Žene vole torbe, svih vrsta i veličina. No, kad ženski tim osmisli torbu koja je namijenjena muškarcima i koja odgovara na sve njihove potrebe i još onda početni kapital za proizvodnju uspješno prikuplja na crowdfunding platformi Kickstarter – e to je onda prava vijest.
Radi se o Baggizmu, torbi namijenjenoj modernom muškarcu koji ne želi žrtvovati svoje džepove za nošenje gadgeta i svega ostalog što mu je potrebno tijekom radnog dana.
Začetnik projekta je Ladislav Jurić, manager u IT-u, koji je i sam osjetio potrebu za praktičnom torbom koju bi mogao svakodnevno nositi, a partnera u projektu pronašao je u svojoj supruzi Izvorki, inače nagrađivanoj dizajnerici. Da se sprema nešto veliko, Izvorka nam je otkrila u svom intervjuu još prošle godine, a sad smo ju zamolili da nam otkrije pozadinu cijelog projekta.
Baggizmo – torba za muškarce čiji dizajn potpisuju žene
Torba samo za muškarce, ali dizajnirana od ženskih dizajnerica, nije nešto to se često nalazi na tržištu.
“Da, Baggizmo je ciljano dizajniran za muškarce upravo jer smo za time uočili potrebu. Naime, Ladislav, koji je osnivač Baggizma, njegov je i prvi korisnik. Željeli smo napraviti proizvod za muškarce koji bi bio namijenjen nošenju različitih gadgeta, a pritom izgledao poželjno za nošenje”, pojašnjava Izvorka Jurić.
Postojeće torbe, koje su na raspolaganju muškarcima, ne zadovoljavaju ni estetske, ni funkcionalne kriterije modernog muškarca. Zato su Ladislav i Izvorka odlučili napraviti proizvod koji je moguće nositi na odjeću, ali i ispod jakne, sakoa, poslovnog odijela i slično, koji je moguće nositi bez obzira na godišnja doba ili priliku te koji nije potrebno skidati i odlagati sa strane, jer takve navike nisu baš svojstvene muškarcima.
“Dizajnerice su dobile zadatak da dizajniraju Baggizmo na način da se on koristi bez potrebe odlaganja. Muškarcu Baggizmo omogućuje da provodi svoje dnevne aktivnosti bez potrebe da torbu skine sa sebe. Da bismo to postigli torba je trebala biti lagana, tanka (slim fit) i kada je napunjena, udobna za nošenje te s tako raspoređenim težištem da vas ne preteže na jednu stranu”, pojašnjava Izvorka.
A u Baggizmo stane – tablet, dva pametna telefona, prijenosni baterijski punjač, novčanik, ključevi, olovka i blokić ili maramice i slično. Između džepova smješteni su prolazi za kablove slušalica i prijenosnog baterijskog punjača preko kojega se tablet može puniti za vrijeme nošenja Baggizma.
Dizajn je uravnotežio dva tipa torbi – suvremene moderne torbe i klasične torbe za računala. Tako Baggizmo ima poligonalni tip kroja koji omogućuje njegovo prianjanje torzu muškarca. Dužina same naramenice može se regulirati, ovisno o građi i veličini nositelja, a dodatna ugodnost i praktičnost nošenja postignuta je odabirom vodoodbojnog materijala koji dobro prianja uz tijelo, a ipak omogućava cirkulaciju zraka između unutarnje strane torbe i tijela. Vodilo se računa i o aktivnim muškarcima, pa tako torba ima i posebnu kopču kojom se donji, stražnji dio tijela torbe učvrsti za hlače, kako bi torba prianjala uz tijelo prilikom naginjanja. Upravo zbog specifičnosti koje su osmišljene kako bi torba u potpunosti odgovarala muškarcima, Baggizmo za žene, o kojem već razmišljaju, bit će osmišljen nešto drugačije.
