Kad je krajem prošle godine preuzela dužnost direktorice Karlovačke pivovare, Branka Slaveska dolazak u Hrvatsku doživjela je kao povratak kući.
Ova rođena Makedonka svoju je karijeru započela u Skopju, a potom ju je put odveo u Austriju, Bjelorusiju i Rusiju. Iako još nema ni 40 godina, Branka Slaveska ostvarila je uspješnu međunarodnu karijeru te s veseljem iščekuje što će joj donijeti život u Hrvatskoj.
Porazgovarali smo o njenim poslovnim počecima, karijeri, ali i uspješnom spajanju privatnog i poslovnog života.
Branka Slaveska – Makedonka na čelu Karlovačke pivovare
Po struci ste inženjerka mehanike, međutim cijeli radni vijek zapravo ste u industriji piva. Čini se da je karijera u prodaji i marketingu zbog razumijevanja tržišta najbolji put do top managementa, slažete li se?
U rodnoj Makedoniji sam stekla diplomu inženjerke strojarstva. No tek kad sam imala diplomu u ruci, zapitala sam se želim li doista posao u struci, koji možda nikada neću dobiti, ili sam spremna pokušati nešto novo i drukčije. Bile su to devedesete godine, a u Makedoniji je nezaposlenost bila na visokoj razini; među mladima do 29 godina veća od 40%. Mene su privlačili dinamičan život, putovanja, te mogućnost stalnog učenja i usavršavanja što su u to vrijeme u tranzicijskoj Makedoniji nudile samo međunarodne kompanije.
Tako su početak moje karijere označile Pivara Skopje te nešto kasnije i vinarija Tikveš gdje sam radila u prodaji. Nastavila sam obrazovanje u području upravljanja i prodajnih vještina i završila sam MBA program sveučilišta u Sheffieldu. Zatim sam počela raditi u Heineken kompaniji. Činjenica je da rad u komercijali donosi određene prednosti za poziciju glavnog direktora, jer potrebno je dobro poznavanje načina na koji tržište funkcionira da bi mogli brzo reagirati i odlučivati.
Kako ste vi probili „stakleni strop“? Žene su visokoobrazovane, stručne i vrijedne, ali malo njih dođe do vrha. Za vodeće poziciji potrebno je poznavati prave ljude koji će vas u pravom trenutku preporučiti i otvoriti vrata. Jeste li na svom putu imali mentore i sponzore kojima ste dolazili u teškim trenutcima i koji su bili ključni za vašu karijeru?
U svojoj dosadašnjoj karijeri krenula sam od najnižih pozicija i to je po meni odlično jer sam naučila kako posao funkcionira na svim razinama. Smatram da je su za značajniji uspjeh u karijeri prije svega važni znanje, visoko obrazovanje, predan rad i prilagodljivost, no to nije dovoljno. Podrška neposredno nadređene osobe, šefa, također je ključna: izuzetno je važno da dobar menadžer prepozna potencijal mladih zaposlenika. Kao i u svemu ostalom, i tu treba imati malo sreće. Ja sam imala sreće raditi s dobrim liderima, koji su imali hrabrost dati šansu novim ljudima. Na taj se način počela razvijati i moja karijera od prodajne predstavnice preko rukovoditeljice razvoja kanala za Heinekenovu regiju Središnje i istočne Europe sa sjedištem u Beču.
Nakon Beča, otišla sam u Heinekenovu pivovaru u Bjelorusiji gdje sam radila kao direktorica prodaje i distribucije. Prije dolaska u Hrvatsku, bila sam na poziciji direktorice provedbe prodajnih aktivnosti u Rusiji. Sada je preda mnom novi izazov u karijeri: na čelu sam Karlovačke pivovare, kompanije koja ima dugu tradiciju i proizvodi vrhunsko pivo – Karlovačko. Dakle prošla sam put od nižih pozicija sve do ove posljednje, vrlo odgovorne pozicije predsjednice uprave. Na kraju, iznimno je važna odvažnost. Stoga je moto Karlovačke pivovare, ali i moj osobni: ”samo odvažni pobjeđuju”. U tom smislu i od svojih zaposlenika tražim da budu posvećeni poslu, da brzo reagiraju, da budu efikasni i odvažni.
