ideje o nastanku do lansiranja na tr\u017ei\u0161te, nakon \u010dega \u0107emo vjerovatno na\u0107i neku novu edukaciju da si zakomplikujemo \u017eivot”<\/em>, otkirva Merima. <\/p>\n\n\n\n

“Najve\u0107a gre\u0161ka nam je bila \u0161to smo premalo ulagale u marketing”<\/h3>\n\n\n\n

Prisje\u0107aju\u0107i se svojih po\u010detaka Merima i Irma tvrde da je razvijanje brenda krivudava linija, ali da su oduvijek znale da \u017eele napraviti autenti\u010dan brend u koji \u0107e klijenti vjerovati i koji \u0107e vjerodostojno predstavljati svoje vrijednosti. <\/p>\n\n\n\n

“U praksi je to niz smotanih, klimavih koraka u pravcu gotovog proizvoda o kojima neki \u0161iri krug ljud, \u0161iri od porodice u svakom slu\u010daju, ima puno toga dobrog za re\u0107i. Bude ih pogre\u0161nih, ali sve dok se iz takvih ima \u0161ta nau\u010dit, mi ih smjestimo u uspjehe<\/em>“, tvrdi s osmjehom Irma. <\/p>\n\n\n\n

Merima dodaje da su an po\u010detku krenule s osnovnim sirovinama i bazi\u010dnim formulacijama, pa su dodavale sirovine, opremaju\u0107i pritome mali proizvodni laboratorij. “Sticale smo nova znanja, pa postajale svjesne da negdje moramo po\u010deti i sa marketingom, odnosno da je jako istinito ono \u2013 mo\u017ee\u0161 imati i najbolji proizvod na svijetu, ali ako niko ne zna za njega, onda je to isto kao i da ga nema\u0161. Neke stvari smo radile prije drugih, neke prekasno po\u010dinjale, ali obzirom da smo bile same, bez nekakvog tutorstva ili bilo kakve druge pomo\u0107i, smatramo da nema te lo\u0161e stvari koja bi mogla zasjeniti sve \u0161to smo dobro napravile. Mo\u017eda nam je najve\u0107a gre\u0161ka bila to \u0161to smo od po\u010detka puno ulagale u opremu i sirovine, a premalo u marketing”<\/em>, ka\u017ee Merima.<\/p>\n\n\n\n

Njihovi klijenti koji su dolazili sa razli\u010ditim problemima i stanjima ko\u017ee predstavljali su im najve\u0107i izazov i inspirirali ih da kreiraju inovativne formulacije koje zaista mogu napraviti promjene na njihovoj ko\u017ei i vrlo \u010desto i u njihovim \u017eivotima. “Motivi\u0161u nas da neumorno u\u010dimo, istra\u017eujemo, eksperimenti\u0161emo i uvijek stremimo boljim i efikasnijim formulacijama i preparatima. Nas dvije iz zone komfora izlazimo i po nekoliko puta dnevno. Nismo o tome nikada razmi\u0161ljale s te strane, nego smo govorile: hajde da razvijamo biznis. Pitanje je uglavnom bilo: “Mo\u017ee li nas bavljenje ovim \u0161to volimo finansirati?”, obzirom da nije bila opcija da se ovim poslom bavimo djelomi\u010dno<\/em>“, otkriva Irma.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Irma Aganovi\u0107, Ishtar<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Svaki posao ima svoje izazove, a njima su nabavka jednog od sastojaka va\u017enih za proizvodnju, azelai\u010dna kiselina, zajendo sa pandemijom koja im je poremetila lance isporuke, bili mo\u017eda i najve\u0107i. “Ima tu jako puno izazova. \u010cesto smo \u017eeljele spojiti nespojivo. \u010cesto smo i uspijevale. Ali ako \u0107emo o ovom pitanju razgovarati gledaju\u0107i \u0161iru sliku stvari, onda su to svakako finansijski izazovi<\/em>“, navodi Merima, a Irma dodaje: “Svaki projekat koji zapo\u010dnemo zahtijeva finansijska sredstva i zahtijeva po\u010detna ulaganja, a jo\u0161 nismo nai\u0161le na nekakav grant ili neku drugu vrstu finansijske pomo\u0107i \u010dije uvjete i zahtjeve ispunjavamo, tako da moramo sve same i nerijetko se desi neka magija pa uspijemo potro\u0161iti vi\u0161e nego \u0161to zaradimo<\/em>“. Priznaju i da je iza njih za puno uspona i padova, a najlo\u0161ija iskustva i najve\u0107a razo\u010darenja su uglavnom vezana za saradnje, te da “postoje ljudi i firme s kojima sigurno ni pod kakvim uslovima vi\u0161e ne bi sara\u0111ivale”. Ponosne su na \u010dinjenicu da se Ishtar uspje\u0161no pozicionira kao autenti\u010dan, respektabilan i vjerodostojan brend i da je za to velikim dijelom zaslu\u017ean marketing ‘od usta do usta’ kroz pozitivna iskustva klijenata. <\/p>\n\n\n\n

