Za startup-ove ili tvrtke s malim proračunom, stjecanje vidljivosti proizvoda ili usluga putem oglašavanja je izazovan i rizičan pothvat. Dobra strategija odnosa s javnošću je sve popularnija alternativa oglašavanju. Učinkovit PR je isplativ način stjecanja vidljivosti i kredibiliteta koji će vam pomoći u izgradnji sjajnog brenda.
Povezano
- Tri razloga zašto vaš brend treba odnose s javnošću!
- Kako da vaše priopćenje dospije u medije?
- Zašto ne smijete prestati s digitalnim marketingom tijekom korona krize?
Ljudi često vrlo brzo “prokuže” tradicionalno oglašavanje, ali proizvod koji se spominje tek u kontekstu vijesti ili priče daje mu određenu vjerodostojnost. Kako onda možete učiniti da PR “odradi posao” za vas? Donosimo nekoliko savjeta za kreiranje učinkovitog PR plana.
Učite o svom tržištu
Što više poznajete navike kupaca iz željene skupine, to ćete lakše moći kreirati sadržaj koji će im biti zanimljiv i potaknuti ih na akciju. Na temelju ciljane skupine birajte i način komunikacije – ako su to, primjerice, studenti, primarni kanal komunikacije bi vam trebale biti društvene mreže.
Predstavite svoj proizvod kao jedinstven
Važno je dokazati da je vaš proizvod brži, bolji, čišći ili isplativiji od proizvoda vaših konkurenata. Takve specifične i dokazane prednosti pružit će medijima, a naposljetku i klijentima, konkretne dokaze za prepoznavanje vašeg proizvoda.
Koristite iskustva kupaca i njihova svjedočanstva
Iskustva kupaca su jedan od najjačih načina za povećanje vjerodostojnosti o kojoj god promociji se radilo. Stoga se potrudite da ih predstavite na uvjerljiv način – nije dosta napisati samo da klijenti hvale proizvod.
Pripremite priopćenje za medije
Započnite priopćenje sa zanimljivim i informativnim naslovom. Vaš prvi odlomak ne smije sadržavati previše riječi i treba objasniti naslov i sažeti priču. Novinari se učestalo koriste, čak i nesvjesno, tehnikama brzog čitanja jer dobivaju stotine priopćenja, pa je ključno napisati većinu potrebnih informacija u uvodu.
Koristite fotografije
Ljudi su uglavnom vizualna bića i dobra fotografija proizvoda može značajno utjecati na prodaju. Dnevni mediji su sve svjesniji važnosti fotografija, zbog čega mnogi više pažnje posvećuju njima nego tekstu.
Naravno, ovi savjeti ne garantiraju uspjeh u odnosima s javnošću i 100% učinkovit PR. Međutim, slijedeći ih povećavate svoje šanse za uspjeh i također ćete početi graditi dobre odnose s medijima koji će vam trebati za budućnost. Svom ćete proizvodu dati i snažnu prednost na tržištu, dok će svi rezultati koje postignete od priopćenja biti učinkovitiji.
Foto: Unsplash