Smatrate li da liderske osobine žena na vodećim pozicijama podrazumijevaju posebni senzibilitet prema razvoju ženskog talenta? Jeste li spremni i pomažete li mlađim ženama, „guranjem“, otvaranjem vrata kao što to čine muškarci?
Sretna sam jer radim u kompaniji koja ne poznaje razlike i cijeni žene na rukovodećim položajima. Kao šef, ne radim razlike između muških i ženskih kolega: važno mi je da su ljudi s kojima radim vrijedni, uporni, odgovorni i predani poslu i spremna sam pomoći talentiranim ljudima bez obzira na spol. Ipak, drago mi je vidjeti sposobne i ambiciozne žene. U operativnom menadžment timu Karlovačke pivovare je 39% žena.
I žene vole piti pivo
Marketing piva se uglavnom fokusira na muškarce. Neka istraživanja pokazuju da raste konzumacija alkoholnih pića kod žena, ali one još uvijek puno manje od muškaraca konzumiraju pivo. Slijedi li Heineken trend kompanija koje postavljaju žene na vodeće pozicije kako bi bolje razumjeli žene i adekvatno prilagodili svoje proizvode toj populaciji?
Heineken itekako slijedi trendove. Riječ je o izuzetno inovativnoj kompaniji, a raznolikost je jedna od glavnih vrijednosti i prioriteta. Za dobre inovacije potrebna su različita mišljenja i kako inovacije postaju prioritet, tako i vrijednost raznolikosti raste. Dakle, različite kulture, spolovi.. dobijaju na značaju. Također, reputacija piva kao muškog pića, polako se mijenja. Karlovačka pivovara nastoji slušati potrebe svojih odraslih potrošača i odgovoriti na njih. Taj princip smo primijenili kada smo 2011. godine lansirali Karlovačko Radler kojeg su upravo žene odlično prihvatile. Žene su vrlo kritične i zasigurno ne kupuju proizvode koji im se ne sviđaju i koji nisu dobri za njihove obitelji. Stoga nam je drago da su one u Radleru prepoznale idealno piće za sebe.
Nedavno smo predstavili još jedan novi okus – Karlovačko Laganini Radler koji odiše duhom Mediterana i idealan je za opuštanje nakon napornog dana ili za predah od užurbanog stila života. Vjerujem da će se novi okus svidjeti ljubiteljima i ljubiteljicama Radlera pošto je riječ o idealnoj kombinaciji svijetlog Karlovačkog piva i soka od limete s okusom mediteranskog začinskog bilja: korijandera i mirte. Inače, Heineken ima vrlo stroga pravila kada je riječ o Radleru: to moraju biti prirodni proizvodi bez dodataka konzervansa i zaslađivača, a za njihovo pripravljanje smiju se koristiti samo prirodni sokovi i arome citrusa koje se miješaju s pivom. Tu su pravila vrlo stroga i mi ih se također pridržavamo. Još jedna naša inovacija, Karlovačko Maxx 0,0%, zasigurno će biti zanimljiva ženama: osim što ima samo 21,72 kcal na 100 ml, ovo pivo nema alkohola, no ima odličan okus piva. Spravljeno je od biranih kvalitetnih i prirodnih sastojaka, a jedinstven spoj pšeničnog i ječmenog slada daje mu svježinu i odličan gorko-slatki okus.
Piju li voćni Radler više žene ili muškarci i je li to uspješan pokušaj targetiranja žena?
Kako sam rekla, žene su odlično prihvatile Karlovačko Radler i drago nam je zbog toga. Također, žene uživaju i u ”pravom” pivu kojeg su prepoznala kao idealno piće za sebe jer pivo ima manje kalorija od većine alkoholnih pića. Osim toga, ako se konzumira umjereno pivo, može biti dio zdravog stila života jer sadrži antioksidanse, vitamine i minerale. Pivo ne sadrži aditive, konzervanse, bojila ni masnoće i ima relativno malo ugljikohidrata. Nadalje, pivo je izvrstan dodatak jelima i odlično piće za konzumaciju uz obrok… Sve to ga čini idealnim za konzumaciju i uživanje. Karlovačka pivovara od 2012. godine aktivno radi na promicanju dobrih priča o pivu. U partnerstvu s Etnografskim muzejom organizirali smo sjajnu izložbu Idemo na pivo!, organizirali smo edukativne degustacije za novinare i novinarke na kojima smo ih upoznali s raznolikošću piva, objavili smo dvije kuharice s pivskim receptima…
Koliko Heineken grupa ima žena na vodećim pozicijama i postoje li neke inicijative unutar kompanije za razvoj ženskih lidera i veću ravnopravnost na vodećim pozicijama?
