Američki poslovni časopis Forbes 20. godinu za redom objavio je svoj popis 100 najmoćnijih žena. Popis koji se vodi kriterijima kao što su novac, zastupljenost u medijima i osobni utjecaj ističe dinamičnu listu žena koje svojim utjecajem označavaju značajne korake u globalnom utjecaju žena. Slavi se i ističe napredak žena dok se istovremeno postavljaju kritična pitanja i potiče na raspravu o njihovoj moći. Ove godine na popisu se našla i Mattelova lutka Barbie.
Kako se Barbie našla na listi?
Poznata Mattelova lutka prvi je izmišljeni lik koji se našao na Forbesovoj listi najutjecajnijih žena. Radi se o pomalo nekonvencionalnom izboru, ali Barbie uistinu je bila pečat koji je obilježio 2023. godinu. U srpnju ove godine napokon smo dočekali ekranizaciju Barbie filma koji se najavljivao godinama. Redateljica Greta Gerwig nadmašila je sva očekivanja.
Ekranizacijom filma Gerwig je postala prva redateljica čiji je film nadmašio zaradu od milijardu dolara. Proširila je značaj Barbie van samog simbola ženskog osnaživanja. Potaknula je generacije djevojčica i žena da se ne ustručavaju preuzeti i boriti za moć koja im je bila oduzeta. Tako je Barbie zasjela na stoto mjesto Forbesove liste, 64 godine nakon što je predstavljena svijetu.
Povodom puštanja filma u kinima, prodaja Barbie lutke porasla je za 16 posto u trećem tromjesečju spram istog razdoblja prethodne godine. Očekuje se da bi uz to mogla potaknuti prodaju lutaka na globalnoj razini na gotovo 14 milijardi dolara godišnje u sljedećih četiri godine.
U medijima naišla je na kritike i osudu medija kao što su Fox News dok je s druge strane zadobivala pažnju različitih tvrtki s kojima se upuštala u suradnju. Sve je bilo u znaku ružičaste boje. Tvrtka Pantone koja svake godine proglašava boju godine, za 2023. odlučila se da će to biti Barbiena omiljena boja, ‘deep pink’.
Na društvenim mrežama Barbie okuplja gotovo 12 milijuna pretplatnika na YouTubeu kao i više od 5 milijuna pratitelja na popularnoj video sharing platformi Tik Tok.
Pročitaj više: Greta Gerwig – prva redateljica čiji je film zaradio milijardu dolara
Žene s karijerama koje je u prošlosti mogla imati samo Barbie
Barbie je imala sve životne mogućnosti u trenucima kada su žene o svojoj karijeri mogle samo sanjati. Barbie je poduzetnica, astronautkinja, arhitektica, doktorica, predsjednica države… Barbie je sve što poželi biti.
Kada se Barbie prvi put predstavila javnosti u 1959. godini, ženama su mogućnosti i prava bila ograničena. Bankovni računi bili su rezervirani samo za muškarce, a ako je žena htjela podići novac ili otvoriti račun? Jedino uz potpis ‘odgovorne’ muške osobe – oca ili supruga. Danas, žene ne samo da imaju to pravo, već i same zasjedaju na čela financijskih institucija.
Tarciana Medeiros u siječnju ove godine postala je glavna izvršna direktorica Banco de Brasila, najstarije brazilske i druge najveće latinsko američke banke. Christine Lagarde, koja se našla na drugom mjestu, predsjednica je Europske centralne banke. Pri vrhu popisa našle su se Jane Fraser, izvršna direktorica financijskog konglomerata Citigroup, Abigail Johnson Fidelity Investmenta, Karen Lynch CVS Healtha… Forbesova lista okupila je niz vrlo moćnih žena.
Na prvom mjestu drugu godinu zaredom našla se predsjednica Europske komisije Ursula von der Leyen dok se na trećem mjestu nalazi američka potpredsjednica Kamala Harris. U top deset najmoćnijih žena našla se i Taylor Swift koja je skočila sa 79. mjesta prošle godine na peto mjesto ove godine. Sve su to samo neke od inspirativnih i moćnih žena diljem svijeta s karijerama koje su u prošlosti mogle imati samo lutke.
Pročitaj više: Barbie nam je prva poručila da možemo biti sve što poželimo!
Kratka povijest ikone
Barbino puno ime zapravo je Barbara Millicent Roberts, a javnost ju je po prvi put imala priliku upoznati krajem 50-ih. Kao prva masovno proizvedena lutka na američkom tržištu s karakteristikama odraslih osoba postala je jedna od najprepoznatljivijih igračaka u povijesti.
Ruth Handler, njena stvoriteljica, lutku je stvorila kako bi malim djevojčicama omogućila da zamišljaju svoju budućnost. Tako Barbie danas ima više od 250 karijera. Ona može biti sve. Pilotkinja, inženjerka, modni dizajner, olimpijka, slastičarka pa i astronautkinja koja je na mjesec sletjela čak četiri godine prije Neila Armstronga. Upravo to poruka je koju je Ruth Handler htjela poslati svojoj kćeri, ali i svim drugim ženama.
Danas smo svjedoci doba kada se ženska prava iznova uskraćuju diljem svijeta. Forbes poručuje da znaju kako Barbie “ne može vratiti reproduktivna prava Amerikankama, ponovno otvoriti škole za djevojčice u Afganistanu, podariti slobodu iranskim ženama ili spasiti žene u Gazi i Ukrajini od razaranja bombama koje je napravio čovjek”. No, ono što Barbie može učiniti je dati glas utišanim i nemoćnima kroz svoju sposobnost inspiriranja da se borimo za ono što nam je oduzeto.
Autorica: Ivana Vukelić
Foto: Canva