Ishtar premium proizvodi prisutni su i u kozmeti\u010dkim salonima<\/h3>\n\n\n\n

Prisje\u0107aju se razli\u010ditih zbivanja koja su ih pratila tokom razvijanja proizvoda navode par zanimljivih situacija:”Bilo je blesavih situacija u kojima nam se na papiru savr\u0161ena formulacija pretvori u bezli\u010dnu masu ili nam se pred o\u010dima raspadne, pa kad ugovorite novi posao sa osobom sa kojom ste na istoj frekvenciji od prvog momenta, ili kad zavr\u0161ite projekat za koji ste mislili da nema te \u0161anse da \u0107ete tome ikad vidjeti kraj, a eto ugledate i pred vama su vrhunski rezultati. Divno je bilo kad nam je zavr\u0161en novi dizajn i novo ruho brenda i kad je novi web shop postao operativan. Sje\u0107am se kad su nam stigli fantasti\u010dni utisci i op\u0107e odu\u0161evljenje Acne Revolution tretmanom, ina\u010de prvom kolekcijom koju smo lansirale unutar Proactive linije proizvoda za profesionalnu upotrebu”<\/em>, isti\u010de Merima, a Irma dodaje da s bile presretne kad su se kona\u010dno do\u010depale vrhunske visoko aktivne forme retinola i lansirale Retinol Elixir salonski tretman retinolom i RetinPro kremu sa retinolom. “Previ\u0161e toga je iza nas da bismo mogli bilo \u0161ta specifi\u010dno izdvojit. Ali mi radimo ono \u0161to volimo, pored toga \u0161to zajedno razvijamo biznis, mi smo i sestre i najbolje prijateljice i nekad nam najbolja stvar u haoti\u010dnom danu bude onih 20 minuta zajedni\u010dki popijene kafe<\/em>“, priznaje Irma.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Double hyaluron, Ishtar<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Specijalizirale su se za izradu kozmeti\u010dkih preparata visokih performansi koriste\u0107i klini\u010dki ispitane i dokazano djelotvorne sastojke u visokim koncentracijama. A njihov individualizirani pristup, inovativnost i stavljanje naglaska na klini\u010dka ispitivanja i djelotvornost formulacije u Ishtaru su prepoznali i drugi profesionalci \u2013 kozmetolozi, ljekari i esteti\u010dari, pa se njihovi preparati mogu na\u0107i i u profesionalnim kozmeti\u010dkim tretmanima. “Ula\u017eemo veliki napor da te sastojke u\u010dinimo biodostupnim i za ko\u017eu maksimalno iskoristivim, a to je umjetnost formulacije. Odatle sve po\u010dinje, i na\u0161a pri\u010da i na\u0161 rad. I to je polje u kojem se konstantno razvijamo i pratimo potrebe, zahtjeve i upute na\u0161ih klijenata, na osnovu kojih kreiramo efikasne formulacije maksimalno prilago\u0111ene tretmanima i aparatima koje koriste. Ali, ako bismo morale izdvojiti na\u0161e omiljene formulacije, u top 5 bi u\u0161li Peptide Maniac krema sa peptidima, RetinPro krema sa retinolom, Ageless Algae krema sa algama, Peptide Elixir ampule sa peptidima i Epic Reset roll on serum za podru\u010dje oko o\u010diju<\/em>“, nagla\u0161ava Merima. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Peptide maniac, Ishtar<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Iako stalno ula\u017eu u svoje znanje i nove formulacije nedavno su kupile i novi prostor u kojem planiraju pro\u0161iriti posao i u njemu uvesti i ponudu kozmeti\u010dkih tretmana. “Proactive linija proizvoda za profesionalnu upotrebu je imala i vi\u0161e odjeka i uspjeha nego smo se nadale i o\u010dekivale i plan nam je da se nakon selidbe vi\u0161e anga\u017eiramo na tom planu i edukacijama u oblasti kozmetologije kako bismo mogle zaokru\u017eiti uslugu i klijentima ponuditi i tretmane i redovnu njegu<\/em>“, isti\u010de Irma.<\/p>\n\n\n\n

Sestre su vrlo organizirane i dan zapo\u010dinju briefingom i dogovaranjem \u0161ta \u0107e koja raditi. Na njihovoj to-do listi su naj\u010de\u0161\u0107e proizvodnja, istra\u017eivanje i priprema za novi projekat, a\u017euriranje stanja sirovina i nabavka novih sirovina, te administracija koja ih frustrira jer im oduzima mnogo vremena. “Kako imamo dosta saradnji sa salonima koji uglavnom imaju puno potreba i zamisli, stalno radimo na ne\u010dem novom i testiramo nove materijale, tako da nam je to obi\u010dno svaki dan na listi. Poku\u0161avamo biti organizovane i pratiti to-do liste i zadatke, ali kad se zahukta uglavnom se sudaramo i gasimo po\u017eare. Na kraju svakog dana je neizostavno \u010di\u0161\u0107enje laba. A svaki slobodan trenutak, \u010dak i 10 minuta dok nam se ne\u0161to grije, mije\u0161a ili hladi koristimo za u\u010denje jer nam je cilj zavr\u0161iti studij kozmeti\u010dke hemije do kraja godine<\/em>“, na kraju na\u0161eg razgovora nam poru\u010duje Merima. <\/p>\n\n\n\n

Photo: Privatna arhiva<\/p>\n\n\n\n \n\n \n\n