Izvorkino dugogodišnje iskustvo na području dizajna i brandinga rezultiralo je njenim preuzimanjem kreativnog i dizajnerskog dijela osmišljavanja Baggizma. Ona je pak za suradnike i partnere birala najbolje, a sasvim je slučajno da su na kraju to bile samo žene. No, za branding i fotografije zadužena su dva, muška, profesionalca.
“U stvaranju brandinga Baggizma, za slogan i kreativnu komunikaciju angažirali smo Vanju Blumenšajna (SENJOR), a za fotografiju istaknutog modnog fotografa Mladena Šarića. Naime, u smislu brandinga, odlučili smo se pozicionirati proizvod više u fashion smjeru, odnosno premium segmentu u svojoj kategoriji. Iako će on cijenom biti dostupan širem krugu ljudi, smatrali smo da bi zbog dodanih vrijednosti ove torbe – smart design, visoka funkcionalnost i privlačan izgled – branding trebao komunicirati kroz sofisticirane, pročišćene, elegantne vizuale koje bi bile privlačne suvremenom muškarcu. Razvoj proizvoda radili smo u suradnji s fantastičnim mladim dizajnericama – Mia Bogovac, Matea Bronić, Maša Milovac i Kristina Volf iz dizajn kolektiva Manufakturist, i vrlo smo zadovoljni rezultatima koje smo postigli, jer smo riješili većinu izazova koje smo si postavili na početku procesa dizajniranja. Njih sam upoznala još na Studiju dizajna u Zagrebu, gdje sam radila kao predavač, a one su bile studentice. Ostale smo u kontaktu i nakon što su diplomirale i redovno pratim njihov rad tako da su one bile moj prvi odabir kada smo razmišljali o angažiranju dizajnera za razvoj proizvoda”, pojašnjava svoj odabir Izvorka.
Treba upoznati tržište
Nakon što su prepoznali potrebu za proizvodom poput Baggizma, supružnici Jurić nisu samo “uskočili” u cijelu priču. Istražili su i domaće i međunarodno tržište, i otkrili kako torba poput njihove, koja odgovara na sve potrebe modernog muškarca, jednostavno ne postoji. Jedinstven proizvod trebao je i prepoznatljiv dizajn i ime.
“Ime je rezultat strategije i koncepta proizvoda te istraživanja karakteristika ciljne skupine kojoj se obraćamo. Smatrali smo da bi bilo odlično kada bi ime na prvu komuniciralo osnovnu prednost proizvoda i tako smo došli do imena Baggizmo – spoj pojmova bag (eng. torba) i gizmo (eng. uređaji i sl.), koji direktno komunicira o čemu se radi. Na samom brandingu radili smo usporedno s razvojem proizvoda, a onda smo ga u potpunosti postavili nakon razvoja, s obzirom na to da smo željeli postići emotivnu i vizualnu poveznicu sa samim proizvodom. Tako vizualni identitet sadrži specifične linije i forme koje su postavljene u samom proizvodu, a komunikacija se temelji na vrijednostima i emocijama koje smo postavili u strategiji”, ističe Izvorka te dodaje kako neće stati samo na postojećem Baggizmu.
U budućnosti im je u planu doraditi postojeći dizajn i osmisliti liniju za žene, učenike, ali i slijepe osobe.
“Posebno nas okupira osmišljavanje posebne linije za slijepe osobe, koje koriste uređaj za pisanje/komunikaciju koji je vrlo sličan tabletu, ali nešto malo većih dimenzija, i za koji također ne postoji adekvatna torba”, otkriva nam Izvorka.
Izazovi od samog početka
Iako je ideja bila jedinstvena, Baggizmo je od samog početka predstavljao poseban izazov.
“Za nas je najveći izazov bio osmisliti proizvod i dovesti ga do ove faze u kojoj je spreman za proizvodnju. Prvenstveno zato što smo željeli unaprijediti navike nošenja, odnosno napraviti nešto novo i drugačije, a to naravno nije lako. Zato je razvoj trajao dulje nego smo očekivali – predviđenih 6 mjeseci pretvorilo se u 10. Razlog tome je izrada cijelog niza prototipa kako bi u konačnici napravili sva poboljšanja koja smo si ostavili za zadatak i napravili proizvod s kojim smo zadovoljni”, priča naša sugovornica i nastavlja kako je pravi posao tek pred njima – stvoriti prepoznatljiv brand pozitivnih vrijednosti.
