Neravnopravnost je tema o kojoj bi se moglo raspravljati do beskonačnosti, no činjenica je da je i dalje sveprisutna. Ovoga puta, fokus je na izdavanju knjiga, s naglaskom na poslovne knjige. Naime, prema Fortune, od 200 najprodavanijih knjiga, njih samo 17 su napisale žene, što je jednako broju u kojem su izdani bestselleri autora po imenu John ili Jon. Postoji li neravnopravnost u izdavanju knjiga i u Hrvatskoj? Odgovorili su nam neki od naših izdavača.
Najbolji naslovi knjiga koje su napisale žene u 2020. godini, prema podacima o prodaji NPD Group / NPD BookScan, uključuju nova izdanja Suze Orman (Ultimativni umirovljenički vodič za 50+) i starije knjige Brené Brown (Dare to Lead) te Sheryl Sandberg (Lean In).
Pročitajte više: Zašto je knjiga dobar marketing materijal za razvoj biznisa?
Bestselleri i autorice
Izrazito niska zastupljenost žena na popisima poslovnih bestsellera nije rijetkost, a problem se pogoršava. U 2019. su autorice zauzimale 11,5% mjesta, a 2018. godine 13%. Prošle je godine njihov udio pao na 8,5%. Jedna od najprodavanijih poslovnih knjiga za 2020. godinu koju je napisao muškarac govori o poslovnom padu Elizabeth Holmes, osnivačice i bivše izvršne direktorice Theranosa – čini se da je jedina priča o poslovnim ženama koju ljudi vole čuti, ona o neuspjehu.
Pročitajte više: Bivša managerica Twittera također izdala knjigu o ženskom vodstvu
Stanje u Hrvatskoj
Kod nas je situacija slična, prema podacima koje nam je dala Miroslava Vučić iz Školske knjige i Lumena.
U 2020. godini, Lumen je izdao 11 knjiga kao prijevode romana svjetskih uspješnica. Od 11 objavljenih autora/autorica, dvije su autorice: Maragret Atwood i Stephanie Meyer. Od ukupno pet prevoditelja/prevoditeljica koji su prevodili 11 knjiga tijekom 2020., dvije su prevoditeljice: Ana Josić (Svjedočanstva Margaret Atwood i Konferencija ptica Ransoma Riggsa) i Kristina Kegljen (u suradnji s Markom Marasom prevela je Vozače Terryja Pratchetta) i tri prevoditelja (Mate Maras, Marko Maras i Ivan Ott).
Od šest knjiga čiju su naslovnicu dizajnirali hrvatski dizajneri/dizajnerice, četiri su knjige dizajnirale dizajnerice, a dvije dizajner. Od pet dizajnera/dizajnerica, četiri su dizajnerice i jedan dizajner.
U Hrvatskoj su, prema podacima, žene u većini jedino kao dizajnerice. Nataša Medved iz naklade OceanMore, ipak nas je pozitivno iznenadila podacima kako je OceanMore u 2020. izdao sedam knjiga koje su napisale žene te jednak broj knjiga čiji su autori muškarci. Ono što je svakako neočekivano je broj knjiga izdanih od nakladnika Mozaik, čije je podatke s nama podijelio Marko Hadjur. U 2019. godini Mozaik je reizdao i izdao 16 romana, od kojih je 7 ženskih, a 9 muških autora.
Iste je godine izdano 35 ljubavnih romana, koje su sve napisale autorice. Slična je situacija bila i prošle godine kada je izdano 13 romana i 30 ljubavnih romana, kojima su sve autori žene. U kriminalističkim romanima također prednjače autorice, a u tom je području 2019. godine bilo 17 autorica i 2 autora, dok je prošle godine izdano 15 romana od kojih je 14 autorica.
Što se tiče izdanja domaćih autora, razlika je minimalna, čak i zanemariva što se tiče autora ili autorica, dok su u dječjim naslovima daleko brojniji autori. Prošle je godine izdano 51 dječjih knjiga, a njih 49 napisali su autori. Prošle godine izdano je 16 dječjih knjiga, od čega su 15 njih napisali muškarci.
Iako su i u Hrvatskoj očita neka odstupanja, neravnopravnost u izdavanju knjiga barem posljednjih godina, ne čini se kao problem. Unatoč tome, na svjetskoj razini i dalje se osjeća neravnopravnost u izdavanju knjiga.
Zašto je manjak autorica i priča o ženama u biznisu problem?
Manjak priča o ženama u biznisu u svijetu je generalno problem zato što se na taj način iskrivljuje percepcija ljudi o idealnom načinu vođenja u svijetu biznisa. Umornom pripovijedanju u djelima o ženskom biznisu, često se dodaje da se žene ne usuđuju riskirati. Birajući što ćemo objavljivati i čitati, velik je korak prema ispravljanju ove nejednakosti i širenja lažne slike i poslovnih prilika za žene u svakom području.
Izdavači, sudeći po izdanom, već dugo preferiraju poslovne knjige muškaraca koji su izvršni direktori velikih korporacija, visoki vojni čelnici i proslavljeni profesori – pa ne čudi da na kraju imamo toliko bestselera koje su napisali isti. U svibnju, kada je poduzetnica i investitorica Kathryn Finney objavila da piše knjigu za Portfolio, Penguinov poslovni otisak, rekla je da je prva žena crne rase koja se ikada dogovorila za izdavanje knjige s tiskarom starom dva desetljeća.
Priče o uspjehu žena u biznisu su još uvijek rijetkost
Posljednje četiri godine Susane Althoff provela je istražujući rodnu razliku u svijetu poduzetništva te je zaključila da žene koje žele osnovati tvrtku ili rade za veliku tvrtku često se bore pronaći priče o uspjehu o ženama na koje bi se mogle ugledati.
Pročitajte više: Knjige koje inspiriraju najuspješnije žene svijeta
Žene štoviše, često nedostaju na studijama slučajeva u poslovnim školama. Neformalno istraživanje koje je prošle godine objavio Electric Literature pokazalo je da samo mali dio ženskih memoara naglašava rad, a umjesto toga se usredotočuju na obiteljski život. Medijsko izvještavanje o ženama u svijetu biznisa otišlo je u krivom smjeru. U rujnu 2019., kada je Forbes objavio američki popis najinovativnijih čelnika, on se sastojao od 102 osnivača i izvršnih direktora, među kojima je bila samo jedna žena.
Kao odgovor na to, više od 50 izvršnih direktorica potpisalo je otvoreno pismo kako bi izrazilo svoju frustraciju: „Popis poput ovog također utječe na nejednakost. Određuje koga će se slušati, koji kandidati će doći na razgovore za posao, tko će govoriti na govornicama i tko će dobiti financije za sljedeći nastup”, a očito i na to čije će se knjige objaviti.
Pročitajte više: Želite napisati knjigu? Slijedite ova 4 jednostavna koraka!
Poduzetnicama i ženama u biznisu ne nedostaje poslovne oštrine. Startupovi koje su osnovale žene donose veće prihode od onih koje pokreću muškarci. Tvrtke s izvršnim direktoricama i financijskim direktoricama imaju veću dobit i prinos dionica.
Ovdje se, stoga, radi o poštenju. Muškarci, posebno oni koji rade za šefice, također bi imali koristi od čitanja više primjera uspješnih žena u poslovnim vodama. Muškarci trebaju ženske uzore jednako kao i žene. Moramo preispitati koga objavljujemo, koga preispitujemo i koga čitamo!