Kompanija Heineken ne radi razlike između žena i muškaraca i drago mi je da radim u takvom okruženju. Jednako se cijene i žene i muškarci na rukovodećim položajima. Heineken je fokusiran na to da na vodećim pozicijama ima najbolje ljude bez obzira na spol. Kako je jedna od vrijednosti Heineken kompanije raznolikost, Heineken potiče povećanje broja žena na rukovodećim pozicijama. U posljednjih pet godina, otkad se provodi takva strategija, broj žena značajno se povećao i u ovom je trenutku između 20 i 25% (što je više od europskog prosjeka koji iznosi oko 14%). Žene se nalaze na puno pozicija u ljudskim resursima, IT-u, marketingu, financijama…
Međunarodna karijera ima svoje prednosti i mane
Gotovo cijelu karijeru ste proveli u inozemstvu. Koliko je to važno sa aspekta razvoja karijere i je li to preduvjet napredovanja u međunarodnim kompanijama?
Oduvijek su me privlačila putovanja i dinamičan stil života, a rad u međunarodnoj kompaniji mi je upravo to i pružio. U takvom okruženju važno je biti prilagodljiv i spreman na promjene. Svakako da je za napredovanje u međunarodnom okruženju nužan i boravak i rad u inozemstvu. Iskustva se dijele, a za vrhunske pozicije praktički se podrazumijeva iskustvo s različitih tržišta.
Radili se po cijeloj Europi. Kako ste organizirali svoj privatni život i što bi savjetovali nekome tko razmišlja o radu u inozemstvu?
Živim život koji sam sama odabrala, radim posao koji obožavam i uvijek se trudim iskoristiti sve što mi život pruža. Uživam raditi i živjeti u međunarodnom okruženju. To je vrlo uzbudljivo i zanimljivo no ponekad nije lako, pogotovo kada imate dijete. Moj sin, koji ima tri godine, putuje sa mnom. Već je pravi svjetski putnik i poliglot: prošao je već 11 država i govori tri jezika: s mamom i tatom talijanski, s bakom u Skopju makedonski, a u vrtiću engleski. Zbog prirode posla i mnogih putovanja moja obitelj ponekada nije zajedno onoliko koliko bih ja to željela. No imam veliku podršku i puno razumijevanje moje obitelji i to je najvažnije. Svakom tko razmišlja o međunarodnoj karijere savjetovala bih da dobro promisli o svim aspektima te odluke. Treba imati otvorenu komunikaciju u obitelji, važno je biti svjestan da je odlazak na poziciju u inozemstvu u međunarodnoj kompaniji svojevrstan put s kojeg „nema natrag“, stoga je važno da čovjek ima realna očekivanja.
„Idemo na pivo“ je muška uzrečica i „na pivu“ su sklopljeni mnogi poslovi. Koliko je networking važan za karijeru u prodaji i marketingu i kako ste vi kao žena u dominantno muškoj industriji gradili svoj network?
Istina je da je pivo izvrsno za druženje. No i žene vole pivo i rado s društvom uživaju u ovom piću. Pivo je odlično za druženje, povezivanje i stvaranje odnosa. Što se tiče izgradnje odnosa u dominantno muškoj industriji, mogu reći da ja ni u kojoj prilici nisam razmišljala o tome jesu li u nekoj prostoriji muškarci ili žene, radim li s muškarcima ili ženama – meni su svi jednaki. U svakom slučaju, žena koje se može uključiti u muško društvo svakako je u prednosti. A pivo pomaže izgraditi mrežu jer u njemu je najljepše uživati u društvu.
U kojoj zemlji u kojoj ste radili do sad ste se susreli s najviše predrasuda prema ženama i jeste li imali nekih negativnih iskustava?
Na sreću, u svojoj sam karijeri radila u zemljama u kojima se žene cijene pa se nisam susretala s predrasudama prema ženama na rukovodećim pozicijama. Sretna sam zbog toga.
Foto: Karlovačka pivovara