Kako bi im to uspjelo, potrebno je prikupiti financijska sredstva za proizvodnju Baggizma i privući ljude koji bi ga zaista koristili. Početna sredstva uložili su sami, ali su se za sredstva za proizvodnju obratili cijelom svijetu.
“Projekt je u potpunosti financiran vlastitim sredstvima. Radi se o, za nas, ozbiljnom ulaganju, ali vjerujemo u uspjeh projekta tako da smo uvjereni da će se uloženo isplatiti. No, ono što bi svakako željela istaknuti kao posebnu vrijednost ovog projekta su ljudi u timu. Za nas je neprocjenjiva vrijednost koju su donijeli ljudi koji su se odlučili uključiti – neki na volonterskoj bazi, a neki pod posebnim uvjetima suradnje. Bez njihove pomoći i podrške ne bismo sada imali ovakav projekt”, naglašava Izvorka.
Upravo kako bi doprli do što većeg broja ljudi, odlučili su se okrenuti crowdfunding platformi Kickstarter. Tako ne samo da prikupljaju novac, već i testiraju tržište.
“Crowdfunding pruža više benefita od isključivo prikupljanja početnog kapitala. Pored toga, on je suvremena metoda testiranja tržišta izravno s tvojom ciljnom skupinom, i to u fazi finalnog prototipa spremnog za proizvodnju. Temeljem interakcije s korisnicima zaprimaš kvalitetne povratne informacije koje ti omogućuju i eventualna poboljšanja samog proizvoda, interes za njime, a ujedno kreiraš i zajednicu koja čeka i sam početak njegove proizvodnje. Kickstarter je još uvijek najmoćnija crowdfunding platforma koju prate i sami investitori. Svakom startupu cilj je doći do investitora, a Kickstarter omogućuje veliku vidjivost. Projekt može zaživjeti u više smjerova, zajedno sa zajednicom za koju je stvaran”, objašnjava prednosti crowdfundinga.
Priprema je trajala mjesecima
No, iako je crowdfunding relativno jednostavan način za prikupljanje sredstava, zahtjeva izuzetno temeljitu i dobro osmišljenu pripremu. Treba osmisliti kampanju koja će privući ljude i objasniti im što nudite i zašto trebate njihovu pomoć.
“Priprema crowdfunding kampanje je prilično zahtjevan posao, iako se to možda na prvu ne čini tako. Pripremali smo se nekoliko mjeseci, a tu uključujem osmišljavanje kreativne komunikacije, fotografiranje proizvoda, izradu grafičkih materijala, stvaranje društvenih stranica i formiranje zajednice, izradu web stranica, komunikaciju s potencijalnim kupcima kroz newsletter i sl. Što se tiče “perkova”, već duže vrijeme pratimo kako izgledaju crowdfundingi, pa smo imali neku viziju o tome kako bi trebali izgledati naši. Imali smo, naravno, cijeli popis mogućih nagrada, ali smo se na kraju odlučili reducirati na 11 nagrada s kojima smo u konačnici i izašli u kampanju”, priča Izvorka te dodaje: “Uspjeh kampanje prije svega ovisi o proizvodu. Morate imati proizvod koji će “backeri” prepoznati i poželjeti podržati. Osim toga, mislim da je sve drugo podjednako važno. Potrebno je napraviti kampanju koja će dobro predstaviti vaš proizvod – kroz kreativnu komunikaciju, fotografiju, video i sl. I na kraju, ništa bez podrške zajednice i PR-a, koji će omogućiti da informacija o kampanji dođe do šireg kruga ljudi”.
