Barbie je vjerojatno najpoznatija lutka za djevojčice na svijetu. I mnoge od vas su je sigurno imale dok ste bile male. Možda se sada već vaša djeca igraju s njima. No Barbie se u posljednjih nekoliko godina našla u ozbiljnim problemima.
Najpopularnija lutka za djevojčice u problemima
Iako je već više od 50 godina prisutna na tržištu i oduvijek je bila jedna od najprodavanijih i najpopularnijih lutki za djevojčice, prodaja Barbie lutke počela je stagnirati, pa i opadati. Najviše zbog sve glasnijih kritika javnosti o njezinom izgledu. Najčešća kritika je ta da stvara nerealnu sliku ljepote te da djevojčicama nabija komplekse. Kako i ne bi sa svojim savršenim dugačkim nogama, premalim strukom i prevelikim grudima.
Većinu je tih kritika tvrtka Mattel, koja proizvodi Barbie, pokušala „ušutkati“ raznim marketinškim kampanjama, poput one lansirane prošle godine pod nazivom #Unapologetic, kojom su iz tvrtke praktički rekli da Barbie nije briga što ljudi misle, odnosno da se ne misli „ispričavati“ zbog svog dobrog izgleda. Malo je reći da strategija nije upalila i da je prodaja nastavila opadati.
A porastu prodaje nije nimalo pomoglo ni lansiranje animiranog filma „Frozen“, kod nas prevedenog kao „Snježno kraljevstvo“. Taj je animirani film postigao takvu slavu da ga ne vole samo djevojčice, nego i tinejdžerice i odrasle žene. Glavne likove, Elsu i Annu, možemo vidjeti u svakoj trgovini s dječjim stvarima, a njihove lutke su postale među najprodavanijima na svijetu.
Iako tvrtka Mattel ima vlasništvo i nad „Frozen“ lutkama, još uvijek se nisu spremni odreći lutke Barbie. A najnovija strategija, odnosno reklama, mogla bi im i pomoći u tome.
Novom reklamom do rebrendiranja Barbie
Mattel je prije mjesec dana objavio novu reklamu za lutku Barbie. Reklamom su se odlučili malo odmaknuti od izgleda lutke, a fokus su stavili na njena zanimanja kojih Barbie do sada ima već mnogo.
U reklami glume djevojčice koje se pretvaraju da rade poslove odraslih – jedna djevojčica je profesorica, druga veterinarka, treća poslovna žena, četvrta nogometna trenerica… i to na stvarnim lokacijama (fakultet, zrakoplovna luka, nogometni teren…). Na različita mjesta postavljene su skrivene kamere, a ljudi u reklami nisu imali pojma da je to sve namješteno za potrebe snimanja. Na kraju reklama završava s djevojčicom koja se u svojoj sobi igra Barbie lutkama i inspirativnom porukom koja kaže da “kada se djevojčice igraju Barbie lutkama, mogu postati što god žele biti”.
Reklama pod službenim nazivom “zamisli mogućnosti” dobila je mnogo podrške u obliku komentara ispod objavljenog videa na YouTubeu. Dok neke žene komentiraju da ih ova reklama vraća u djetinjstvo, drugi komentiraju da je reklama odlična i da je su morali pogledati dvaput.
Foto: YouTube Screenshot
