Za mnoge web stranice, tzv. stock fotografije, odnosno licencirane fotografije, mnogo su jeftiniji način pribavljanja slika od unajmljivanja fotografa ili kupnje slika direktno od autora fotografije. No, mnoge takve fotografije obiluju stereotipima. Popularna web stranica sa stock fotografijama, Getty Images, odlučila je stati na kraj stereotipima. I ženskim, i muškim.
Kampanja za osnaživanje žena
Dok Getty Images i organizacija Sheryl Sandberg, LeanIn, nisu prošle godine krenuli u kampanju osnaživanja žena, potraga za stock fotografijama bila je puna ženskih stereotipa, kao primjerice seksi ženskih poza pri potrazi za fotografijama žena koje rade.
Zajedničkim snagama su pokrenuli kampanju pod nazivom „LeanIn Collection“ u kojoj se našlo 2 500 fotografija, koje su prikazivale fotografije žena s ciljem osnaživanja njihove uloge u društvu. U međuvremenu kolekcija se udvostručila, pa se sada u njoj nalazi više od 5 000 fotografija snažnih, radnih žena, kao što su žene koje se bave sportom, žene koje nose trenirke u uredu i slično. No, kolekcija sadrži i neke snažne prizore muškaraca s djecom ili svojim suprugama.
„Ne možete biti ono što ne vidite. U doba kada su mediji svuda oko nas, od iznimne je važnosti da fotografije pružaju primjer kojeg žene i muškarci mogu imitirati“, rekla je tada Sheryl Sandberg na komentare da su takve fotografije glupost, piše Adweek.
Muževnost dobiva „make-over“
Nakon uspjeha prve kampanje, iz Getty Images su počeli dobivati sve više zahtjeva za prikazima muškaraca u obiteljskom okruženju – kako dijele kućanske poslove s partnericom ili odgajaju djecu, pa su nedavno pokrenuli novu kampanju s ciljem redefiniranja pojma muževnosti. Tako nova kampanja pod nazivom „LeanIn Together“ prikazuje muškarce kao brižne očeve, emocionalne osobe, osobe koje se aktivno uključuju u kućanske poslove ili skupine muškaraca koji surađuju na radnom mjestu, umjesto da se međusobno natječu.
Prije pokretanja prošlogodišnje kampanje, slike koje su definirale muževnost su bile one slike muškaraca koji igraju neki sport, piju pivo, gledaju utakmicu i sl. Ako su slike uključivale djecu, to su većinom bile slike očeva sa sinovima, te rijetke s kćerima.
„2007. godine, najprodavanija fotografija o očevima je bila ona sa sinom kako zajedno igraju nogomet… Što se tiče najprodavanije fotografije ove godine, to je fotografija muškarca koji s kćeri sjedi i čita“, rekla je Pam Grossman, direktorica vizualnih trendova u Getty Images, te nadodala: „Vjerujemo da što više rodno naprednih slika ljudi vide, koje razbijaju rodne stereotipe i postojeće klišeje, one će postati normalizirane. Ne samo da pomažu da ljudi prihvate fotografije žena vođa ili muškaraca koji se brinu za obitelj, već su više spremni prihvatiti i preuzeti takvo ponašanje u svojim životima“, piše Adweek.
Foto: 123rf