Da su uspjeli osmisliti zanimljivu i privlačnu kampanju, te da imaju dobar proizvod pokazuju podaci s Kickstartera. U samo tjedan dana prikupili su više od 30 posto traženih sredstava, a gotovo 80 posto “backera” podržalo je projekt kupnjom samog proizvoda. Zanimljivo je kako je tek 15 posto “backera” iz Hrvatske, što ostavlja prostor za dodatnom aktivacijom hrvatske zajednice u ovakvom projektu.
”Još je dug put pred nama do ostvarenja cilja i svako uključivanje u kampanju nam jako puno znači. Kao jedan od ciljeva koji smo si postavili je i aktiviranje hrvatske zajednice u podršci ovakvim projektima koji zapravo potiču hrvatsko gospodarstvo i otvaraju nova radna mjesta. Želja nam je stvoriti zajednicu, kako su to npr. stvorili Slovenci, koji si daju jaku podršku kod ovakvih projekata”, ističe Izvorka.
Kampanja traje mjesec dana, nakon čega Baggizmo kreće u proizvodnju i isporuku, prvo “backerima”, a onda i svima ostalima.
“Sljedeći korak u razvoju Baggizma nastavit će se u smjeru novih materijala i funkcionalnosti. Kampanja je odlično krenula, međutim, potrebna nam je podrška ljudi do samoga kraja. Do sada su ljudi u sklopu kampanje kupili samu torbu u paketima od 85 USD, koja je razgrabljena u roku od 24 sata. Trenutno je najaktualniji paket u kojem se torba može kupiti za 100 USD, što je 30 USD niže od cijene koju planiramo u prodaji nakon kampanje. Međutim, jednako veliki doprinos čovjek može pružiti i donacijom od 3 USD (petnaestak kuna). Na Kickstarteru se pokazalo da one znaju biti od ključnog značaja”, ističe Izvorka i poziva sve koji mogu da podrže ovaj projekt.
Made in Croatia
Hrvatska ideja i dizajn za sobom povlači i hrvatsku proizvodnju. Tako će i Baggizmo, barem se tako nadaju njegovi autori, biti proizveden u Hrvatskoj.
“Sam proizvod u potpunosti je dizajniran i komunikacijski osmišljen u Hrvatskoj, gdje imamo i dogovorene izvođače. Ukupna kalkulacija cijene proizvodnje bazirana na proizvodnji u Hrvatskoj i voljeli bismo kada bi bilo moguće proizvodnju zadržati ovdje. U slučaju većih količina, morat ćemo možda barem jedan dio proizvodnje premjestiti na lokaciju izvan zemlje, jer nam trenutni proizvodni kapaciteti pokrivaju izradu 500 torbi mjesečno. Svakako stavljamo naglasak na kvalitetu, pa ne razmišljamo o proizvodnji u Kini ili sl., jer želimo imati proces pod kontrolom”, priča Izvorka.
Upravo je kvaliteta važna za uspjeh proizvoda i kampanje. Kvalitetna ideja, kvalitetan dizajn i kvalitetna kampanja mogu rezultirati jedino kvalitetnim proizvodom. No, za to je potrebna strategija. Stoga Izvorka svima koji bi se okušali u Kickstarter crowdfunding kampanji savjetuje da analiziraju prethodne kampanje i uče na tuđim uspjesima i pogreškama.
“Hrvatski produkt dizajn ima jednake šanse kao i drugi, ako su kvalitetno razvijeni kao proizvodi i sama kampanja. U tom bi se smislu put od prototipa do proizvodnje odvio puno brže nego je to do sada bio slučaj. U Hrvatskoj razvoj proizvoda zna trajati i do 6 godina, a mnogi u međuvremenu odustanu. Kickstarter, a i druge crowdfunding platforme, omogućuju lansiranje proizvoda na tržište, prve narudžbe, medijsku vidljivost – i to u vrlo kratkom vremenu. Međutim, za sve to moraš okupiti kvalitetan tim u svakom segmentu i pripremiti se promišljeno za kampanju. Za početak je nužno analizirati prethodne kampanje i razviti svoju strategiju”, zaključuje na kraju Izvorka Jurić.
Foto: Baggizmo press
kako da narucim vasu torbicu 00381604526711 miroslav srbija